論健康傳播中媒介的社會(huì)責(zé)任

在當(dāng)今的信息化社會(huì)，人們生活在一個(gè)地球村的時(shí)代里，傳播媒介作為傳播信息的載體，對(duì)人們的工作、生活影響之大是有目共睹的，其影響已滲透到社會(huì)生活的方方面面。任何人都不會(huì)忽視媒介的作用，任何事情也不可避免地受到媒介的影響。以普及健康知識(shí)、提高大眾健康意識(shí)與健康素養(yǎng)為目的的健康傳播，傳播媒介的作用與影響力更是如此，以至于形成了傳播學(xué)研究的一個(gè)新領(lǐng)域——健康傳播。

健康知識(shí)與信息的傳播是任何媒介都不會(huì)忽視的一個(gè)重要內(nèi)容，現(xiàn)代健康傳播的內(nèi)容與形式因?yàn)橛辛烁鞣N媒介的積極介入而顯得豐富多彩。在人們對(duì)健康日益關(guān)注的今天，健康傳播對(duì)受眾的健康影響更加明顯，不僅影響受眾的生活方式，也影響他們的健康意識(shí)與健康理念，在發(fā)生重大公共衛(wèi)生事件時(shí)，還擔(dān)負(fù)著維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的重要作用。所以說媒體不僅僅是健康信息與健康知識(shí)的傳播者以及健康理念的倡導(dǎo)者，承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、提高公民健康素質(zhì)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)，作為傳播者與受眾之間的橋梁，還擔(dān)負(fù)著社會(huì)瞭望者的職責(zé)，是觀測(cè)社會(huì)健康風(fēng)尚的窗口，是引導(dǎo)公眾建立健康生活方式的導(dǎo)向標(biāo)。因此，健康傳播中媒體要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與其他傳播類型相比，責(zé)任更加重大，任務(wù)也更加繁重。

健康傳播的特點(diǎn)要求媒介更加關(guān)注受眾需求、傳播內(nèi)容與效果

健康傳播是專業(yè)傳播的一種，它是以醫(yī)學(xué)、公共衛(wèi)生學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)知識(shí)為支撐的知識(shí)傳播，其目的是為了向社會(huì)大眾傳播健康知識(shí)，提高人群的健康素質(zhì)與健康水平。……