簡論電視晚會的創新

2009年5月4日晚。湖南衛視與中國青年報社共同打造的晚會《成人禮》播出。其獨特新穎的形式和“十八而至，青春萬歲”的主題引來全國媒體的關注和受眾的好評。此前的2008年12月，《致敬·三十年》紀念改革開放特別晚會，通過一群精心選擇的“80后”和“90后”名人向偉大的改革開放30年致敬。新穎的創意同樣備受贊譽。兩臺晚會形式活潑，娛樂承載主流價值觀，一改傳統晚會呆板的形式，讓人耳目一新。通過創新跳出了同質化電視晚會競爭的“紅海”，開辟了電視晚會競爭的“藍海”。

當前電視晚會的現狀與問題

電視晚會與中國人的習俗有關，國人喜歡在節日或重要的時間點上慶祝，或釋放情緒，或表達對某件大事的重視，于是電視晚會成為一種慶祝或紀念重大事件的載體。電視晚會能夠充分利用現代電視技術，表達形式豐富，一度欣欣向榮。自上世紀80年代中央電視臺春節聯歡晚會開播以來，逐步受到各電視臺的重視，紛紛在各種特殊時候舉辦電視晚會。但經過多年的發展。電視晚會普遍存在如下問題：

偏重抒情而內容空洞。每到各類重要節日或具有紀念意義的節點上，均會看到眾多晚會呈現熒屏，通過晚會承載主流價值觀，很好地履行了電視媒體的社會責任。但綜觀熒屏，大多數紀念慶祝晚會、時政宣傳晚會，修飾抒情濃厚，甚至矯情夸張，無論主持人的串詞還是VCR的解說詞，詩化和排比手法運用較多，刻意拔高，導致整臺晚會偏重抒情，敘事較少，內容空洞。即使有歌舞節目的穿插與烘托，但淺層次的感官刺激和享樂，仍然顯得嚴肅有余活潑不足，不能給受眾留下深刻印象。

投入較大但效果不佳。在電視臺內部。對于晚會的舉辦經常會作為一項十分重要的項目來抓，調兵遣將，整合臺內各方面的資源，開始時間早，籌備時間長，奢華鋪張的舞美耗資大，各環節均要求具體責任到人，環環相扣。不允許有差錯，人力資源耗費巨大。對于電視臺來說，晚會這種非常規的編排方式和不確定的收視率。使廣告客戶處于觀望狀態，對晚會的冠名和廣告的招商效果不佳，投人大難以通過商業運作彌補。倘若內容的創新性不夠，其經濟效益和社會效益均難以達到預期的效果。

模式化缺乏創新。目前。無論是紀念慶祝類晚會、節日聯歡類晚會還是文藝演出類晚會、公益義演類晚會，晚會的一般流程是：主持人揭示主題，嘉賓介紹，歌舞節目上演，再由主持人承上啟下，歌舞節目上演，同時勉為其難地對各表演節目賦予符號意義，穿插播放背景介紹的VCR，如此循環。基本上是目前節目的主要模式。創新普遍乏力，諸如節目前期、錄制過程中與觀眾的互動較少，觀眾未能融入其中；嘉賓的出場形式單一，缺乏新鮮感；對嘉賓的故事挖掘不夠；主持人的風格未能結合晚會內容充分發揮；整臺晚會賣點不夠。導致受眾關注度低等。

湖南衛視《成人禮》、《致敬·三十年》的創新

湖南衛視的《成人禮》、《致敬·三十年》方案甫一公布，便好評如潮，特別是得到挑剔網友的稱贊，諸如“有水平、有深度、有品位、可看性強”、“體現了湖南衛視的創新能力。值得期待”，原因在于存在以下創新之處。

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形式上的創新。無論是改革開放30年紀念還是五四青年節，其話題的嚴肅性毋庸置疑，正如湖南衛視第一副臺長張華立在談到《致敬·三十年》時在其博客中所言：“這是宏大敘事，政治性強，所有材料大家耳熟能詳，不好做。”五四青年節也更多地與“愛國、進步、民主、科學”相關。但對節目創新殫精竭慮的湖南衛視，總能通過創新給受眾帶來驚喜，通過晚會形式紀念改革開放，慶祝“五四”青年節這種政治意味很濃的事件和節日，已經是一種創新，更出乎受眾想象和期待的是：《致敬·三十年》精心選擇一群“80后”和“90后”名人向偉大的改革開放30年致敬；《成人禮》以party的形式展現，以“走紅地毯”和“不斷送禮”作為節目主線，打造了一個特別的青春盛典。

娛樂承載主流價值現。湖南衛視的多檔娛樂節目。一方面抓住了受眾期盼放松、休閑。愉悅身心的心理，收視率居高不下。但另一方面也飽受輿論的詬病，被指“內容空洞，忽視內容而突出各種搞笑的形式，淺薄輕浮、虛張聲勢，過分夸張的肢體語言與自娛自樂”、“膚淺無深度，缺乏思想”，而《成人禮》、《致敬·三十年》等電視晚會的推出。運用娛樂方式，解構傳統文化和道德觀念，娛樂承載主流價值觀，寓教于樂。讓人喜聞樂見，與傳統主旋律晚會生硬的道德教條和裝腔作勢相比，社會效益更好。《成人禮》中由社會名流組成的證禮方陣和家長、老師、領導組成的觀禮方陣，均從長者、過來人的角度寄語18歲青年。傳授經驗與深情寄語，以及“以誠心對他人，以孝心對父母，以熱心對社會，以忠心對國家”的宣誓讓18歲的青年得到更全面、具體的啟迪，領悟該如何承擔更多的責任；《致敬·三十年》中兩代人的對話和交流，讓“80后”對過去30年有了更深的體會，站在舞臺中央表達自己對人生、國家、民族的理想，勇于擔當責任。

情感與故事化的訴求策略。湖南衛視的晚會一貫注重情感與故事化的訴求策略，2008年2月的《愛心大融冰——我們一起過年》賑災晚會，汶川地震后愛心總動員《真情相守共度時艱》等10余臺晚會憑借其人文關懷、注重發揮情感效應的風格和創新贏得了受眾的好評和管理部門的肯定。從《成人禮》、《致敬·三十年》對嘉賓的選擇上也可看出這一點，克服了諸多節目空洞抒情的弊端，《成人禮》邀請2006感動中國十大人物之一黃舸父子的出場，父子的故事感動了在場和電視機前的觀眾，將晚會推向了高潮；2008年北京奧運會火炬傳遞到法國站時，在巴黎共和國廣場上發表了主題為“支持北京奧運，反對媒體不公”演講的李洹在成人禮現場的講話\"18歲，今天你們已經長大成人，從今天起，你們要時時刻刻記住自己肩上承載的是什么，那是龍的脊梁，令人動容和銘記于心；《致敬·三十年》請來了曾經是全國100家造紙廠廠長、國企承包第一人的馬勝利，他動情地回憶了那些艱難的日子：聯想集團柳傳志通過VCR向“開拓的英雄”馬勝利致敬，也給“未來的企業家”寫了一封信，感慨過去，表達期待，這些無不給受眾留下了很深的印象。

注重與受眾的互動。晚會互動主要體現在三個方面，而不是簡單的節目現場互動，以《成人禮》為例：一是在前期嘉賓的邀請上注意傾聽受眾的聲音，據《成人禮》總導演劉蕾介紹。為讓受眾喜歡這個特別節目，導演組曾到多所學校去做調查“你最喜歡的明星是誰”，在收集調查結果時發現，“90后”的孩子喜歡周杰倫，但更喜歡袁隆平。為此，節目組特意邀請到很少接受媒體采訪，已經80歲高齡的袁隆平院士到現場。這種前期便注重于受眾互動溝通的意識實屬難得：二是在網絡上進行調查“最期待看到的《成人禮》致禮嘉賓”，同時通過湖南衛視新媒體金鷹網滾動發布信息；三是節目現場的互動，現場觀眾互動，渲染氣氛一直是湖南衛視競爭的利器，《成人禮》現場致禮嘉賓送禮給受眾、受眾與表演嘉賓同唱歌曲、主持人與受眾的問答等，使得晚會氣氛熱烈。

傳播方式上的創新。晚會的成功與晚會的傳播策略息息相關。創造性的傳播策略能迅速提升晚會的人氣，帶動晚會的熱播。一是制造話題，未播先熱。晚會在推出前精心挑選亮點，引全國媒體關注，如《致敬·三十年》一“智慧、平實和知性的著名主持人張丹丹，首次擔任總導演”、“久未亮相的董文華獻唱《春天的故事》”、“郭敬明初登臺代表‘80后’致敬30年”；如《成人禮》——“中國第一檔全面展示‘90后’的青春party”，“袁隆平禮物花落誰家成為年度猜想”；二是善于整合資源，整合政府資源，《致敬-三十年》與湖南省委宣傳部共同主辦。凸顯“高端”，也有利于邀請企業界、政府嘉賓；整合媒體資源，《成人禮》與“推動社會進步，服務青年成長”的中國青年報社合作。同時吸引其他媒體報道，收獲了大量的免費宣傳，提高了受眾的關注度。

湖南衛視依靠“快樂中國”的準確定位和強大的內容生產能力和創新能力。電視劇、自辦欄目、晚會全線發力。多次獲得全國全天收視第一的好成績。確立了其在省級衛視的領先優勢和在國內電視媒體中的強勢地位，創新已內化成其核心競爭力，《成人禮》、《致敬·三十年》等電視晚會的推出，繼續給受眾帶來驚喜。值得國內同行借鑒。

編校：施宇