期刊網站的商務化

在網絡傳媒成為信息載體主流的新形勢下，國內各家期刊為搶占網絡商機，爭取網絡受眾，提高自己的網絡影響力，都紛紛建立了自己的期刊網站，以求在網絡世界中擁有一席之地。目前，全國數以千計的期刊網站，大部分都是“形象網站”，也就是說，期刊網站大都是將紙質期刊簡單地復制到網上，做成了期刊的網上“電子版”。出于期刊網絡版僅僅是“克隆”了紙質期刊，不僅從形式到內容都和紙質期刊一樣，還失去了紙質期刊便于攜帶閱讀，符合讀者閱讀習慣的優點。所以，盡管不少期刊網站都推出了自己的“電子版”網上訂閱業務，但訂閱卻不盡如人意，無法達到擴大網絡讀者群的初衷，使期刊網站僅起到了“形象宣傳”的作用，故被稱之為“形象網站”。

期刊網站要在激烈的網絡競爭中站穩腳跟，并搶占先機和取得發展，實現期刊網站經營商務化應該是一個正確的選擇。何謂期刊網站經營商務化?簡單地說，就是期刊網站憑借巨大的互聯網平臺優勢，發揮期刊自身的特點和特色，逐漸開發出期刊網站的各種商務化服務功能，使之全面服務于網絡大眾，使期刊網站逐漸成為網絡大眾在日常生活和工作中須臾不可離的獲取資訊和服務的助手。唯有如此，期刊網站才能發揮出其快捷便利、資訊量大、覆蓋面廣的獨特優勢，打造出一個服務于網絡大眾，功能無所不包的商務平臺，以此來聚集網絡人氣，開展各種商務活動，使期刊網站走上可持續發展并不斷繁榮的道路。……