淺析電視媒體及其子網站的互動模式

傳媒業的發展正經歷著一個深刻的轉型和變革。我們曾經把這樣的一種轉型和變革形容為“拐點”。①尤其當網絡作為第四媒體登上傳播舞臺之后，其強大的傳播優勢讓傳統媒體一度受到沖擊。事實上，傳統的大眾傳播方式在與網絡傳播展開競爭爭奪受眾的同時，從某種意義上講，也在加速與網絡傳播的融合。新老傳播方式經過多次較量，最終將達到共存共融，正如報刊、廣播和電視最終達成的平衡一樣，這也是一種趨勢。②但究竟是以一種怎樣的方式融合，筆者提出了一種“嵌入式”的“臺網互動”發展模式。本文將以央視國際TV大社區和中央電視臺的“臺網互動”模式為例，通過事例和數據分析這一模式的現狀，并探尋它今后的發展趨勢。

互動——網絡傳播的核心特點

強大的“互動”功能是網絡傳播的一大優勢，特別是Web2.0時代的到來，“互動”方式不斷地更新，日益完善。這恰好彌補了電視媒體與觀眾互動難的弊端。過去，電視媒體與觀眾的互動方法不外乎信件、電話、短信等幾種，方式單一，時效性差，而且這些方式還往往伴隨著較高的成本。而網絡的出現則以它的傳播成本低廉、傳播速度快、傳播范圍廣等特點，為電視媒體與觀眾的互動打開了一扇便捷之門。電視臺與網絡的“嵌入式”發展便以“互動”為切入點，延展開來。一種新的，被稱為“臺網互動”的運營模式應運而生。所謂臺網互動，即指電視臺以自己旗下的網絡傳播中心為平臺，與廣大觀眾展開交流的互動模式。……