酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：花得越多越好？

[摘要]本文使用史密斯旅游研究(smith Travel Researoh，STR)提供的酒店數(shù)據(jù)來(lái)探尋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支對(duì)酒店將來(lái)財(cái)務(wù)效益的影響。根據(jù)獲取的結(jié)論，我們有3大發(fā)現(xiàn)：1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)支出對(duì)酒店一年后財(cái)務(wù)影響的邊際效應(yīng)呈遞減分布；2)在個(gè)體酒店這個(gè)層次，總經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)(gross operating profit)、純經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)(net operating income)以及總銷(xiāo)售(revenue)有很強(qiáng)的自我預(yù)測(cè)性；3)對(duì)總經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、純經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)以及總銷(xiāo)售的構(gòu)成作進(jìn)一步分析可以獲得更好的預(yù)測(cè)效果。

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