動漫產(chǎn)業(yè)在手機媒體中的發(fā)展

摘要: 本文從手機動漫的定義、表現(xiàn)形式、產(chǎn)業(yè)鏈的定義、高速發(fā)展、發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存、未來六個方面論述了動漫產(chǎn)業(yè)在手機媒體中的發(fā)展。

關(guān)鍵詞: 手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

數(shù)字媒體是基于計算機、通信、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，在電視、電腦、手機等終端上實現(xiàn)信息共享的媒體。其中，手機新媒體發(fā)展最為顯著。目前中國擁有約7億手機用戶，在發(fā)達地區(qū)甚至達到了100%的擁有手機，每個月還以700萬左右的速度增長。相對1.2億部電腦，手機是中國目前受眾群體最大、方式最便捷的一種信息傳輸平臺。

1.手機動漫的定義

廣義上，“手機動漫”是以手機為終端，通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等動漫類的多媒體服務。狹義上，“手機動漫”是一種新的媒體形式，是針對手機媒體的特性而創(chuàng)作的動畫和漫畫類作品。目前，手機動漫已經(jīng)涵蓋了移動數(shù)據(jù)業(yè)務全部平臺，包括但不限于彩信、WAP、流媒體視頻。

手機動漫從誕生初始，就成為了兼顧手機和動漫雙重特性的綜合體，它的特點總結(jié)起來為3個字:短、平、快。

2.手機動漫的表現(xiàn)形式

2008年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信(3G)牌照。在目前國際電信聯(lián)盟確定的全球四大3G標準，中移動獲得TD-SCDMA牌照，中電信獲得WCDMA牌照，中聯(lián)通獲得CDMA2000牌照，自此中國通信正式邁入了3G時代。3G的主要優(yōu)勢是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務，同時也考慮了與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。

3.手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈的定義

2003年7月，手機動畫被日本電信商第一次帶進中國市場。同年11月，中國移動手機動畫業(yè)務在“2003中國國際通訊設備展”上正式露面。2003年是中國的手機動畫市場正式啟動的一年。《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，要積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2004年9月30日，中國移動通過了《手機動畫終端規(guī)范》的評審，這為“手機動畫”業(yè)務的全網(wǎng)開通創(chuàng)造了良好條件。2005年4月19日，中國移動數(shù)據(jù)部發(fā)布“手機動畫業(yè)務征集方法”，明確了第一批手機動畫新業(yè)務電報和評審的諸項流程，要求具有全網(wǎng)資質(zhì)的SP在4月20日前完成手機動畫新業(yè)務的申請?zhí)峤弧Ｍ?2月1日，采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運營平臺的中國移動手機動畫業(yè)務全網(wǎng)正式開通計費，正式面向手機客戶提供服務。

目前，手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括:手機終端消費者、內(nèi)容提供商、平臺服務商和移動運營商四大主體部分。

內(nèi)容提供商:為平臺服務商提供滿足市場需求的各種手機動漫內(nèi)容。

平臺服務商:負責投資建設手機平臺的相關(guān)軟件和硬件，為手機動漫業(yè)務提供統(tǒng)一的接入和展示平臺，為增值服務提供商接入業(yè)務提供技術(shù)支撐。

移動運營商:負責制定業(yè)務的發(fā)展方向與策略;制定業(yè)務相關(guān)標準與對增值服務提供商合作管理辦法;對業(yè)務整體進行宣傳、營銷和推廣;為增值服務提供商提供代收費服務。3G牌照發(fā)放后，移動運營商正式升級為三家，包括:中國電信、中國移動、中國聯(lián)通。

4.手機動漫的高速發(fā)展

從2008年“第三屆中國原創(chuàng)手機動漫大賽”開始，大賽主辦方正式變更為文化部、工業(yè)與信息化部、團中央、湖南省人民政府和中國移動集團，同時大賽獎項與文化部的原創(chuàng)扶持計劃有機地結(jié)合，將大賽獲獎與產(chǎn)業(yè)扶持有效捆綁，建立了一種長期發(fā)展的培育模式。2009年“第四屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽”按照加大投入、脫胎換骨、橫空出世、獻禮國慶的目標，在3G新時代，主動求新求變，融入手機游戲，不斷創(chuàng)建精品，突出優(yōu)秀團隊，打造中國手機動漫游戲品牌。

為推動原創(chuàng)手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵扶持創(chuàng)作、推廣和傳播貼近實際、貼近生活、貼近群眾，富有中國文化底蘊與時代精神、承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的手機動漫作品，鼓勵網(wǎng)民喜愛、市場基礎(chǔ)良好的優(yōu)秀手機動漫作品進入傳統(tǒng)市場渠道，2009年文化部扶持10部優(yōu)秀原創(chuàng)手機動漫作品，支持其進一步提高作品質(zhì)量，擴大作品影響;扶持10個優(yōu)秀手機動漫創(chuàng)作者(團隊)，支持其進一步投身原創(chuàng)手機動漫事業(yè)，提升創(chuàng)作水平。手機動漫對培育新興動漫業(yè)態(tài)，大力發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡化傳播為主要特征的動漫產(chǎn)業(yè)，推進傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)升級有著積極的意義。

5.手機動漫的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存

5.1存在問題

手機動漫已經(jīng)取得了快速增長，手機新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈也日趨成熟。手機動漫前景一片光明，但是也存在著亟待解決的現(xiàn)實問題，這些障礙已成為制約手機動漫發(fā)展的瓶頸。

5.1.1使用門檻高

對于手機動漫發(fā)展來說，目前最大的制約因素是能看手機動漫的終端相對較少，可以實現(xiàn)的產(chǎn)品效果與用戶期望的使用體驗之間存在著較大的差距，無法有效訴求目標用戶。

5.1.2原創(chuàng)內(nèi)容不豐富

目前手機動漫精品內(nèi)容缺乏，沒有像電視品牌一樣形成手機動漫的品牌，缺乏貼切老百姓、貼近生活、有創(chuàng)意的內(nèi)容和展現(xiàn)形式。

5.1.3制作門檻高

手機動漫屬于移動流媒體，是采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體圖形內(nèi)容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)功能的一種服務，相對于其他增值業(yè)務來講，專業(yè)性較強，技術(shù)門檻也較高。相關(guān)的內(nèi)容制作商投入較大，整個產(chǎn)業(yè)價值鏈有待于完善。

5.2創(chuàng)新道路

針對手機動漫發(fā)展，筆者從業(yè)務、合作模式和技術(shù)等三方面著手探索手機動漫發(fā)展的創(chuàng)新道路。

5.2.1業(yè)務創(chuàng)新:降低用戶使用門檻

推出手機動漫電子刊物、雜志等主動發(fā)送類的業(yè)務品種，用戶只要通過短信訂閱，就能定期按時地收到動漫作品，如手機動漫彩信專刊、手機動漫電子書。

5.2.2合作模式創(chuàng)新:提供豐富的手機動漫原創(chuàng)作品

進行資源整合和聯(lián)合運營，與國內(nèi)外的內(nèi)容提供者進行品牌、版權(quán)、營銷等不同方面和層次的合作;聯(lián)合動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，協(xié)同打造集動漫創(chuàng)作、發(fā)布、宣傳、銷售為一體的新的產(chǎn)業(yè)群;與優(yōu)秀動漫原創(chuàng)、品牌形象合作運營，實現(xiàn)內(nèi)容資源的互動;極力打造手機千集動漫連續(xù)劇，塑造手機動漫知名品牌;并與優(yōu)秀電視劇、知名電視欄目合作，把傳統(tǒng)的內(nèi)容嫁接到手機中實現(xiàn)品牌延伸。

5.2.3技術(shù)創(chuàng)新:降低創(chuàng)作門檻

積極探索新的技術(shù)手段和創(chuàng)新模式，努力降低動漫的創(chuàng)作門檻。

6.手機動漫的未來

有關(guān)資料顯示，中國已經(jīng)逐漸成為一個動漫產(chǎn)品消費大國，但最大的那一塊“地盤”常年來始終把持在國外動漫企業(yè)的手中，國內(nèi)的原創(chuàng)動漫企業(yè)當前普遍面臨的一個困擾就是缺乏快捷有效的盈利點。手機動漫的興起，使得這個難題有了一種全新的解決方法。

近年來，國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，出臺了一系列鼓勵政策，并投入了大量資金扶持動漫產(chǎn)業(yè)，作為整個產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，以手機為載體傳播動漫更是一種極具勇氣的創(chuàng)新開拓，通過手機彩信、手機WAP上網(wǎng)、JAVA動畫、Mflash等方式，與文化、動漫內(nèi)容進行整合，傳播手機用戶，這讓手機通信增值服務和傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)都獲得了新的市場方向。中國動漫擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)、成熟的技術(shù)和豐富的內(nèi)容，將會以新的形式全面超越傳統(tǒng)書籍式的動漫作品。

目前，手機動漫、手機游戲等娛樂性內(nèi)容已經(jīng)成為3G業(yè)務中的熱點。而我國當前擁有5億多的手機用戶，位居全球之首，在這5億用戶當中，至少有1億動漫手機的用戶，占手機市場分額的20%。

可以預見，整個手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟和社會效益，手機動漫產(chǎn)業(yè)在中國這片擁有優(yōu)厚人文資源的土地上迅猛蓬勃地發(fā)展起來。在不久的將來，眾多投資商、運營商和動漫制作公司的熱情涌入，將會極大地推動手機動漫內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新。手機是一個龐大的平臺，門檻極低，每一個持有手機的人都可以擔當傳播者和制造者的身份，從這個意義上來說，手機動漫更像一種平民動漫。當前，漫畫、動畫、網(wǎng)絡游戲都缺乏新的突破點，當它們與小小的手機產(chǎn)生碰撞時，極有可能孕育出新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，最終形成新的產(chǎn)業(yè)，且比前者更新、更持久、更具活力和發(fā)展?jié)摿ΑＴ诳梢姷膶恚藗鹘y(tǒng)的漫畫和動畫外，動漫愛好者們也必將在手機里找到屬于自己的樂土。