男女不同消費模式下的廣告創作

廣告不單單是被設計的對象，它同時也在設計并描繪著現實社會。在現代社會中，廣告構筑了大眾媒介的內容，并成為人們經常掛在嘴邊交談的內容，研究并探索廣告是否與現實社會相一致，廣告所塑造和所反映的消費者是否與現實生活中相一致是一個值得考慮的問題。在今天這個商業廣告無處不在的信息時代里，廣告也表現出了一些與社會發展不相和諧的因素，固化了人們的思想，同時也在一定程度上與社會發展脫節。

針對男性消費者的廣告創作中存在的問題

廣告主過分鐘情于女性消費者。綜觀當下的電視廣告，千篇一律的靚麗女性形象占據了熒屏，廣告角色中，男性形象遠比女性少。據調查發現，電視廣告偏愛使用女性角色；女性更多地被使用特寫鏡頭。廣告中出現一個以上女性角色的廣告占76％，比男性角色多23.6％；全部以男性角色出現的廣告，比例為22.8％，全部以女性角色出現的廣告，比例為46.4％。以上數據充分說明電視廣告更傾向于使用女性符號，男性形象被忽視。

男性形象刻板抽象化。即使有男性形象出現的廣告中，男性人物形象也顯得較為模糊，缺乏個性。電視觀眾要回憶起男性廣告角色相對困難，廣告中的男性形象較為單一且具模式化，多表現為西裝革履、昂首闊步，手持高科技產品，躊躇滿志的商界成功人士。刻板的、類型化的廣告形象將男性形象抽象化、概念化，他們只是一個個成功的符號，是沒有個性、缺乏情感的成功人士象征。……