進退之道

“交通基本靠走，通訊基本靠吼，取暖基本靠抖。”——這句話的作者應該是某個IT公司的文雅男，戴著厚厚的眼鏡，不善言語卻時而害羞而和善地微笑著。

“很多人說婚姻是愛情的墳墓，但是能夠入土為安的愛情總比暴尸街頭要好。”——這句話的作者應該是一個剛剛決議步入婚姻的白領，態度決絕而甜蜜。

“生活就像超級女聲，撐到最后的都是純爺們。”——這句話的作者應該是聽著iPod，憤憤的80后。

每每看到令人莞爾的微博客，讓我們總是不禁作出各種猜測，對它的記錄者作出種種臆想。這就是微博客，用簡短的語言傳遞自己瞬間的想法，記錄生活。篇幅雖有限，但是簡短而濃縮的往往更加精華，它是現代人節省時間宣泄自我的最佳方式，也是張揚個性的一種獨特手段，更是最短時間了解世界和思想的舞臺。

但是中國的微博客似乎沒有大洋彼岸Twitter那么風生水起，奧巴馬選舉之后一句“We just made history!”引發流量風暴。對微博客的認知在中國網民中總是停留在知道而不沉迷的一種有所保留的“雞肋”狀態。

微博客或者不會成為互聯網時代的領舞者，但是同樣是一個發出自己聲音引導輿論導向的絕佳途徑，所以它并不會消失。

進退維谷，路在何方?

比如奇瑞典型的“前期模仿—正向開發—引領潮流”發展模式，中國的互聯網始終也COPY著國外的創意，從門戶網站、電子商務、博客、SNS到微博客等。一批在國外首先接觸互聯網的“海歸”在中國創立著換湯不換藥的產品，因為缺乏更好的營銷模式和策劃高手。

飯否、FOLLOW5、嘰歪、嘀咕在國內是比較出名的微博客，或許很多人都瀏覽過，但是真正使用的人并不多。究其原因在于QQ、MSN、飛信等即時通信在某種程度上具有微博客的功能，比如MSN的簽名頻道，它收集了MSN即時通信所有用戶的個性簽名，進行評選，并在移動手機終端晚報定期刊載，小小地滿足了微博客作者的創作欲。提供與終端定制的捆綁服務，或許是微博客的一種營銷模式。

想當初博客興起之后，一大段時間跑馬圈地，各大網站都在用自己特色的博客服務收買人心，經過一段時間的博弈，總是有一些博客網站就此消沉下去了。有人說21世紀要想發財就要做互聯網相關的事情，但是并不是與互聯網相關就一定能有出路，也不是所有照搬國外模式都能在本土開花結果。Twitter可以提供給用戶訂閱機票、上門維修等服務，而本土的微博客似乎停留在基本微博的功能后就很少建樹。微博客進退維谷的尷尬境地和微乎其微的收益，讓微博客的領航者們幾度失語。

與眾不同，嘩眾取寵

微博客其實也是另一種形式的SNS，它更加符合現代人追求高速、快捷、個性等特征，現代人在宣泄自我的同時更希望通過微博客了解更多的思想，加深對世界的認識，微博客也是他們與世界交流的方式，SNS可能圈定了某些交往的范圍，而微博客則是擴大的SNS。

這樣說來，或者很多SNS固化的廣告模式或者是微博客盈利的前輩祖師。微博客其實只需要做到“與眾不同，嘩眾取寵”，盈利的明天就會露出勝利的曙光。

我們仍能回憶，當校內網勃然興起的時候，開心網又樹立了SNS成功的典范，開心網憑借的就是用戶的差異化劃分(校內網針對大學生，開心網針對白領)和一些快速的附加服務(種菜、停車、販賣人口、地圖旅行等)，當電子商務已經如火如荼，VANCEL仍能靠網絡營銷拼出自己的藍海。資金薄弱的微博客面對門戶網站的擠兌，如何與眾不同已經是生死攸關的大事。微博客細分市場的典范——“即時客”就是通過學習開心網的地圖旅行，直接喊出“Twitter on the map”的口號，找到自己與眾不同的地方。

至于嘩眾取寵這一點，各大門戶網站靠著樹大招風總是能網絡一些名人，名人效應還是能帶來一些追捧的。而倡導每個草根發出自己的聲音，從而左右主流媒體，是微博客野心勃勃的一面。同樣我們也可以學習Twitter企業輿情監察、客戶服務、危機公關等新營銷模式，通過這樣直播方式實現用戶與政府、企業等的互動。

練武之人常說:一寸長一寸強，一寸短一寸險。比起博客詳實細致，微博客有著自己的即時靈活，互聯網的十八般兵器將各展所長，各行其道。