從受眾角度看電視編排策略

電視的產業化經營將電視媒體帶人了市場競爭時代。媒體的競爭單位由小及大，從早期的節目、中期的欄目，轉向近期的頻道。頻道通過一系列經營策略構筑品牌，提升競爭力，而作為其中重要環節的電視節目編排，作用日益凸顯。本文將從受眾角度分析目前常見的一些電視節目編排策略。

基于觀眾流動分析的頻道內節目編排策略

觀眾流動分析，是指隨著時間的延展，對觀眾群在頻道內和頻道間的流動情況進行分析，并找出其中的規律。它通過節目播出時間內的收視率數據的起伏來描述觀眾的動態行為。觀眾的流動形式主要有三種：一是“順流”，即觀眾的持續收視，不轉臺；二是“溢流”，即觀眾轉臺，收看其他頻道；三是“人流”，即觀眾從其他頻道轉入本頻道。電視節目編排的目的之一就是控制觀眾流動，保持順流，防止溢流，增加人流。

觀眾流動分析在編排內容組合的運用上更多體現在頻道內，即一個頻道在某一時段里節目與節目的搭配，通俗地講就是板塊式的編排，或將同類型的節日合并在一起播出，保持順流；或將不同類型的節目進行有意識的組合，增加人流。具體分為以下幾種：

導入式。在一個較長的時段里，以強勢節目為開端，然后再接著安排強勢相當的類似節目，以達到最大限度地降低溢流的效果的編排策略。它大多運用在晚間黃金時間。以CCTV-1為例，從19：00開始播出《新聞聯播》，之后是與之同樣具有品牌效應的《焦點訪談》，接下來播出電視劇，或者一些重要的晚會、專題，如奧運特別節目。……