經濟節目原來是可以這樣做的

電視業界做財經節目的同行間常常探討經濟節目潑怎么做才有收視率，有種理論認為：做經濟節目避免不了曲高和寡，我不敢茍同。央視二套經濟頻道的節目就是最好的佐證。

一、財經節目不必曲高和寡

央視網站有一段介紹CCTV－2的文字是這樣寫的：“覆蓋率和人戶率一直在全國名列前茅，僅次于中央一套……被電視觀眾評價為最有活力的電視頻道之一、最具品牌特征的電視專業頻道之一。”相信這不僅是觀眾的評價，也是同行的共識。

央視二套經濟頻道的定位理念語是“經濟生活就在您身邊”，一聲“就在您身邊”拉近了經濟和生活的距離、拉近了頻道與百姓的距離。奠定了經濟頻道的親民風格。經濟是生活的大動脈，滲透在老百姓日常生活的每一個角角落落、方方面面，是生活的重要組成部分，百姓的衣食住行、柴米油鹽都關乎經濟。股市和房地產之所以是眼下經濟中最熱的字眼。就是因為它們關聯著中國的千家萬戶，抓住了民生經濟、大眾經濟就抓住了經濟的脈搏。也就抓住了收視率和觀眾忠誠度。因此，經濟節目應該不只是讓人高山仰止的高尖端學術經濟的一種形式，應該不僅僅是經濟學家之間的專業交流和討論。未必一定要曲高和寡。近兩年我們看到的經濟節目也可以做得很草根，很貼近生活、貼近民生，這一點從央視二套的許多欄目中可以看到。

二、圍繞為民服務的宗旨生產欄目

央視二套的頻道宗旨是一句話：經濟頻道是面向大眾。具備經濟特色的服務頻道。

對應這面向大眾提供的“經濟特色的服務”。我們看到了系列欄目《生活》、《健康之路》、《為您服務》，一起為觀眾提供著無微不至的生活服務；《超市大贏家》及《快樂主婦》、《購物街》等一批可視性強、廣告效益好的欄目成為膾炙人口的特色品牌欄目。

對應這面向大眾提供的“經濟特色的服務”，我們看到了《為您服務》的經濟法律系列節目《斯偉江說案》，看到了開拓新興市場的《藝術品投資》、《鑒寶》，以豐富的知識性、趣味性吸引了大批觀眾，形成了全國市場的影響力，曲高未必和寡。

對應這面向大眾提供的“經濟特色的服務”，我們看到了關于房屋裝修《生活周末版之交換空間》，看到了關于飲食的《生活周末版之烹飪大賽》、《美食寶典》，看到了全新改版的《為您服務——旅游風向標》，推出全新旅游概念：“怎么玩，你做主!”打造國內第一檔與觀眾真實互動的旅游節目，欄目攝制組提前一個月公布將要拍攝的目的地，向觀眾征集線索、征集問題，然后根據熱線、網絡提供的線索和問題制訂拍攝方案，拍攝、制作并播出電視節目，觀眾提出的線索及問題也將成為節目中的一條明線，使之成為真正的包含觀眾意見的旅游節目。為廣大旅游愛好者提供更專業更全面更實用的旅游方案。讓觀眾體驗了國內第一檔真實互動的旅游節目帶來的旅游樂趣。

2008年春節期間。央視一套黃金時段熱播電視劇《闖關東》，在觀眾中廣受好評，電視劇中東北的風土民情和其中的一些特色飲食備受關注。為配合一套《闖關東》的播出，《為您服務》在3月中旬推出了特別節目“美食走四方——闖關東”。再現《闖關東》中的東北特色名吃，讓電視劇中的情節在生活中得以再現。

在這里，經濟不再是數據和學術報告的面孔，它成為貼近普通百姓、為日常生活服務的渠道。《為您服務》不僅是頻道保持了十幾年的王牌欄目，也成為頻道的行動綱領和欄目的運作理念，由于節目內容的與時俱進，頻道因此也保持了常變常新的永久活力。

三、圍繞市場需求催生欄目

為了有效應對暑期收視爭奪戰。央視二套的節目隨著暑期市場變化而變化，《超市大贏家》之快樂主婦便衍生出“陽光少年”專場，快樂孩子與母親默契配合，同場競技，孩子第一次成為超市搶貨的主力軍。與生活高手媽媽聯袂對付扣人心弦的超市決戰，一場場家庭之間的快樂較量。背后支撐的是龐大的親友團，除了爺爺奶奶、姥爺姥姥，還有七姑八姨、朋友鄰里，于是目標受眾一網打盡，老少通吃。同時《生活周末版之烹飪大賽》也繁衍出“小廚星訓練營”及“小廚星大冠軍總決賽”，中外美食、名師高廚、各國各族少年兒童齊齊上陣，傳承中國美食文化。研究西方美食廚藝。欄目鎖定了未來的消費主導群并相伴成長，共同營造了暑期的快樂時光。

為了有效應對2009年國際金融海嘯演變成的就業難題，在火熱的6月，數以萬計的青年站在新的起跑線前。為理想和信念開始新的奮斗之時。央視二套經濟頻道隆重推出大型青年創業主題活動——“青年創業中國強”，一時間關于創業就業的《創業英雄會》的系列節目在屏幕上熱播。“創業是艱難的，尤以創業第一步最為不易。然而，創業也是積極的就業，危機當中孕育著機遇，青年人要勇于創業。”《經濟半小時》、《經濟信息聯播》、《對話》、《財富故事會》、《創業英雄會》五檔權威經濟節目聯手打造出立體互動的創業精神殿堂，撐起一片追夢的天空，助青年們成功邁出創業第一步。在這里，青年們能聆聽到中外著名創業家青春奮斗的故事：在這里，青年們能體會到草根創業者的酸甜苦辣與創業之道；在這里，青年們還可以與成功企業家、創業導師甚至市長面對面傾心交流。青年勵志則國勵志。青年創業則中國強!

四、圍繞著市場變化形成的經濟主體框架布局

秉承面向大眾，經濟特色的服務頻道的宗旨，央視二套精心打造五大節目板塊，構成了CCTV-2的主體框架，也依此樹立了一個龍頭更突出、主干更強勁、枝葉更豐滿、底座更寬厚的經濟頻道形象。央視二套經濟資訊板塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開機段，早間欄目《第一時間》用資訊喚醒每一天，午間欄目《全球資訊榜》和晚間龍頭欄日《經濟半小時》、《經濟信息聯播》共同構筑經濟頻道的主線；專業板塊的《中同經濟報道》，主打經濟評論；《中國證券》實時同步連接市場，經濟、證券信息同步傳遞；深度資訊板塊的《對話》、《經濟與法》、《財富故事會》、《今晚》。透過人物。展開話題，站在國際化的高度，多方闡釋各類背景觀點，深入解讀中外經濟事件。既建立了自己獨有的權威品牌特色。又凸顯了貼近百姓的大眾路線。

五、財經新聞中的閃光點和趣味性

央視二套的《全球資訊榜》既包含了豐富的經濟資訊又充滿了趣味，如《一周封面人物》對一周經濟人物的點評，如新鮮熱辣的《圖片之最》中，聚集了最驚人的跳傘比賽、最老的選美、最丑的狗、最有趣的模仿、最逼真的恐龍表演等，所有內容都蘊涵了豐富的經濟元豢在里面；《消費理財榜》中，2009世界熱氣球節所折射出來的金融危機，英國最古老城堡煥發的新型旅游經濟，雖然有別于其他的數字報道；卻也都直接與經濟密切相關。曲高未必和寡，央視二套的節目做到了。

六、曲高和眾的經濟節目之發展空間

從央視二套的經濟節目我們聯想到。經濟節目還可以做經濟人物、經濟明星、經濟故事、經濟娛樂或娛樂經濟、民生經濟。當然還包括港澳經濟。臺灣與大陸的經濟。這些都可以是話題和欄目。比如章子怡的婚前公證，算不算娛樂跟經濟的瓜葛?巴菲特是世界著名的投資專家，可他十來歲就開始買賣股票：我們有些同事在孩子剛上小學時，就開始教孩子買基金，這算不算是育兒經中的經濟?也許這不是普遍現象。但足以說明我國的經濟從計劃經濟到市場經濟帶給人們日常生活的巨變。信息、資訊泛濫的時代，如果媒體不考慮受眾的需求，而始終把自己擺放在布道者的位置上，做節目無視曲高和寡，依然自娛自樂，那么受眾一定會毫不留情地離我們而去。央視二套這些好看實用的經濟欄目印證了經濟與人們的生活息息相關。經濟生活欄目不用曲高和寡，有太多太多的東西可講可做，開闊思路拓寬視野。生活永無止境，經濟就永無止境，而且經濟節目應該也必然有更廣闊的發展空間。

結論

在CCTV網站上，央視二套頻道的一段留言令人感悟：一切渴求經濟信息，并想以此提升自己經濟地位的人都是我們的受眾。因此我們將秉承大經濟的概念。報道能夠反映中國經濟脈動和趨勢的信息，而不是某幾個專業領域的新聞。在內容上我們將秉承大資訊的概念、信息總匯的概念，做經濟信息的總裝廠。來自國內外、臺內外、頻道內外的信息都將成為我們的資源。在新聞特點上我們秉承“實效信息觀”的概念，做有用的新聞。

盡管今年國慶前后，央視二套經濟生活頻道將更名為聽上去更具專業味的“財經頻道”，但央視二套的節目還是讓我們看到了財經節目原來是可以這樣做的……

編校：楊彩霞