中日電視英語頻道比較

2009年2月2日，繼中央電視臺英語頻道（CCTV-9）和卡塔爾半島電視臺（Al Jazeera）之后，日本廣播協會（NHK）正式推出面向海外觀眾24小時全天候播出的英文電視頻道——NHK 世界電視頻道（World TV），成為亞洲第三個24小時全英文頻道。該頻道只提供國際新聞的最新資訊，把主要的精力放在日本文化的推介方面，并敢于展示日本社會生活的原生態。該頻道的欄目設置和新聞內容與CCTV-9以國際新聞為主的頻道定位不同，雖然它的最終目標是要與CNN和BBC比肩，但其欄目設置卻表現出一種“曲線救國”的思維方式，旨在為日本在國際社會爭取話語權。

時任外務大臣的麻生太郎2006年時就公開聲明，與其它國家比較起來，日本的電視外交太弱；而外務省發言人高島肇久也認為日本沒有享受到與它的世界第二大經濟強國地位相稱的媒體報道，而此次世界電視頻道的推出便是要填補這一空白。他曾說“日本要建立全英文國際頻道#8943;#8943;現在的首要目標就是趕上CCTV-9”。他認為，只有這樣，日本才能創造有利于自己的國際輿論氛圍，擴大全球影響力。

CCTV-9是我國第一個以非母語播出的國際新聞頻道，于2000年9月25日開播。2004年5月頻道全面改版，增加國際新聞的報道量，將頻道定位從“了解中國的窗口”變成“了解中國和世界”的窗口，同時強調新聞報道的中國視角并提出要提供一幅更加平衡的世界圖景。CCTV-9在全世界139個國家和地區落地，海外用戶覆蓋總數為9650萬戶。而NHK目前理論上收視的家庭數量為8000萬戶，并有望到2009年3月底達到1.1億，在5年內這個數字可以增長到1.5億。

本文將從頻道的欄目設置和部分目前監測到的新聞內容來分析它的頻道定位，并與CCTV-9進行比較，探討同是亞洲國家的中國和日本如何開展電視外交，展示本國在國際舞臺上的立場。

中日英語頻道的欄目設置比較

兩臺的節目基本上都可以分成新聞和專題或紀錄片兩大類。NHK World TV的節目設置是每4小時循環1次。所以除了整點新聞以外，大多數節目一天都要播出6次。新聞類節目只有兩個：整點播出的《新聞快報》（Newsline）和周播的《亞洲七日》（Asia 7 Days）。專題或紀錄片類的節目分類較多，包括藝術、商業、料理、紀錄片、時尚、訪談、日本文化、音樂、學日語、科技、社會、流行文化、旅游等16類共32個子欄目。但是其中某些節目分類有重復的現象。

CCTV-9新聞類的欄目較多，包括《新聞1小時》、《今日亞洲》、《財經報道》、《文化報道》、《今日話題》、《體育報道》、《今日世界》、《環球望》、《綜合新聞》、《今日中國》、《一周回顧》等11個欄目。專題類欄目包括：《中國各地》、《華夏文明》、《中華藝苑》、《學漢語》、《紀錄片》、《外國人看中國》、《自然與科學》、《高科觀察》、《旅游指南》、《人物聚焦》、《新探索》等11個欄目。

以下將兩臺的欄目設置按照不同的主題進行分類并加以比較說明。

時政類：NHK World TV立足亞洲，CCTV-9放眼全球

兩頻道基本上都是在整點播出半小時的新聞節目（NHK周末的整點只播出10分鐘新聞），不同的是，NHK World TV雖在其頻道Logo中提出“觀察亞洲的窗口”這樣的口號，但是這一點卻沒有從新聞節目的設置中體現出來，在新聞內容方面的表現也不是很突出。如NHK World TV對亞洲國家新聞時事的重點關注放在每周2次的《亞洲七日》欄目中。

相比之下，CCTV-9的新聞節目有如下特點：首先，新聞節目按照主題進行的分類比NHK詳細，每天的整點新聞中分別制作時政、財經、體育、文化和時事訪談等節目；其次，周末在兩個不同的欄目（《一周回顧》和《今日世界》）中分別盤點和深度分析本周重點國內和國際大事；再次，按照新聞的地域劃分新聞欄目，比如播報國內新聞的《今日中國》欄目，關注亞太地區新聞的《今日亞洲》欄目以及《綜合新聞》、《環球望》等融合國內國際新聞的欄目。這樣，CCTV-9的新聞節目就可以從廣度和深度兩個方面報道國際國內社會生活各個領域的新聞與事件，體現中國在國際傳播中讓世界了解中國，讓中國了解世界的宗旨。

經濟類：NHK更加注重深度報道本國經濟人物與產品

兩個頻道的財經報道關注的重點基本上都是本國的財經資訊。NHK World TV的三檔財經類節目都是專題性質的節目，關注具體的財經人物、重視推介日本本土的產品和生產技能，主要的時效性較強的財經新聞已經在整點的《新聞快報》中播出。

CCTV-9的財經類節目《財經報道》是作為新聞類節目播出的，每天播出6檔，每檔30分鐘。財經類新聞的深度報道是放在欄目中作為其中的一部分播出，所以對于財經人物以及“中國制造”產品的推介不如NHK有深度和力度。如果去除枯燥乏味和也可能唬人的數據，NHK World TV可以在“潤物細無聲”的過程中達到宣傳日本經濟的目的，而這一部分也許是CCTV-9應該注意的問題。雖然不知西方中國“經濟威脅論”的誘因是否與我們對經濟數據強調得過多有關，但確有研究發現，CNN的新聞報道中，很少像中國這樣給與經濟類新聞如此高的關注度。

文化藝術類：NHK World TV分類細致，CCTV-9包羅萬象

一國的文化藝術和社會生活是了解該國的重要渠道。NHK World TV和CCTV-9也在這個方面不遺余力，開拓出各種各樣的欄目介紹本國的情況。兩臺也有一些比較相似的欄目設置，比如學日語和學漢語、旅游指南和周游日本、外國人眼中的中國或者日本等等。CCTV-9的7個欄目雖然內容和側重有所不同，但幾乎每個欄目都包羅萬象，什么都可以說。而NHK World TV的欄目設置則比較細致，分類也非常詳細，14個不同的欄目基本上涉及不同的主題或者不同的地域。例如將時尚、音樂、廚藝等放在不同的欄目中播出；而在CCTV-9中這些內容都放在《文化報道》一個欄目中播出。NHK這樣細致的分類雖然顯得比較瑣碎，但是對于外國人了解日本卻大有幫助，而且能夠滿足受眾不同的需求，或對日本不同側面的關注。

科技類：NHK World TV周末放送，CCTV-9頻繁播放

兩臺的科技類節目設置比較相似，NHK World TV的播出頻率不像CCTV-9那樣頻繁，基本上放在周末人們休息消遣的時候看，節目的時間也比較長（每期45分鐘左右）。中國向來注重科學技術的發展，也曾提出“科教興國”的主張，而有些富于中國特色的內容，比如中醫，近年來越來越受到海內外人士的關注，但是在CCTV-9的欄目設置中沒有體現出來。

社會類：NHK World TV更偏重娛樂化、個性化

如前所述，NHK World TV欄目設置非常細化，娛樂性也比CCTV-9強，比如它介紹千奇百怪的個人愛好。在突出亞洲視角方面，每月末推出一檔《亞洲之聲》，討論亞洲地區的社會時事，還關注亞洲年輕人的生活狀態，為年輕人尋找理想的工作提供幫助。節目的服務性質比較強。其中一個比較有特色的節目是《日本一隅》（Japan on Site），它采用了時下比較流行的真實電視的方式，在某地架起攝像機，讓觀眾看到在日本某處正在真實發生的事情或者存在的狀態。這與西方印象中中國對很多事情遮遮掩掩，不夠透明形成鮮明對比。在中國，這種播出方式只在國內的都市電視臺中用過，而且引起過頗多爭議。

中日英語頻道新聞內容對比

筆者集中監測對比了兩個頻道2009年2月4日19時和2月5日上午8時、12時播出的三檔節目，下面從幾個方面分析它們的新聞內容及其特點。

頭條新聞沒有重合現象在所監測的3檔新聞中，我們發現兩臺的頭條新聞沒有出現重合的現象。NHK World TV的頭條有時與日本有關，有時無關。CCTV-9的3檔新聞頭條都與中國有關，尤其是與國家領導人相關。主要原因還是中國的對外宣傳重視國家領導人在國家形象中的重要作用。

新聞的信息量接近在早中晚3檔新聞中，NHK World TV和CCTV-9的有效新聞條數（去除新聞提要、提要回顧、天氣預報）分別是：NHK15、14和13條，CCTV-9為16、34和14條。如果與CCTV-9《新聞1小時》前半小時的節目相比，兩臺每檔新聞播出的新聞條數相差不大。國際新聞與國內新聞的比例基本上是6：4，兩臺的總體情況比較接近。

新聞的廣度和深度相差較大NHK World TV新聞報道廣度和深度都不夠。在廣度方面，新聞報道的范圍小，只集中在日本、美國、聯合國、中國和一兩個亞洲國家，內容上只有政治和日本的財經，其它如體育、文化、他國財經等消息都沒有。CCTV-9新聞涉及的國家和地域都比NHK World TV多，且由于新聞欄目不同，涉及的新聞內容也比較豐富。在深度方面，由于NHK World TV大多是口劃新聞，很難對新聞事件做深度分析、挖掘、預測或者評論。少有的深度報道只與日本有關。CCTV-9的深度報道以及對新聞的解讀更多一些。兩者的共同點是對美國的關注比對其他任何一個國家都多。

平衡原則相近，保守程度相遠NHK World TV對平衡原則掌握得很好，如果新聞事件涉及兩個國家，一定會報道兩國的反應。由于不是國家電視臺也不受商業利益的控制，在新聞題材的選取上并不保守。CCTV-9平衡原則掌握得好。但是由于是國家電視臺，對某些新聞事件的報道仍必須考慮到國家利益，報道時間相對滯后，報道透明程度上“猶抱琵琶半遮面”。

對周末市場的理解不同 NHK World TV在周末縮短新聞的播出時間，由平日的每檔30分鐘，改為每檔10分鐘，將更多時間留給介紹日本文化的專題類節目。這也許是因為日本在日常習慣上認為周末是人們放松休閑的時候，所以輕松愉快的藝術或文化類節目可能比嚴肅而緊張的時政類新聞更符合受眾的接受心理。恰恰相反，CCTV-9有意搶占周末的新聞市場，播出深度解讀和梳理國內事件和國際事件的兩檔節目《一周回顧》和《今日世界》。

CCTV-9如何應對NHK World TV的競爭挑戰

NHK World TV的優勢盡管NHK World TV推出的時候CCTV-9已經在國際傳播領域打拼了8年，但是NHK有著與CCTV-9不同的天然優勢。

1.NHK的歷史悠久

NHK成立于1926年，1931年開始發送短波頻率，1935年開始向海外傳送廣播節目。其業務與服務已涵蓋電視和無線電廣播，另外為海外的觀眾和聽眾同樣提供電視、無線電廣播以及NHK"World"Premium等服務。NHK制作的紀錄片在國際上享有盛名。

2.NHK是公共電視臺

NHK來自政府的資助微乎其微，可忽略不計，其運作經費來自受眾交納的收視費。因為是公共電視臺，所以不設廣告，也不得接受企業贊助資金。政府曾經有意增加對NHK的撥款，但被拒絕。NHK以合資公司形式出現，NHK公司擁有6成股份，4成股份被另15家股東占有，包括四家日本電視集團、微軟公司和另一高科技公司NTTDoCoMo，這些投資者的股份不超過5%。這樣的運作方式使得NHK World TV有較強獨立性，新聞政策較靈活。

3.NHK World TV重視本國文化和節目的服務性

如前所述，NHK雖然有意與BBC和CNN比肩，但是它的理念不是直接在國際新聞的報道方面與他們較勁，而是選擇了對國際受眾來說比較新奇和有吸引力的日本本國文化。另外， 其節目設置非常人性化，服務性較強，即使不去這個國家，對日本人的衣食住行，過去與現狀都有比較詳細的了解。所有這些，都讓NHK世界電視頻道更容易被外國受眾所接受。

NHK World TV對CCTV-9的啟發 8年來，CCTV-9在學習與實踐中探索自身的發展方向，在國際傳播領域初見成效，成為一些西方學者熱衷研究的對象以及部分西方媒體在報道中國時熱衷引用的新聞源。但是，其國際影響力還非常有限，NHK世界電視臺爭奪媒體話語權的方式可謂“獨辟蹊徑”，CCTV-9在今后的發展中更應該揚長避短。

1.協調新聞性與政治性

目前，CCTV-9的優勢就是對新聞的重視，提供與西方不同的新聞視角，用不同的欄目吸引不同區域的觀眾。但是“國有電視臺”的身份使得我們的節目有時過度重視新聞的政治性而忽略了新聞性，可看性降低，容易被西方批評是“宣傳機器”， 可靠性又大打折扣。這涉及中西方不同的新聞理念與價值觀的討論，但是如何協調政治性與新聞性的確是今后節目制作中需要認真探討的問題。

2.加強節目的服務性

有學者指出：對外傳播工作是一種交流的工作，而我們的思想中，宣傳的目的性超過了交流的愿望。這樣一來我們的節目就很難做得好看。交流是一種互動，我們做出來的節目是為了給外國觀眾看，如何讓外國觀眾不僅愿意看，看懂了還會有所反饋，這就需要增強我們的服務意識，加強節目本身的服務性，這點需要向NHK世界電視頻道學習和借鑒。

3.重視中國文化的對外傳播

NHK的電視外交打的是“文化牌”，文化的內容獨一無二，有特色，更容易吸引眼球。一說起中國文化，我們通常用“博大精深”來形容，但是正因為如此，在對外傳播的時候就容易“抓大放小”，難以深入，讓人費解。文化不是一成不變的，中國的文化經過上下五千年的發展，有傳承也有革新，是一種動態的多姿多彩。我們既要讓觀眾看到中國的歷史文化，又要讓他們看到今天中國人的現代生活方式，就需要我們對此問題進行更加深入地研究與思考。目前CCTV-9文化欄目的設置還是稍顯粗糙，不夠細致。

中國作為世界政治舞臺上越來越重要、越來越有影響力的一支力量，其媒體也在越來越多的國際事務中發出聲音，也有越來越多的國家關注中國媒體的報道。這一點是日本媒體無法比擬卻努力要做到的。

目前，除了英語國家外，法國、俄羅斯、伊朗、中國、卡塔爾等國相繼開辦了英語電視頻道，意在爭奪全球觀眾，掌握媒體話語權，直接挑戰CNN和BBC在國際新聞報道方面的優勢地位。而他們與這兩大頻道競爭的優勢便是它們能夠提供不同的本國視角，NHK的世界電視臺也不例外。NHK的高層曾經指出，其世界電視臺不會成為宣傳機器，不會光販賣好的東西，他們要展示真實的日本形象，并進行公平準確的報道。由于開播時間還不長，對其電視外交的成功與否及其國際影響力的評定尚需時日，但NHK世界電視臺給CCTV-9的啟發一定能推動我們的對外傳播工作更加富有成效。

（作者分別為北京大學新聞與傳播學院博士生，中央電視臺英語頻道主編）

責編：賀瀟瀟