“圍脖”之疑

我是在初冬，戴“圍脖”的。

所謂“圍脖”，微博客、微博是也。

比如，你新看完了一部大片，似乎有很多感慨要抒發，但剛在博客上寫完標題，思想的閘門忽地一下子又完全關閉了，只好在輸入欄里寫上“如題”，不然系統會提示你:“對不起，您的文章發表失敗。您輸入的內容為空或太短，請重試!”

這要是在“圍脖”，一切都會改變，你完全可以只寫一句話:“今天看了某片，一如期待的那樣精彩”或是“某片，真的很黃很暴力”。這么寫，真可以，只要你愿意。不僅是因為大家繼“刻薄”(寫博客)、“偷菜”(上開心網)之后，大多開始“戴圍脖”(寫微博客)了。

天氣轉涼，

要不要“戴圍脖”?

不論路線，無關手段，“圍脖”的實質就是關系型互動與傳播資訊。“圍脖”可以記錄平凡中升華出的不平凡，也可以記錄不平凡中體現的平凡;“圍脖”可以收集生活中的點點滴滴，也可以網羅社會里的層層面面;“圍脖”可以走平民化路線，也可以行明星大道;“圍脖”可以更加生活化、更富活力，也可以獨饗“窄眾”、更具神秘色彩。

“圍脖”只用區區140個字，甚至更少字數的內容給用戶的溝通提供了一種更好的方式(外國的“圍脖”——Twitter日前發布出第50億條消息，完全證明它已得到用戶的熱捧，其鮮明的即時性和分享性也使其被迅速商用到客戶服務、產品與品牌信息傳播、供需方對話與互動、輿情監測、市場動態獲取、危機公關等營銷活動中)。用業內人士的話來總結，“圍脖”作為一個粘合度高度集中的新媒體，其最大的特點是集中化和API開放化，你可以通過你的移動設備、IM軟件和外部API接口等途徑向你的“圍脖”發布信息。簡單地說，“圍脖”就是每個人可以用一兩句話去表達、來分享。

因此，有的人把“圍脖”當作“樹洞”或竊竊私語的地方，他們只看自己的心情，不在乎別人的表情;有的人把“圍脖”當“媒體”來做，他們專門關注傳播效應，專心研究粉絲(不光是明星，平民也可以做到自己就是自己的粉絲)愛吃哪口就上哪口、喜歡什么就寫什么;有的人把“圍脖”當作“技能”，你不想當網絡時代里的達人、潮人可以，但誰也不希望太OUT了。

天氣太冷，

“戴圍脖”管不管用?

毋庸置疑，即時通訊是互聯網運用的一個大趨勢，很多IT業專家甚至認為:“圍脖”將為世界帶來一個“人人都能發聲，人人都可能被關注的時代”。“圍脖”在中國的出現，將更大地提升國內用戶體驗和互動性，“圍脖”在中國的流行，無疑將在國內IT業內帶來一次革新風暴，對于普通而眾多的網民而言，它的意義遠不止這些，一個即時信息時代的來臨，將更多地融入和改變人們的生活習慣(IT人一向視他們的事業就是其改進成為用戶最基本的習慣，當然，他們也做到了很多，到目前為止，也做的很好)。

“圍脖”作為社會化媒體在實時溝通、深度交流的過程中，不僅僅充當了單向信息發布平臺，而且是交流工具，因此它是雙向的，你可以迅速“關注”和“粉絲”(被關注)N多人。“圍脖”流行的主要原因是其處處體現了網絡以人為本的理念，體現了個人是網絡的中心的特點。你只有關注那些“關注”，才能夠通過交流建立長期的互動關系，才可能將一個不起眼的消息轉化為市場回報。

“圍脖”更多地強調用戶的參與，用戶產生內容，從被動到主動，用戶之間發生互動。但俗語有云:要有信任，但要有控制更好。這是現實存在的需求，也是剛性需求。作為一個交流與分享的平臺，“圍脖”更注重時效性和隨意性，是否可控已經成為其能否在國內存活的基礎，但遠離政治敏感，“圍脖”仍然有它的玩法，依然是有潛力的。我們能夠做到——“圍脖”是可發、可控、可利用好的。有人說“‘圍脖’還遠不是中國網民的必需品”，但我更愿意認為“圍脖”應該中國化，不，準確地說，應該是中國化“圍脖”。那將不是單純地堵住嘴、不讓說，而是客觀地管住嘴、不亂說。

天氣轉暖，

用不用總是“戴圍脖”?

“圍脖”提供了一種低成本、隨時“近距離”溝通的渠道，其樂趣來自于觀看不同的轉發評論。撇開信息碎片化這樣的缺點，用“微信息換微交流”的理念還是可以抵擋住“不知道能干什么，卻知道它什么都干不了”的質疑。

“圍脖”的內容簡短，還可以隨時表達個人心情感受，有人說它是怕孤獨者的工具。那么，誰最怕孤獨，誰最愛“圍脖”?我想有這么幾種人:一是明星名人，二是太無事者(此處棄用“無聊的人”，以免有些傷眾)。一位業內人士坦言:“明星名人是最有價值的，有了他們就不愁沒人來看熱鬧。”明星名人由于業余時間少一點，又需要粉絲持續的關注，所以“圍脖”成為一個時時刻刻有“關注”的工具，當然，時間長一點，他們就去睡大覺、炒股票和玩緋聞了。對太無事者而言，瑣碎的時間較多，因此會長時間地“戴圍脖”，發布幾十個字、調侃幾句，就可以迅速贏得一些粉絲的“轉發”和“評論”，就可以做著“人名”變“名人”的網絡夢，從而打發無聊時間。

以出差為例，明星是專人安排專車陪送，提前幾分鐘到機場即可，這幾分鐘正好用“圍脖”打發了，既無聊一下自己，也聊慰一下粉絲。我們呢，打車去，不堵車就是好的了，太早吧，也只能找個地方先惡補一下出差功課(機場商店里的東西，太貴，逛逛還可以)，太晚則“親自”跑退票或改簽什么的，哪里有功夫去“圍脖”，哪里有心情去“圍脖”，真恨不得自己馬上在出發地被“剪切”，再在目的地被“粘貼”。明星名人可以用零碎的時間來“圍脖”，我們卻不能用“圍脖”來發送我們零碎的時間。明星們很“敬業”，擠出點時間就可以發布“圍脖”，他們戴“圍脖”是為粉絲“負責”，我們(包括但不僅限指太無事者)卻只需要對自己負責。

子曾經曰過:知者不惑，仁者不憂，勇者不懼。

“戴圍脖”有些時日了，我還是有很多不解，所以我不是智者。但只要我們還處于人類社會里，就注定要生活在溝通與交流當中，不是嗎?