品牌戰略與企業核心競爭力的優化

形象戰略提升品牌戰略

企業形象戰略是根據企業總體戰略目標的要求，為謀求企業長期發展，致力于統一傳播企業形象、提高企業知名度的總體性謀劃。品牌戰略則是企業通過樹立品牌形象和企業形象建立起自己在市場上的地位，使消費者推崇、認可，達到長期占領市場的一種戰略。企業形象戰略的核心動力在于創立品牌、培育品牌、推廣品牌、管理品牌、提升品牌價值，積累品牌資產，優化企業核心競爭力，所以企業形象戰略的終極目的應該是確立品牌至尊，創造終極價值。從這個意義上說，企業形象戰略提升品牌戰略，即以企業形象力提升品牌力，以形象力、品牌力不斷升華企業核心理念，促進核心專長的培育、提高，全面優化企業核心競爭力，是企業形象建設的出發點和歸宿。所以，在筆者提供咨詢服務的一家國企準備全面實施企業形象戰略時，筆者提出了以形象戰略提升品牌戰略，即以品牌建設為核心實施形象策劃的建議，希望我們的客戶在實施形象戰略時，從品牌診斷入手，制定出適合品牌培育或品牌提升的策略，增強企業品牌競爭力，實現企業無形資產的增值，從而達成企業實施形象戰略的初衷。

品牌戰略檢討——個案的品牌戰略現狀分析

實施品牌戰略，必須進行品牌戰略檢討，尤其是有歷史積淀的企業，其實有意無意中已有自己的品牌理念，盡管它可能是不成熟的、未定型的。我們還是以個案來展開討論，所以研討的視覺還是回到我們提供咨詢服務的這家企業。……