聚“神七”之光 揚網絡之長

神舟七號載人航天飛行的圓滿成功實現(xiàn)了我國空間技術發(fā)展具有里程碑意義的重大跨越。與此同時，各大媒體紛紛行動，在這其中，作為輿論骨干的重要力量，我國主要網絡對外傳播媒體——中央重點新聞網站的表現(xiàn)更是可圈可點。

本文選擇中央六大新聞網站(中國日報網、中國國際廣播電臺網、新華網、人民網、中國網、央視國際)的“神七”網絡新聞專題為研究對象，進行統(tǒng)計分析，以期對中央重點新聞網站的報道特色，作出一個詳盡而精確的概括。

文字報道議題比例分析：“硬”新聞“軟”處理，在海量信息中尋求理性平衡

中央各大新聞網站均已集納近300條文字報道信息(包括消息、特寫等)，中國網更是集納了前期相關報道，其報道總數達540條之多。由于樣本數量過大，本文擬選取文字報道集納數量最多的中國網專題頁面9月24日～29日的新聞作個案議題分析，抽取到新聞樣本總數達418條。

經過文本分析，筆者將此次專題文字報道主題分為9個類別，分別是：

1.“飛天”重要瞬間。包括準備、發(fā)射、變軌、出艙、著陸瞬間等。

2.地面活動。包括發(fā)射場、飛控中心、著陸場各處的新聞報道。

3.太空生活、花絮報道。航天員的衣、食、住、行、家人等生活情況。

4.政府相關報道。壯行、天地對話、領導視察等。

5.航天英雄。為“飛天”壯舉默默奉獻的工作人員以及團隊的報道。

6.國際國內輿論。各境外媒體、外國政府、民眾、海外華僑華人關注情況。

7.總結、綜述以及未來航天事業(yè)前景展望、預報等。

8.其他動態(tài)報道。除重要瞬間外的所有“飛天”動態(tài)新聞報道。

9.飛天全程各部件、各流程的專家權威解讀、背景資料等。

各議題占報道總量之比例見圖一：

圖一：中國網“神七”報道專題文字報道議題比例餅圖(樣本總數418條)

從圖一我們可以看出，占專題報道總量最大的核心信息還是“飛天”全程的各類動態(tài)報道，共占32%，內容涉及每一個環(huán)節(jié)，全程公開、透明直播，專題網頁也采用滾動新聞的表現(xiàn)方式，做到實時傳播，創(chuàng)歷來航天報道之最。值得一提的是，“飛天”全程的各個重要瞬間歷時非常短暫，占“飛天”全程總時長的百分之一都不到，但報道比例卻達到9%，突出了這些關鍵點的重要意義和歷史價值。

中國網關于“飛天”全程各部件、各流程的專家權威解讀、各類背景資料的報道比例可稱作是此主題的周邊信息，占了整體報道量的17%，內容包羅萬象：包括飛船、火箭的各項技術參數解讀，航天服高科技、專家解釋各類程序等。由于航天新聞涉及專業(yè)術語多、技術含量高，為讓艱澀的科技知識變得通俗易懂，各大網站新聞專題廣泛搜集了各類深入淺出的背景資料、權威解讀等。這類背景議題的增加極大地激發(fā)了普通讀者的閱讀興趣，使讀者了解其新聞意義與政治、經濟價值，并且開拓了深度的知識背景。

值得注意的是，航天員的太空生活、花絮報道量大大增加，達到了13%。此次“神七”報道除了科技方面的報道之外，還具有很多政治、經濟、文化的內涵，作為社會大眾關注的興奮點自然就集中在了自己熟悉的普通生活上來。大量富有人情味、貼近性的報道縮短了受眾與報道的距離。注重情感細節(jié)與信息的捕捉，同時也可以反過來增加科技新聞的傳播效果。

視、音頻報道：全方位海量直播、多角度深度策劃，視角新穎而不失厚重

在本次“神舟七號”的報道中，六大重點新聞網站專題的視、音頻報道都有出色表現(xiàn)，其中，央視國際依托中央電視臺的整體優(yōu)勢和實力，為全程提供了全方位、多角度的報道而在各大網站中脫穎而出。央視國際的特色如下：

依托母體優(yōu)勢，海量信息直播。目前，央視國際已實現(xiàn)央視1、4、9、新聞頻道等12套節(jié)目同步網上直播，還提供央視重點欄目的網上電視點播，為“神七”大型視頻專題集提供了海量視頻資源。

深度策劃，打造網上“視頻影像館”。為充分利用母體資源，央視國際在此次視頻策劃過程中，率先調用央視現(xiàn)存的各類視頻資料，并按主題分類集納，打造了一個獨一無二的“網上航天視頻影像館”，成為同類專題中的最大亮點。

視頻影像館中展示的資料內容紛繁復雜，既有早期的紀錄片、文獻資料片，又有歷年來央視有關航天的電視節(jié)目和各類素材。網絡編輯通過對零落散存的數字歷史影像資料編排組合，圍繞著“航天史”以及“中國神舟系列”兩大主題，構建了一個富有視聽特點的影像空間，使網絡專題內容厚重，富有歷史感，與“神七”報道熱點相結合，策劃制作了“人類航天史”、“三國航天夢”等視頻資料專題網頁，使影像資料得到了充分的開發(fā)與利用。

精心編排，二次處理。央視國際繼續(xù)對視頻專題的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新、拓展，對節(jié)目內容進行結構分拆和二次加工，將原有的央視節(jié)目素材集納編排成適合以網絡專題形式呈現(xiàn)的成品。尤其是在飛天全程結束之后，又重新編排“神舟日記”視頻頁面，以每日為單位，把當日所有視頻重新集納，安排“神七”點播站，網民可以自由選擇時間、地點點播任意視頻觀看。

央視國際采用超級鏈接的方式，將多個專題“捆綁”，讓視頻信息無限延伸下去。比如在這次報道中，視頻專題頁面包括“發(fā)射瞬間”、“出艙活動”、“神七影像館”等若干子專題，而在子專題“神七影像館”中，又嵌套了“中國飛天夢”、“神七我提問”等專題，這種處理方式進一步增加了信息容量，滿足了受眾的閱讀預期。

其他特色報道樣式：小主題切入，多角度解讀

網絡電子雜志。為立體呈現(xiàn)網絡專題，中國網雜志頻道、觀察頻道聯(lián)合中國麥克網制作了精美的網絡電子雜志《神七問天》上下輯，給受眾提供了多重的視聽享受。

圖表報道。新聞圖表主要用幾何圖形(點、線、面)報道新聞，其常見形式有表格、圖形等。新華網專題頁面圖片專區(qū)欄為受眾呈現(xiàn)了53幅圖表報道，將抽象、難懂的航空新聞語言具體化，使受眾也更容易獲得瀏覽新聞的樂趣。

3D動畫報道。人民網的3D報道在此次報道中做得最為出色，按時間順序編排，分發(fā)射、運行、行走、返回四個階段分別報道，同時針對火箭、測控通信、空間應用等七大系統(tǒng)一一制作動畫描繪，在表現(xiàn)測控操縱系統(tǒng)時還繪制了電子地圖。所有制作元素互相配合，互相映襯，創(chuàng)造了全新的視聽感受。

互動樣式：新穎的互動產品層出不窮，網站專題間合作與聯(lián)動加強

博客、播客與收客，受眾展示平臺的交流與延伸。各網站還將新聞專題的互動環(huán)節(jié)延伸到了網站以外的個人博客、播客當中。通過這種延伸和交流，網絡新聞專題得到了程度更深的互動。新華博客開辟“熱博專區(qū)”，央視國際也推出“追夢神七 心隨博動”博客專題頁面，將網友有關神七主題博文突出顯示。為征集視頻素材，央視國際“星播客”、新華網“播客廣場”等播客平臺分別推出“神七”視頻征集專題，征集網民的視頻祝福、DV作品等，并加以提煉，聚合為新的視頻頁面。

益智、趣味的互動游戲。六大新聞網站在互動環(huán)節(jié)上的一大亮點就是設置了互動游戲，這些科普游戲既開拓了受眾的知識面，又增強了新聞報道的趣味性。如新華網開通“航天飛機虛擬飛行”和“國際空間站虛擬游”，并與中國科學院的科普網站“中國科普博覽”聯(lián)動，讓受眾在體驗趣味游戲之余也能瀏覽網上的科技百科全書。人民網的互動游戲種類最為多樣，有互動答題的“宇航員潛質測試”，有讓網友將照片上傳，用移花接木的方式滿足廣大網友與航天員合照、穿宇航服的夙愿。還設置拼圖游戲，增強了新聞報道的知識性、趣味性。

有獎征集，比賽評選。六個專題的有獎征集活動各出奇招，征集內容更是五花八門。如中國國際廣播電臺的國際在線網站聯(lián)合中國宇航學會，在飛天前舉辦“探索宇宙 祝福神七”有獎征集祝福語活動，收到各種形式的祝福作品多達上萬條，并從中選出2008條與神舟七號飛船一起上天，引起眾多網友關注。

人民網的有獎征集更是別出心裁，打造虛擬“留言墻”，網友在相關頁面點擊并留言便可將“留言墻”“筑高一米”，留言墻人氣甚旺；央視國際也開辦“我在太空行走”為主題的繪畫創(chuàng)意活動，為青少年網友提供了展示想象力與才華的表達空間。

(作者為廣東外語外貿大學新聞與傳播學院講師)

編校：張紅玲