淺談焦作文化旅游發展現狀與對策

摘要焦作旅游業從無到有、從小到大、從弱到強的快速發展，被業界稱之為“焦作現象”。然而，焦作旅游業的快速發展，主要靠的是自然山水風光旅游，對于其豐富的文化旅游資源的開發還遠遠不夠。本文結合前人的研究成果及相關文獻資料的收集，嘗試著梳理焦作文化旅游的發展現狀及存在的問題，并在此基礎上提出發展焦作文化旅游的思路和對策。

關鍵詞文化旅游 發展現狀 對策研究 焦作

中圖分類號:F592文獻標識碼:A

1 引言

隨著全球旅游業的迅猛發展，旅游者對旅游過程中的文化體驗和審美體驗的要求也越來越高。在這種背景下，文化旅游正日益受到旅游者的青睞以及旅游經營者和管理部門的重視。當前，全國各地都在大力發展文化旅游，有些地區的文化旅游資源得到了合理充分的開發，但總體來看，國內大多數地區的文化旅游資源開發還遠遠不夠。在河南旅游市場“三分天下有其一”的焦作，也同樣面臨這樣的問題。

2 焦作文化旅游發展現狀及存在的問題

近年來，焦作在旅游業發展過程中，自然山水開發取得了明顯成效。但與之形成鮮明對比的是，文化旅游開發還處于起步階段，眾多的文物古跡鮮有游客光臨。焦作歷史文化資源與旅游市場有一條無形的鴻溝，與欣欣向榮的焦作旅游經濟不太協調。

2.1 焦作文化旅游開發起步較晚，未形成產業

文化旅游業在焦作國民經濟產業中的形象不明，資金投入不足，各相關的產業、行業、部門與文化旅游業的聯系不緊密導致了文化旅游業開發遲緩，大量文化旅游資源沒有得到合理開發和利用，浪費現象嚴重，尚未形成產業。現在很多人提起焦作旅游卻僅僅是焦作的山水，對其文化卻一無所知，焦作給人的印象似乎是一個文化單薄地區。焦作的旅游景點之所以給人一種文化單薄，品位不高的印象，其中有的景點是因為開發得較晚，文化的積淀還不夠豐厚，如云臺山景區，影視城景區;有的雖有一定的文化積淀，但由于歷史風雨的侵蝕，損失嚴重，還沒有完全恢復，如月山寺，韓愈陵園等。

2.2 焦作文化旅游營銷定位不明，宣傳不夠

焦作山水旅游在國際、國內市場上雖然知名度高，但歷史文化旅游在其形象上尚未形成鮮明的、獨具特色的促銷攻勢，在其手段上缺乏自我包裝、自我推銷和招攬游客的力度。旅游市場促銷措施單一，促銷水平較低，缺乏完整而具有針對性(不同客源地)的中長期旅游促銷計劃，特別是對海外旅游市場的促銷更是十分薄弱，未能達到旅游促銷的目的。

焦作旅游前期“旅游大篷車”的宣傳推介中，僅從“山水”上定位，就焦作旅游的實際情況而言是不全面的，并且可能使游客對焦作旅游產生某種帶有限制性的印象，以為焦作只有“山水”，沒有“文化”。例如，太極拳早已享譽海內外，旅游發展空間巨大。原焦作市副市長王哲在英國考察發現，每逢重要節日就有人在廣場打太極拳，然而并沒有人知道太極拳起源于河南，更不用說焦作的陳家溝。焦作的總體旅游形象中需要包含太極拳，太極拳作為前景形象疊加凸顯于焦作的背景區域形象中，既能提升焦作區域形象，更能實現太極拳與焦作的關聯嫁接。因而在宣傳焦作山水品牌的同時，可借機宣傳焦作的人文歷史景觀，以緩解焦作四大景區游客接待量幾近飽和的壓力，提升焦作旅游可持續發展的核心競爭力。

2.3 焦作文化旅游產品開發比較單一，潛力較大

目前焦作旅游中，太極文化、神農文化、八極文化、歷史名人文化等已經得到不同程度的開發和利用，并且取得了比較好的效果。但是，由于當前焦作旅游發展的側重點仍停留在山水產品上，對旅游購物重視不夠，所以，在多角度多層次挖掘當地文化，開發文化類旅游產品上的力度還有待加強。煤文化、竹文化、黃河文化、懷藥文化等地方特色文化，極具地域壟斷性，但目前仍處于粗放型開發或未開發的狀況。太極文化、歷史名人文化、神農文化雖然已有不同程度的開發，但開發形式很單一，開發層次也不夠深入，各地在開發中只注重觀光型產品而忽視了其他產品，不少有豐富文化內涵或獨具地方和民族特色的產品長期得不到開發利用，因此焦作文化旅游產品開發還有很大的發展潛力。

2.4 焦作文化旅游市場競爭激烈

客觀地說，焦作的山水景觀并不具備唯一性，同屬太行山系的河南、山西許多地市都有大同小異的自然景觀。僅就河南本省而言，各地景區資源替代性也比較強，旅游客源市場競爭日益激烈。近年來，焦作周邊的鄭州、洛陽、開封、安陽等旅游地投資大、發展快。包括龍頭景區云臺山在內的焦作山水文化旅游景區也受到這些文化旅游地眾多景區的挑戰，客源市場競爭越來越明顯(見圖1)。這些歷史文化型旅游地對焦作旅游的替代作用較強，尤其洛陽，無論是資源質量、開發規模還是知名度都遠遠超過焦作，吸引了大量的國內外游客。

3 焦作文化旅游的發展思路與對策

焦作是一個歷史文化底蘊深厚的地區，但是目前旅游資源開發的主體還是以山水觀光為主，歷史文化旅游資源份量較輕。文化是旅游業的靈魂，因此焦作要加大對文化旅游資源的開發力度，努力培育焦作山水、太極拳、“四大懷藥”和中國近代百年煤炭文化等四大文化旅游品牌，最終形成自然資源與文化景觀相映成輝的局面。

3.1 借鑒經驗，科學定位焦作文化旅游發展方向

山西平遙實施的文化產業發展戰略，就有許多值得焦作借鑒的地方。平遙充分認識遺產文化的經濟價值，快速推進平遙古城文化產業的提升速度。比如，“平遙國際攝影大展”自2001年創辦以來，始終堅持國際化、專業化、多元化的辦展理念，現今已成為世界最大攝影展。經過八年的歷練，國際攝影大展已經成為與平遙古城世界文化遺產品牌相互促進和發展的重要品牌。同平遙相比，焦作的文化活動在國內外的名氣還不夠大，內容還比較單一，運作的檔次還比較低，一些成功的活動沒有能夠堅持下來。因此，焦作各級政府要對文化旅游業的發展方向進行科學定位，進一步挖掘開發獨具特色的文化資源。積極籌備太極拳世界文化遺產申報工作，保護這一無形資源，樹立焦作作為中華太極拳發源地的“圣地”形象和地位。

3.2 加大宣傳力度，改變焦作文化旅游形象

焦作文化旅游存在的一個重要問題就是對外的宣傳力度小，很多優質的文化旅游資源并不為外界游客所知，要發展文化旅游必須加大對外宣傳力度。可以嘗試在互聯網、報刊雜志、電視廣播、手機短信等傳播媒介上投入相應的廣告宣傳，同時與國內外的旅行社、飯店賓館開展合作，設計出焦作文化特色游等專項旅游項目。在改變焦作地區文化單薄的形象方面，可以組織力量，請學有專長的專家學者參加，對焦作富有特色的地區文化進行發掘整理，通過一定的形式，如編選書冊，舉辦文化藝術節等，在社會上推廣宣傳，營造良好輿論氛圍，造成廣泛影響。近些年來在焦作和各縣區舉辦的如太極拳年會、韓愈文化節、沁陽嗩吶節等，就屬于這方面的工作，取得了一定的成效，但今后要注意適當集中，進一步提高活動質量。

3.3 提升文化內涵，加大焦作文化旅游資源整合力度

挖掘自然資源的人文景觀，開發云臺山世界地質公園的文化內涵，使文化產業項目與山水景觀交相輝映。焦作文化資源十分豐富，開發有一定基礎，但要把資源優勢轉變為產業優勢，還需要對文化資源進行深度開發和整合，提高產業集中度，發揮資源的重組效應、整體效應和互補疊加效應。一是對旅游資源進行組合。進一步樹立“大旅游”和“全市旅游一盤棋”的觀念，云臺山世界地質公園的五大景區要統一品牌、統一管理，以兼并或聯合方式實現資源重組。

3.4 挖掘傳統優勢資源，加大文化旅游項目開發

焦作要加大文化旅游商品的開發力度，重點圍繞四大懷藥、太極拳、黑陶、當陽峪膠胎瓷、博愛竹器等傳統優勢資源，開發形成系列化的高中低檔、品種齊全的地方特色文化旅游商品和紀念品。另外還要加大文化旅游項目開發，推動焦作市旅游業向更深層次邁進。如懷梆、嗩吶等劇種的開發培育，太極文化的相關參與活動等，形成精品品牌，長年對游客演出，滿足游客文化娛樂生活需求。

3.5 培育三大文化板塊，提升焦作文化旅游市場競爭力

著力培育太極拳、“四大懷藥”和煤文化板塊，提煉焦作區別于周邊旅游城市的核心要素，叫響這三大極具地域壟斷性的文化品牌，提升焦作文化旅游的市場競爭力。培育以太極拳為主的健身養生文化板塊，致力打造“太極圣地”陳家溝，使其成為全世界億萬太極拳愛好者的朝圣之地。培育以“懷慶藥都”為主的懷藥文化板塊，打造“四大懷藥”歷史文化生態游線路。培育以中國近代路礦工業博物館為主的煤炭文化板塊。

4 結束語

不論是從實現焦作成為國內著名旅游圣地的發展目標來看，還是從當前旅游者的旅游需求呈現多樣化的發展趨向來看，焦作的歷史文化資源均具有較高的開發利用價值，蘊涵了極大的旅游開發潛力。只要遵循科學的開發思路，采取正確的開發手段，并結合焦作市的民俗風情，深入挖掘焦作文化資源的內涵，就一定能夠盡快將焦作得天獨厚的歷史文化資源轉變為旅游資源，提高焦作市區域文化旅游綜合經濟效益，做強做大焦作的整個旅游產業，帶動焦作經濟的跨越式騰飛。

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[16]平遙國際攝影大展已成為世界最大攝影展.新華網.http://news.xinhuanet.com /society/2009-06/27/content_11609132.htm.