動漫女掌門的“多一點”

一只憨厚可愛的卡通大熊貓，從重慶紅到北京，又從北京紅遍全國，成為寥寥可數的國產卡通品牌之一。

可愛的大熊貓叫“樂樂熊”，而一手締造它的，就是重慶享弘數字影視公司董事長張煉紅。

在《樂樂熊》被孩子們所熟知的同時，張煉紅也理所當然地成為重慶動漫的掌門人。

問起成功秘訣，張煉紅說：“多一點點就成功。”

■ 多一點調查，從市場空白中找商機

1995年，張煉紅的享弘數字影視公司成立時，她還保留著中央電視臺重慶記者站工作人員的身份。

那時，張煉紅的主要精力放在電視劇的獨立制作上，并拍攝了一系列優秀影視作品，如《魂斷釣魚城》、《山城玫瑰》、《心岸》、《祈盼》等。“當時，搞電視劇獨立制作要先創作劇本，然后找到投資者，再組織班子拍攝，最后還要自己發行，耗時費力風險大。更致命的是，相對于北京、上海、廣州等文化產業發達的城市，重慶在影視制作方面先天不足。這一切，促使我考慮轉型。”張煉紅說。

2002年下半年，張煉紅開始對電視劇相關的產業鏈進行認真調研。張煉紅發現，兒童動畫片領域還存在巨大的市場空白。“電視臺播放的，幾乎都是清一色進口兒童動畫片，而國產動畫片還是一片空白。”張煉紅說，“這就是商機。一方面是市場需求，另一方面我自己比較喜歡小孩和動物，做動漫能同時滿足這兩個愿望。”

從影視制作向原創卡通動漫轉型！她和制作團隊快速啟動，創作出了一系列可愛的動物卡通形象。

“說起給‘樂樂熊’取名，還挺有意思的。”張煉紅笑著說，當時公司的制作團隊走訪了20多個幼兒園近500多名小朋友，讓孩子們來選擇自己最喜愛的卡通形象名字，而‘樂樂熊’得到的票數最高。“當時有‘團團熊’，‘圓圓熊’……我想孩子們選‘樂樂熊’也是因為快樂吧。”

“樂樂熊”誕生了！2003年，張煉紅正式成立了樂樂熊卡通動漫公司，開始兒童卡通片的生產制作。

2004年，《樂樂熊》在全國41個省市火爆熱播，讓“樂樂熊”這個卡通形象在一批孩子心中生根。挖得第一桶金的張煉紅并不認為成功只是偶然，“機會只留給有準備的人”。

隨后，張煉紅一發不可收拾，很快制作出“樂樂熊”第二部《森林故事》和第三部《魔盒與歌聲》，并大獲成功。

短短幾年，在全國億萬兒童中間掀起了一股“樂樂熊”熱。憑借《樂樂熊》、《森林故事》、《魔盒與歌聲》等卡通動畫片，享弘順利殺進全國動漫十強，并由此成為重慶市唯一一家同時獲得“國家文化出口重點企業和重點項目”的企業。

■ 多一點延伸，打造動漫產業帝國

在鮮花和掌聲面前，張煉紅保持了清醒的頭腦：“中國目前在動畫片領域缺兩端，一是前端的原創部分，二是后期的市場運作。”

張煉紅開始了超前思維：“在市場運作上，我們還有空間，動畫片不能單純賣給電視臺做一錘子買賣。必須要多一點延伸，圍繞衍生產品做文章。”

其實，在制作動畫片《魔盒與歌聲》的時候，張煉紅就開始了以“樂樂熊”為主角的一系列服裝服飾設計，以期在動畫片推出的同時，把相關的衍生產品推向市場。

她一邊與電視臺簽約，一邊通過授權經營的模式，出售“樂樂熊”相關服飾。隨著《樂樂熊》在全國電視臺播出，相關附屬產品也因此走俏。緊接著，“樂樂熊”第四部動畫片《扭扭01》即將在今年推出。

然而，張煉紅還有一個更宏大的構想：“將‘樂樂熊’這個品牌，打造成一個集卡通片、兒童服裝、玩具、圖書、主題餐廳和網站Flash、彩鈴、短信等于一體的‘樂樂熊動漫產業帝國’。”

■ 多一點戰略，進軍“3Ｇ”搶占新媒體

“中國的動漫行業目前還處于初級階段。”張煉紅說，“要走向成熟就必須擁有完善而領先的產業鏈，迪斯尼公司在這方面就很成熟。”如何搶占先機，讓“樂樂熊”產業鏈始終走在行業前列，是張煉紅一直在思考的問題。

除了在電視臺播出，卡通動畫片還有一個平臺就是網絡、手機、彩鈴、MP4等“流媒體”。

業內人士稱，隨著3G時代的到來，網速流量的加快，使得手機變成了一個可以承載海量信息的移動娛樂終端。在不久的將來，手機動漫必將成為手機用戶的新寵兒。現在1分鐘的卡通片素材可生產10分鐘的手機節目，還可制作Flash、彩鈴和短信。

張煉紅的戰略目光瞄準了3G發展帶來的機遇，計劃推出手機版動漫，搶占新媒體。

說話間，張煉紅將自己的手機遞給筆者，上面清晰地播放著一段幽默的動漫短劇。“這是公司正在開發制作的手機動漫產品，有5-6個系列，包括辦公室白領笑話、年青人婚姻幽默、玩家游戲、反恐精英、狐貍愛上狼等等。”

“每天都比別人多一點點努力，成功就離你不遠了。”張煉紅抱著可愛的“樂樂熊”說，“我最大的心愿就是，讓‘中國造’出現在世界知名動漫品牌行列。”