提高黨報輿論引導能力的重要手段

報紙是通過版面呈現給讀者的。報紙版面上有兩張會說話的“嘴”，一張是報紙上有說服力的新聞事實，另一張就是無聲勝有聲的版面語言。版面編輯經過有效整合新聞資源，對一組相同或相近的文字稿件、新聞照片所揭示的新聞主題進行提煉。冠以一個鮮明的標題，組成主題專欄放置到版面的重要位置。這就是版面語言。這種用專欄形式來反映、強化某一特定主胚的做法，是提高黨報輿論引導能力的重要手段。

主題專欄的三大功能

如今的人們生活節奏加快。讀報時間縮短。版面編輯的工作目標。就是制作出易讀、悅讀、有用的版面。讓讀者在最短時間內獲取盡可能多的信息。而報紙新聞版有別于專版和周刊，稿件多數是簡短和零碎的。用這類稿件籌劃主題專欄，更能考驗編輯整合新聞和策劃版面的能力。主題專欄具有三大版面功能。

增強輿論引導功能。胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時指出。新聞宣傳工作必須不斷改革創新，增強輿論引導的針對性和實效性。要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事。創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段。

由于常值夜班審稿審版，筆者深感這一重要講話。著重強調要把提高輿論引導能力放在更加突出的位置，是黨指導新聞宣傳工作的又一重要論述，是黨的新聞宣傳理論的重大創新。

主題專欄就是版面語言的創新。筆者時常告訴版面編輯，梳理稿件制作專欄時。編輯思想一定要明確：首先要把社會主義核心價值體系作為根本。堅持正面宣傳為主，唱響主旋律。打好主動仗；其次要以科學發展觀為指導。統籌黨報宣傳。使科學發展觀的內涵，即第一要義是發展，核心是以人為本，基本要求是全面協調可持續真正深入人心；作為省級黨報。還要配合好省委省政府的中心工作、重點工作，聽招呼，聽指揮。

版面編輯的輿論引導能力高低。主題專欄可作為綜合測定指標，主題專欄體現著編輯的政治意識、大局意識、新聞意識、統籌意識。主題專欄飽含編輯的編輯思想，是一種強勢的版面語言，是實現正確輿論導向的重要途徑。

形成社會“議事日程”功能。新聞學者們說，在公眾對社會事務中重要問題的認識與媒體的報道活動之間，存在著一種高度對應的關系。即媒體作為“大事”加以報道的問題。同樣也很快作為“大事”反映在公眾的意識中；媒體報道越突出，公眾對該問題的重視度就越高。

制作主題專欄。筆者要求版面編輯要洞悉三方面情況：一是省委省政府關注什么；二是老百姓關心什么；三是實際工作中迫切需要解決什么。一句話。制作主題專欄要吃透“兩頭”。吃透“兩頭”才能把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來。把堅持正確導向和通達社情民意統一起來。提煉專欄主題才有針對性和方向性。

在版面上，主題專欄由于線條包框和分割，甚至色彩的添加與配合，自成格局，顯眼醒目，就像版面上的一片“綠地”。專欄的主題以及專欄中的稿件。被強化了突出了，也就最容易被重視。主題專欄堅持以人為本，增強了新聞報道的親和力、吸引力、感染力。所以主題專欄具有形成社會“議事日程”的功能。

版面的美化和“跳躍”功能。版面編輯有兩個任務：一是讓好新聞在版面上“跳躍”起來。吸引人們閱讀。使重要的信息得以有效傳播；二是要努力使稿件語言規范起來，使先進的文化得以健康傳承。使好新聞在版面上“跳躍”起來，這就是無聲的版面語言；使語言規范起來，這是做編輯要具備的基本素養。

如果版面上有主打的重點稿件，主題專欄在版面上就可能營造出新的視覺中心：如果主題專欄以重點稿件為主稿組合而成，重點稿件的視覺效果就會大大加強；如果沒有“有分量”的稿件支撐版面。主題專欄就當仁不讓要做頭題來處理。

現代報紙版面稿件的擺放。從穿插型走向模塊化。主題專欄其實就是版面上的一個局部模塊。好的主題專欄，就會做到版面局部創新。通過專欄的設置，使版面得到美化，使重點稿件“跳躍”出來，使版面易讀、悅讀。富有層次感。

主題專欄的四種主要形態

制作主題專欄要力求創新。合理配置新聞資源。把新聞做足做透。版面編輯通過新聞稿件的整合。決定報道什么和不報道什么。先報道什么和后報道什么。突出報道什么和一般性報道什么，以什么樣的主題來統領專欄。在《河南日報》的版面上。主題性專欄的使用越來越頻繁。常見的主題專欄，有以下幾種情況：

主旋律主題專欄。這兩年我國經歷的大事比較多。上級宣傳部門布置的宣傳任務很多，黨報開設了不少弘揚主旋律的專欄，多屬于規定動作。比如，《河南日報》相繼開設有“堅持科學發展推動中原崛起”、“深入開展學習實踐科學發展觀活動”、“扎實開展‘企業服務年’活動”、“黨旗飄飄”、“人民英模”等專欄。除此之外，《河南日報》還開設多個自選動作的主題專欄，像“迅速行動抗旱保苗”、“擴內需保增長”、“積極行動應對危機”等專欄。這些主旋律的專欄。多是宣傳黨委政府某個階段的工作重點，對于配合中心工作，引導社會輿論，形成社會合力，起到了不可磨滅的作用。

主旋律新聞報道是各家媒體同臺競技的大舞臺。筆者歷來主張要以“自選之功”做好“規定動作”。多題材多角度多形式，深入挖掘報道對象的特質。通過主題專欄集納稿件。對同質新聞用獨家的處理方式。高質量完成上級黨委布置的報道任務。

顯性事件主題專欄。顯性新聞事件多是突發性事件，也有重大活動，在社會上產生的影響較大。類似地震、礦難、災害天氣、食物中毒等事件，這類顯性事件發生后，多數會有人員傷亡通報、賑災活動的開展、事故責任的劃定和處理等：類似北京奧運會、上海世博會、新鄭拜祖大典等，這類顯性事件從籌備，到舉辦再到結束。往往要持續一段時間。根據顯性新聞事件制作的專欄，關注度一般非常高。比如汶川大地震、北京奧運會、洛陽牡丹花卉、甲型H1N1流感流行、新疆“7·5”打砸搶燒暴力犯罪事件，等等。這類顯性事件發生后，《河南日報》相關新聞版面的編輯。都及時整合新聞稿件，或者集納相關文字、照片、漫畫或圖表，或者加配背景鏈接、評論、短評等，設計出主題專欄，及時對突發事件進行深層次全方位報道和解讀。起到了釋疑解惑和輿論引導的效果。

用主題專欄可以追蹤事件的發生發展結束全過程，對顯性新聞事件做到“不失語、不亂語、不漏報”。有的顯性事件發生后，開設相關專欄持續一段時間后，事情的處理進入調查取證階段。不再繼續向外界發布信息，報社沒有了相關稿件，該主題專欄就可以暫時取消。待事情發展有了轉機，或者事件處理結果出來了，有了后續的新聞稿件。可以接著做同一主題專欄。

假日節慶主題專欄。每年的傳統假日節慶都很多。元旦、農歷春節、元宵節、清明節、端午節、勞動節、國慶節等不勝枚舉。如果再加上婦女節、兒童節、教師節、植樹節、紅十字日、助殘日、愛眼日、愛牙日等，幾乎是三天兩頭都會遇到某種特殊的節慶。有不少節慶受關注程度還特別高。媒體忽視不得。

河南日報向來重視假日節慶活動的報道。假日期間人們外出活動頻繁，假日經濟已成各地新的經濟增長點。假日節慶到來。編輯整合有關服務性強的稿件，集納幾個做成主題專欄。呈現在新聞版面上。這既是對相關人群的人文關懷，也體現了黨報的社會責任。這類主題專欄可大可小。小的節慶，由跑口記者采寫的常規新聞。就可集納一個主題專欄；遇到大的節慶。則要提前策劃約稿，甚至要動員駐站記者來寫稿。

臨時性主題專欄。新聞的發生不是均勻分布的，有的時候新聞事件非常多，某些時期可能就沒有“有價值”新聞。在后一種情況下，版面編輯手頭多是雞零狗碎的小稿。缺乏有分量的稿子來支撐版面。編輯通常會根據現有稿件。臨時找幾個相近相似主題內容的稿件。組成一個臨時性的專欄。這種專欄由于是版面編輯臨時起意，由某類稿件隨意組成，所以一般也就是刊用一兩天。

最初我們認為。這類稿件組成專欄有利有弊，組成專欄可能有“拉郎配”的嫌疑。但是經過實踐，發現這類零碎稿件組成專欄刊發出來，效果還不錯。版面編輯選稿要掌握平衡原則，不同地區和不同行業之間，同類同質的稿件是相互排斥的。選用了某類稿件，同類的稿件就很難同時被選用。而借用主題專欄集納稿件。組成一個專欄，就能使同類同質的稿件，打包推出，相輔相成，起到強勢傳播的效果。

做好主題專欄應把握的四個要點

版面編輯要煉就一雙慧眼。組織主題專欄，該突出的新聞，版面上要給予恰當的位置和充分的規模，濃墨重彩；該弱化和一般處理的稿件，應該字字計較，惜版如金。專欄的開設。也要選擇好時機。那么。版面上何時開設主題專欄，何時取消這個專欄，開設什么主題的專欄，這要好好研究一番。

筆者認為。開設主題專欄的時機，可以總結為八個字：緊跟、扣合、適應、找準。這八個字也可以換成一個詞，就是“合時宜”。合時宜的主題，是成為好專欄的重要條件。

“緊跟”形勢與政策。新聞版專欄的主題。必須緊跟當前的社會形勢以及上級黨委的思想宣傳政策。2009年春季，河南遭受60年一遇的大干旱。全省上下掀起一場抗旱保苗的戰役。為了配合抗旱形勢。河南日報不失時機地開辟主題為“迅速行動抗旱保苗”的專欄。這個專欄的開設。為全省干群打贏抗擊旱魔這一仗。起到了很好的宣傳鼓勁作用。隨著抗旱取得階段性勝利，河南日報又把宣傳報道重點轉到麥田管理上。專欄的主題及時更新為“加強春季麥田管理”。這個專欄不斷刊發農業一線的稿件。以及采訪農業專家的服務性稿件，對農民群眾切實搞好麥田管理。起到了指導性作用。

專欄要緊跟形勢，就要隨著形勢的變化而變化。對于重大時政的發生發展，對于重要政策的發布解讀。要緊跟不放。充分利用主題專欄形式，做好權威新聞的獨家處理。彰顯黨報的大報風范。

“扣合”當下工作實際。曾幾何時。黨報的工作報道，唱成了模式化的“四季歌”；曾幾何時，人們又開始挪揄“四季歌”式報道的拙劣。主題專欄切忌做成“四季歌”。

每一年各個時期的工作重點，版面上都可以通過主題專欄體現和反映。這是報紙的服務性和指導性使然。與工作實際步調一致并不難，難就難在每年相同時期工作的相似性；但是每年人們思考和關注的重點不一樣，正所謂“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”。版面編輯要與時俱進，仔細研讀認真提煉。找出今年與往年不同的主題。當下工作實際發生變化，專欄的主題也應該跟著變化。

“適應”讀者閱讀需求。版面編輯要有讀者意識。報紙的一切工作都是為讀者服務的，滿足讀者閱讀需求的內容，才能產生有效的閱讀。報紙的采編、出版和發行，是一個系統的報紙營銷過程。既然是營銷，版面編輯就要樹立為報紙消費者(閱讀者)服務的思想，為消費者創造價值，提供有價值的信息。

編輯要站在讀者的角度選擇稿件，提煉主題并制作專欄，讀者需要哪方面的內容，就及時開設該主題的專欄。讀者的注意力變了，就要及時調整，不能盲目制作專欄。專欄的開設與取消。要以讀者的閱讀品位和閱讀需求為準。

“找準”自選動作的切入點。優秀的編輯不會只是簡單地來料加工，一味地“等米下鍋”，而應主動出擊“買米煮飯”，把工作向采訪環節延伸。優秀編輯根據現有的稿件，通常會打電話與前方記者溝通，是否尚有未交代清楚的背景。是否還有深入做透的可能，是否有遺漏的新聞點，是否還能配上一幅圖片，其他地方是不是也有這種情況。有這種求真較真的態度，才能做到“戒浮躁出精品”。

編輯與記者常交流多溝通，既能全面周全掌握實際情況。防止主題專欄離譜走調，又能根據來稿數量和質量，做到選稿擇真、擇優和擇新。如果稿源不足，就不要搞“拉郎配”，硬把不相干的稿子湊成專欄。除此之外，還要考慮當天的版面大小，防止因為制作專欄。而擠壓版面上其他有價值的稿子。有時候主題專欄特別重要。就要調整當天廣告的版序。甚至緩發當天的廣告。保證重要的主題專欄充分展現。

版面編輯不是“摘棉工”，不是“文字匠”，要做版面藝術家。編輯在整合新聞資源籌劃版面時，總要先想一想，黨和政府近期工作的重點是什么。今天的讀者關注什么，有哪些有價值的信息可以呈現給讀者，自己挑選的稿件和制作的主題專欄，能不能承擔這些重任。有了這個思考過程。選擇稿件就會增添實用性，制作專欄就會增添可讀性，黨報也會增添深度閱讀的亮點。

編校：張紅玲