網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)期刊的思考

網(wǎng)絡(luò)正沖擊著傳統(tǒng)期刊

網(wǎng)絡(luò)能同時(shí)將文字、聲音、圖像不受時(shí)空限制地傳向世界各地，供人們相互交流。在這方面，它兼容了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等多種媒介的傳播手段。由于互聯(lián)網(wǎng)的世界性和交互性，信息的傳遞變得更加方便快捷。在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，各種光盤、磁盤、電子期刊、電子圖書紛紛出現(xiàn)，這些新興的媒體，分流走了部分較高文化層次的人群，并迅猛向中低文化層次人群滲透。而這些受眾群體原本都是屬于傳統(tǒng)媒體的。因此，就有人斷言：人類將很快進(jìn)入“無紙辦公、無紙閱讀”的時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊將被無情地淘汰。無論這種預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確、是否科學(xué)，但是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，的確在改變著人們的閱讀習(xí)慣，沖擊著傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊，這是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

電子書刊優(yōu)勢(shì)明顯

電子書刊借助數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的支持發(fā)展異常迅猛，人們通過一個(gè)小小的屏幕就可以進(jìn)入一個(gè)有聲有色、充滿立體動(dòng)感的三維世界。它滿足了現(xiàn)代讀者的多種需求，在小小的屏幕上就可以很快找到自己所要的資料。除此之外，這些以電子方式存在的書刊還可節(jié)省很多儲(chǔ)存空間，當(dāng)然也就沒有了清理舊書報(bào)的麻煩。電子書刊創(chuàng)造了一種新的閱讀理念，也開啟了人們一種新的生活方式。

傳統(tǒng)期刊優(yōu)勢(shì)尚存

那么，電子書刊的蓬勃發(fā)展是否就意味著不久的將來我們不再需要閱讀這種傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙雜志了呢?

1.電子書刊不菲的價(jià)格以及相比之下低劣的電腦顯示和打印效果，讓很多讀者望而卻步。同時(shí)電子書刊作為新興的出版物，還存在著很多諸如版權(quán)糾紛之類懸而未決的問題。

2.網(wǎng)絡(luò)化雖已成為潮流，但目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展相對(duì)滯后，真正意義上的互聯(lián)互通還存在著很多瓶頸問題，讀者上網(wǎng)的費(fèi)用也比較高，而網(wǎng)上的電子圖書也不能像傳統(tǒng)書刊那樣閱讀方便。

3.傳統(tǒng)書刊攜帶方便，一本雜志、一份報(bào)紙，可以隨看隨買，看完也可隨手放個(gè)地方，而臺(tái)式電腦一般攜帶不方便，況且高昂的價(jià)格也不是每個(gè)老百姓都買得起的。

4.人們已經(jīng)習(xí)慣了手捧書刊和輕翻書頁的閱讀感覺，這種千百年來培養(yǎng)成的感覺，對(duì)讀書來說是非常重要的，沒有了這種感覺，閱讀的興趣也就大大降低了，而且喜歡藏書和讀書的人往往更喜歡伴著淡淡的墨香進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。這些都是電腦網(wǎng)絡(luò)無法給予讀書人的。

5.紙質(zhì)書刊能夠保存幾百年，甚至上千年，幾百年前的書刊到現(xiàn)在還能正常閱讀，而目前市場(chǎng)上質(zhì)量最好的光盤也只能保存幾十年。幾年前的5英寸軟盤，往往因?yàn)檎也坏津?qū)動(dòng)器的支持而不得不成為垃圾。這一切都使得傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊的地位不可能被替代。

利用網(wǎng)絡(luò)謀求發(fā)展

策劃選題，追蹤熱點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)可以很方便地搜集到新資料，很快就能掌握和了解世界各地政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、科技諸方面的最新發(fā)展動(dòng)向，可以快速而準(zhǔn)確地切中期刊市場(chǎng)的脈搏，從而策劃出讀者喜歡的選題，辦出讀者喜愛的雜志來。這樣，期刊社就可以省去很多調(diào)研費(fèi)用。

通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公。員工可以通過網(wǎng)絡(luò)在家直接與期刊社及作者保持聯(lián)絡(luò)，稿件的傳遞、稿費(fèi)的支付、意見的交流等足不出戶就可以完成。這就可以提高編輯效率，節(jié)約更多的時(shí)間和費(fèi)用。

通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行雜志。雜志可以上網(wǎng)發(fā)行，網(wǎng)上書店的銷售方便又快捷，只要將期刊的圖、文、聲、像等資料貼到網(wǎng)上，網(wǎng)站就會(huì)全天候24小時(shí)不間斷地展示給讀者。這將改變我們傳統(tǒng)的期刊發(fā)行方式和運(yùn)作方法。

如今越來越多的報(bào)刊社和圖書發(fā)行公司都已和網(wǎng)絡(luò)公司合作，我國目前有上千家的期刊社和出版社上網(wǎng)銷售其出版的傳統(tǒng)期刊和圖書。國際上在這方面的發(fā)展更快，僅德國就有近600家傳統(tǒng)的出版社和圖書發(fā)行公司在網(wǎng)上建立自己的交易網(wǎng)站，還有更多的出版發(fā)行商把其公共網(wǎng)站作為自己的宣傳陣地。

世界上最著名的網(wǎng)上書店亞馬遜書店其實(shí)連一本書也沒有，但它搭建的這個(gè)圖書銷售平臺(tái)每天都有幾百萬讀者光顧。書店主頁設(shè)計(jì)一目了然，書目信息每天更換，除可以閱讀其提供的新書目和出版信息外，顧客還可以按書名、作者名、主題詞、出版商、出版時(shí)間等進(jìn)行檢索。還有專業(yè)評(píng)論家及普通讀者對(duì)該書的評(píng)述供參考。除此之外，顧客還可以把自己的要求及網(wǎng)址貼上，書店會(huì)定時(shí)按要求給你傳遞有關(guān)的書目及相關(guān)的信息供你參考。顧客一經(jīng)選取其中的一種書刊，就可在網(wǎng)上直接購買，網(wǎng)上電子交易也非常方便。

實(shí)行管理網(wǎng)絡(luò)化。期刊社可以通過建立自己的內(nèi)部網(wǎng)，對(duì)內(nèi)部整個(gè)工作流程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化管理，稿件審核、傳遞、編輯、審校、簽發(fā)、排版、印刷、發(fā)行、財(cái)務(wù)、日常交流、目標(biāo)考評(píng)等都可以在網(wǎng)上進(jìn)行，社領(lǐng)導(dǎo)可以全面掌握了解各項(xiàng)工作的進(jìn)程，各部室可以在網(wǎng)上進(jìn)行及時(shí)溝通，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)協(xié)調(diào)解決，這樣就能提高工作效率和節(jié)約管理費(fèi)用，降低整個(gè)雜志的出版成本。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)期刊依然看好

歷史總是要向前發(fā)展的，一種新事物或一種新技術(shù)的出現(xiàn)是正常的。在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，一種新出版物的出現(xiàn)，無疑也是正常的。認(rèn)為它的出現(xiàn)就必將徹底取締傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)的看法是絕對(duì)不科學(xué)的。

我們可以看到：人類將很快進(jìn)入“無紙辦公、無紙閱讀”時(shí)代這一看似流行的看法，是因?yàn)槠婵浯罅诵录夹g(shù)浪潮對(duì)傳統(tǒng)期刊業(yè)的沖擊，導(dǎo)致人們有認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，方得出這樣一種錯(cuò)誤的結(jié)論。其根源是因?yàn)閷?duì)新技術(shù)懼怕而產(chǎn)生了盲目對(duì)新技術(shù)的崇拜。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新技術(shù)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)期刊業(yè)構(gòu)成沖擊。相反，新型的電子圖書只能在較小的語言范圍和較小的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)才具有較好的發(fā)展前景。

經(jīng)過分析，我們得出結(jié)論：在新的信息時(shí)代，期刊業(yè)將不斷受到來自新技術(shù)的沖擊，但以紙質(zhì)為載體的傳統(tǒng)期刊仍具有不可取代的地位，并不斷從新技術(shù)發(fā)展的浪潮中取得技術(shù)支持，成為我國信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

(作者單位：婦女生活雜志社)

編校：張紅玲