電視

“芒果” 為什么這樣紅？

觀眾手中的遙控器才是基礎(chǔ)這一道理，誰(shuí)都懂，可“芒果臺(tái)”真正做到了尊重這一點(diǎn)

今年年初， 4家衛(wèi)視為了搶播《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》，可謂花樣百出：你提前到零點(diǎn)播出，我就把3集內(nèi)容剪成2集。好劇難求，“熱播劇”在收視市場(chǎng)上所向披靡，各家衛(wèi)視難免為此打得頭破血流。而一向穩(wěn)居國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目收視率頭把交椅的“芒果臺(tái)”（湖南衛(wèi)視），卻一直按兵不動(dòng)。憑什么？就憑它的自制劇《一起去看流星雨》（下文簡(jiǎn)稱《流星雨》）。在這個(gè)夏末秋初時(shí)分，該劇在國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)炸出了漫天驚雷，更因風(fēng)格雷人而被網(wǎng)友戲稱為“雷陣雨”。

《流星雨》打從開(kāi)播，就沒(méi)打算端起架子攢口碑。主創(chuàng)和“芒果臺(tái)”都很明白：爭(zhēng)議大、收視高，是為王道。該劇“山寨”自每個(gè)版本收視成績(jī)都極佳的《流星花園》，也算出身名門(mén)。主演陣容里塞上兩個(gè)“快男”，也算有“大牌”壓陣。王子灰姑娘式的劇情對(duì)10-15歲的小女孩們來(lái)說(shuō)更是萬(wàn)年的靈丹妙藥，加之“芒果臺(tái)”各檔娛樂(lè)節(jié)目連珠炮式地轟炸宣傳，這部“雷劇”想不走紅都難。

然而，怎樣才能讓該劇火紅、爆紅、紅得發(fā)紫紫得發(fā)黑？“芒果臺(tái)”使出了看家秘笈——炒作與爭(zhēng)議齊飛，雷囧共山寨一色。從“快男”到“快女”，從李宇春到曾軼可，從《丑女無(wú)敵》到這部《流星雨》，“芒果臺(tái)”始終堅(jiān)持著這一思想路線。 “芒果臺(tái)”自家的看門(mén)節(jié)目《背后的故事》，在宣傳廣告里把該劇定性為“雷倒眾生，踏平山寨”，勇于承認(rèn)自己就是要打造一部讓觀眾“雷到渾身舒爽”的電視劇。

《流星雨》的背景是4個(gè)“富二代”和1個(gè)窮苦少女之間的純愛(ài)故事。劇中，“富二代”們的夢(mèng)想就是開(kāi)名爵車，平日里穿的是美特斯邦威，洗發(fā)水用舒蕾蠶絲蛋白，電腦高手最愛(ài)同方電腦，女主角家里開(kāi)奶茶店，端上來(lái)的卻總是一杯杯“香飄飄”方便奶茶。該劇可謂把植入式廣告運(yùn)用到了極致。最雷的不是廣告本身，而是插入這些廣告的方式。劇中不乏赤裸裸的贊助品牌特寫(xiě)——男主角故意摔一跤，只是為引出某品牌的廣告語(yǔ)“不走尋常路”。與其說(shuō)這是一部電視劇，不如說(shuō)這是一部大型廣告品牌展銷系列片。這種做法對(duì)“芒果臺(tái)”來(lái)說(shuō)一舉兩得：植入式廣告帶來(lái)的收入已經(jīng)讓制作方提前收回成本；劇中品牌的定位與劇中主角們身份之間的微妙差異感，也使該劇爭(zhēng)議性大增。珠玉在前的各版《流星花園》，已然把華麗的布景和精美的衣飾用到了極致，與其花大把資金來(lái)挑戰(zhàn)幾乎不可能超越的前輩，倒不如劍走偏鋒出奇制勝。最近又有傳聞?wù)f，“芒果臺(tái)”打算乘勝出擊，拍攝續(xù)集！眼下這個(gè)時(shí)代，優(yōu)異早已不能成為話題，標(biāo)新立異才能博得關(guān)注。

男二號(hào)俞灝明的造型從曝光之初就激起各方批評(píng)，“芒果臺(tái)”對(duì)此不但沒(méi)有“悔改”之意，反倒“變本加厲”，讓俞灝明一頭卷發(fā)搭配領(lǐng)結(jié)西褲，硬是把當(dāng)初的“國(guó)民弟弟”打造成了 “服務(wù)生領(lǐng)班”。這一舉動(dòng)可謂盡顯現(xiàn)代娛樂(lè)的精髓——不怕你有問(wèn)題，就怕你沒(méi)話題。俞灝明的“雷人”造型一出，觀眾紛紛大呼天雷陣陣下雨雪，該劇在各大搜索排行榜上的位置隨之嗖嗖地往上躥。賺夠了曝光率，再把責(zé)任推給造型師，“芒果臺(tái)”的生意絕無(wú)賠本之理。

這個(gè)夏天，除了《流星雨》， “快樂(lè)女聲”也成了全民話題。幾方勢(shì)力的角逐與“芒果臺(tái)”的巧妙算計(jì)，把19歲的曾軼可推到了風(fēng)口浪尖。“曾哥史泰龍，鐵血真英雄”的口號(hào)叫得越響，“芒果臺(tái)”就笑得越歡。沒(méi)有了實(shí)力女聲和個(gè)性選手的“芒果臺(tái)”，再次成功地選擇了炒作標(biāo)本，引起了足夠的爭(zhēng)議。這也證明了“芒果臺(tái)”嫻熟的炒作手段和市場(chǎng)操作能力。

“芒果臺(tái)”為什么這樣紅？最重要的原因之一：它是國(guó)內(nèi)最尊重觀眾實(shí)際需要的電視臺(tái)。一手抓話題性，一手抓娛樂(lè)性。而在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，它是國(guó)內(nèi)第一個(gè)放下身段的電視臺(tái)。你愛(ài)看什么，我就來(lái)什么?？炫慕鹬τ酰餍怯甑膲?mèng)幻愛(ài)情，絕不說(shuō)教，絕不無(wú)聊。觀眾手中的遙控器才是基礎(chǔ)這一道理，誰(shuí)都懂，可“芒果臺(tái)”真正做到了尊重這一點(diǎn)。湖南衛(wèi)視能順應(yīng)民意，把惡搞自己臺(tái)標(biāo)的“芒果”二字變成自己的金字招牌，這種氣量，這種風(fēng)度，這種服務(wù)精神，都是其他電視臺(tái)難以望其項(xiàng)背的。在這樣一個(gè)娛樂(lè)至死的年代，不去玩死娛樂(lè)，就是被娛樂(lè)玩死。不尊重觀眾，就只能不被觀眾尊重。