試論改進(jìn)中國(guó)電視的國(guó)際形象

提要：中國(guó)媒體是展示國(guó)家形象的重要渠道，它們自身的形象也往往代表著國(guó)家的形象。因此，塑造主流媒體“真實(shí)可信”的國(guó)際形象，成為在全球化的世界中確立中國(guó)積極形象的一個(gè)關(guān)鍵部分。全球公眾在對(duì)中國(guó)形象，包括中國(guó)傳媒形象進(jìn)行認(rèn)知時(shí)，早已接受了占國(guó)際主流的西方大眾傳媒對(duì)中國(guó)的描繪。長(zhǎng)期以來(lái)，雖然中國(guó)的電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)公眾中享有較高的威望，但在國(guó)際上，卻被貼上了“黨國(guó)媒體”的標(biāo)簽，影響公信力的發(fā)揮。鍛造內(nèi)功的改革和發(fā)放外力的傳播要同時(shí)并舉，持之以恒，才能最終改善中國(guó)的國(guó)際形象。中國(guó)的國(guó)家電視應(yīng)該轉(zhuǎn)向公共服務(wù)體制，在全球市場(chǎng)中，吸取西方傳播思想和制度設(shè)計(jì)的精華，建設(shè)具有民族傳統(tǒng)和中華特色的當(dāng)代文化，才能真正“走出去”。

關(guān)鍵詞：中國(guó)形象 電視形象 公共服務(wù)目標(biāo) 走出去戰(zhàn)略

在全球化成為潮流的今天，國(guó)家形象是重要的國(guó)際議題。中國(guó)媒體是展示國(guó)家形象的重要渠道，它們自身的形象也往往表達(dá)著、進(jìn)而代表著國(guó)家的形象。因此，打造主流媒體“真實(shí)可信”的國(guó)際形象，成為在全球化的世界中確立中國(guó)形象的一個(gè)關(guān)鍵部分。由于電視在國(guó)際交流中直觀、生動(dòng)和多姿多彩的傳播特點(diǎn)，中國(guó)電視在樹(shù)立良好的自身形象，進(jìn)而塑造合意的中國(guó)形象方面具有義不容辭的責(zé)任。

一、傳媒塑造形象

“形象”這個(gè)詞有多種多樣的定義。一般而言，形象是主體在客體心目中相對(duì)完整而穩(wěn)定的印象。……