楊暉：從傳媒人到創業家

楊暉，資深傳媒人，現任上海唯眾影視傳播有限公司總裁。在傳媒風行天下的今天，我們常被精彩大片、名檔節目所著迷，更覺得導演、明星、制片人很神秘，總之，不熟悉的地方最有風景。前不久，本刊總編輯與楊暉女士親切會晤，或許她對創業的感言能給我們打開一扇風景獨特的窗戶。

為傳媒而生——做優秀的職業傳媒人

說起傳媒，楊暉如數家珍，妙趣橫生，一下子就把我們帶到現代傳媒業的制高點。楊暉說自己天生就是傳媒人，是為傳媒而生。

楊暉從小到大，數學考試很少及格，但語文怎么考都是第～名，所以很早就有當作家的夢想。但在接近高考的時候，卻突然對新聞有了難以名狀的興致，希望將來就做新聞人。不過時間太緊，來不及仔細琢磨，于是在老師的建議下讀了師范院校的中文專業。大學期間，楊暉通過選讀其他大學函授課程，用兩年時間全部自修完了新聞專業的課程，而且每門課程的成績都非常好。就這樣，她用自己獨特的方式，相當于完成了“雙學位”的學習，為她今后的職場發展和成功創業打下堅實的基礎。

大學畢業前夕，楊暉已經被內定留校任教，但當時恰好湖南電視臺在招聘新人，就有一種強烈的>中動要去比試一下。對比招聘要求和自身情況，就決定應聘編導崗位，覺得自己是學教育的，應聘少兒節目編導會有優勢。于是懷著忐忑不安的心情上陣面試，被告知是三天以來面試最成功的，一路過關斬將，結果在300多名應聘者中脫穎而出，成為唯一的勝出者。那一刻，楊暉開始在電視界揚帆起航。

按楊暉所言，在湖南衛視11年的工作，簡直是“非人”般的狀態。但也許正是這些非同一般的工作勞苦，才造就了楊暉非凡的傳媒職業生涯。剛入臺，她成天負責抄字幕，從—個小場記開始，幾乎電視臺所有的工作崗位都做過了，三年后就成為湖南電視臺春節聯歡晚會的撰稿人，離開湖南衛視前，她是湖南衛視節目中心副主任。

這11年，楊暉一口氣拿了近60個獎項，包括“中國廣播電視獎”、中國少兒電視“金童獎”等國家級大獎，還撰寫專業論文20余萬字，主編電視圖書20余冊。對這些獎項，楊暉從沒有刻意去追求，也很少去炫耀，她覺得只要全身心投入去做，做好每一件事情，獲獎是自然而然，水到渠成的事。她最難忘的還是最早獲獎的經歷。那是她剛入職僅一年拍的一部紀錄片，后來獲得了國家級政府獎一等獎。她那時甚至都不知道什么是真正的紀錄片，看其他人的架勢就是拍片、剪輯、美編、不斷加工整理等等，而楊暉拍得卻很粗放。當時這部兒童題材紀錄片，主要拍給孩子們看的，楊暉只是想如何讓孩子看得懂，所以拍得很富有真情，無形中多了一份關懷，也無意中悟到了紀錄片的本原。楊暉始終認為，純手工是最好的，有創新才有生命力。在湖南衛視期間，楊暉所創辦的《新青年》、《岳麓書院千年論壇》、《誰是英雄》、《男孩女孩》等幾檔節目，從里到外都透露出楊暉對電視節目本色的理解和堅持。

大學畢業出茅廬，湖南衛視十年；酸甜苦辣等閑過，笑傲職場敢為先。只有每件事情都做踏實了、做成功了，才可能去創業、去實現更大的夢想，在浪漫而務實的楊暉身上這一點尤為突出。

為創業而生——做成功的傳媒企業家

說起創業，楊暉淡定自如，娓娓道來，仿佛如她創作的一個劇本，關于序幕、劇情和結尾似乎都提前設計好了，只是隨著時間慢慢展開而已。作為一名地道的湘女，楊暉說湖南人有些共性的特點，大都是做了再說，敢為天下先：同時善于審時度勢，運籌帷幄，并不莽撞行事。為了創業，楊暉平時留心做了很多功課，準備了好幾年，最后一跳就是順理成章，水到渠成。

在電視臺做策劃、做導演時，常常要組織很多人、調動相關資源去完成一臺節目或一場活動，這時候楊暉就展現了她出色的組織和協調能力，并有意識地加以引導和訓練。后來，還特別攻讀了湖南大學MBA碩士學位，專門提升自己的管理能力，開始從業務型人才轉身為管理型人才。2004年，楊暉在學習的道路上又一次實現重大的邁進，她考取了北京師范大學藝術與傳媒學院博士研究生，實現了自己作為職業傳媒人夢寐以求的理想，楊暉又利用求學時間為自己創業做了充分的鋪墊。

讀博期間，楊暉以更高的視野來觀察國際傳媒業的走勢和中國電視行業的未來發展，從各個方面索取成長的養分和能量，并受邀加盟全球最專業的財經媒體CNBC，獲得了寶貴的境外傳媒機構的運營技巧和管理經驗，所參與創辦的CNBC《決策》欄目也有相當的影響力。

做傳媒、做企業，最重要的還是產品。楊暉對此心知肚明，所以她創業時也是公司在后邊，產品在前面。2006年，楊暉親手打造、推出了后來備受推祟的一檔創新財經電視節目——《波士堂》，開播一個月后，上海唯眾影視傳播有限公司宣告成立。隨著《波士堂》、《上班這點事》、《誰來一起午餐》、《大聲說》、《我為創業狂》等節目的好評如潮，眾多媒體深度關注并相繼報道，上海唯眾影視傳播有限公司被推到了幕前，楊暉又以企業總裁的身份再次閃亮登場。2007年12月，楊暉被上海《外灘畫報》評選為“城市之心”2007年度人物——時尚文化之心：2008年10月，被《Timeout》上海推選為“城市英雄”。而她制作的節目，也碩果累累。2007年，《波士堂》榮獲SHG2006年度電視節目創新獎，入圍2007年中國電視榜年度最佳創富節目榜單。《上班這點事》入圍2008中國電視榜年度最佳脫口秀節目。2008年7月，《波士堂》、《上班這點事》雙雙榮獲“中國創優欄目獎”。2009年6月，《波士堂》獲得“2008中國最具網絡影響力十大省級衛視欄目”排行榜第一名。而唯眾傳播2008、2009連續兩年被評為“中國最具投資潛力文化創意企業”。

雖然有過充分準備，但自己創業以后，楊暉依然深感創業之艱難以及創業之重要，所以去年楊暉又特別創辦了一檔創業節目——《誰來一起午餐》。如楊暉所言，“這個社會還是有這樣一群動物的，或者是想上節目的創業者，或者是心懷夢想卻還沒行動的人，或者是還在路上迷茫的人，他們需要抱團取暖，而《誰來一起午餐》就像一盞燈，給人以內心的力量和支持。”看來，楊暉天生是創業的人，也心系創業，關心創業者。

為創作而生——做自由的影視創作人

聽楊暉侃侃而談，雖有職場感悟、創業心得，但其中更多的是其源源不斷的創作激

情和靈感，以及對中國電視行業的熱愛和奉獻。

“我永遠有興趣、有欲望去迎接下一個挑戰。對我來說，最精彩的節目總是下一個。”帶著創業的激情與責任，也帶著自信和雄心，楊暉為我們打造了一檔又一檔新的節目，為城市生活和忙碌的白領階層增添了生命的亮色。楊暉總感覺腦子里有很多東西，能把這些東西做出來，就不枉做自己熱愛和觀眾需要的職業傳媒人。自己的力量畢竟有限，所以唯眾傳播就應運而生了，它團結了中國最具傳媒理想、最富創意激情的一群年輕人。

對于創作和優秀節目來說，創意永遠是最重要的。楊暉把公司比作一個金字塔，創意在最底層，也是從上到下必須都要具備的一種能力；中層管理人員處在金字塔的中間位置，是一批為創新創造良好環境和氛圍的工作者；金字塔最上面的是溝通和監督。短短三年發展，唯眾公司已有近60人的規模。駕馭一批業內精英，并不簡單。楊暉知道，不僅要靠源源不斷的策劃點子和個人魅力來長期凝聚這個創作團隊，還需要多層次的溝通和制度的建立，無論是對于合作伙伴還是對于內部員工都是如此。溝通始終是一個最有效的辦法。傳媒人最厲害的武器就是溝通，只有好的溝通才能把想法變成產品，把產品變成生產力。

唯眾傳播志在成為中國領先的跨媒體整合運營商。所以，楊暉并不把當前贏利看成首要的，最關注的是團隊能否迅速成長，以及品牌影響力能否迅速提升，以成為不容質疑的中國節目NO.1。楊暉深知唯眾傳播是一家民營媒體公司，生存永遠比發展更重要。唯有保持一顆清醒的頭腦，一個很明晰的受眾定位和市場定位，才可能找到屬于自己的藍海。長期以來，楊暉鎖定了中國日益壯大的中產階層，為他們提供精神上的精品服務。這一群人，他們有強烈的進取心，有很好的經濟基礎，他們是這個社會的意見領袖，有很好的消費能力和消費欲望，他們將引領這個社會，是社會的主流群體。所以唯眾傳播出品的主打產品都是為他們量身定做，如《波士堂》、《上班這點事》、《誰來一起午餐》、《智贏天下》，以及《她》、《源來女人》、《大聲說》和《我為創業狂》，而這八檔節目是在短短的38個月的時間里面完成的，也一直深受觀眾的喜愛和擁躉。楊暉早在10年前就認為，電視觀眾非常需要精英：“在世紀之交的時候，人們心里是躁動的，他們需要精英引領他們走向另一個世紀。”

正如喬布斯說過的：“你不要害怕成為榜樣，要抓住出頭的機會讓人們知道你的所作所為。”楊暉就是這樣的一個人，她借用精英的力量，讓積極成為成功的主旋律。楊暉喜愛工作，熱愛生活，擁有信仰，追求成功。她自己說，她每一天都是跳著舞步去上班的，也是唱著歌兒下班的。她正把這種工作觀和生活理念傳遞給更多的跟隨者和電視觀眾，讓自己的節目為觀眾而改變。