“尋機”互聯網

雪后的北京一片寒意，“2009互聯網大會”火爆開場。 金融風暴中，中國互聯網產業有幾件過冬的棉衣?互聯網領域現有的商業模式又面臨著哪些新的機遇和挑戰?

網大會，老肖花了2000元報名費。他覺得很值得，因為這一次使他確信“自己在大方向上沒走錯”。

兩年前，老肖在朋友的建議下，把自己的恒源司法鑒定所搬到了網上，很快他就得到了來自全國各地的客戶響應，當月營收額增加了20多萬元。今年6月，他又投入100多萬元，創辦了威海企業網，號稱“中國首家地方B2B電子商務網上貿易平臺”。“明年準備再砸300萬元做推廣，一定要讓威海的男女老少都知道。”說這話的時候，老肖一臉神圣。

老肖的報名費其實可以省掉，因為聚集在會場的人已經多到保安無暇去查票了。2009年互聯網大會以“危機、轉機、契機”為主題，到會的每一個互聯網人都在心里盤算，自己所處的領域到底是擁有發展“契機”、遭遇變革“轉機”，還是身處行業“危機”。

移動互聯 蓄勢待發

11月2日開幕當晚，互聯網大會就登上央視《新聞聯播》，這條只有短短40秒的新聞，主題就是“我國移動互聯網用戶達1.92億”。

作為互聯網大會的分論壇之一，11月3日開場的“2009中國移動互聯網峰會” 人氣爆棚，800人的場地擠進了超過1400人。今年是3G元年，政府主管部門、電信運營商、傳統互聯網企業、新生移動互聯網企業，以及無線網民等，產業鏈各環節上的每一個人都對3G時代新的網絡應用和商業模式充滿了期待，也都在努力尋找自己的最佳位置。

工信部統計表明，2008年，我國移動互聯網市場增長54.5%，達到117億元。截止今年9月底，我國移動電話用戶已達7.2億戶，手機網民總數達到1.55億人，在3G技術全面商用后，手機和筆記本電腦無線上網帶寬大幅增加，移動互聯網用戶已超過1.92億戶。

“每4個手機用戶里就有一個已經用手機上網了，在中國這樣一個人口大國里，這意味著巨大的產業機會。”優視科技CEO俞永福指出，目前用戶手機上網的需求正在變得豐富，2008年前上網可能只是簡單資訊的需求，如今已演變為資訊、娛樂、電子商務等全方位需求。“手機終端早期僅僅是通訊工具，之后是信息工具，未來將會變成數字生活工具。”

“手機有一個麥克風，還有一個相機，分開來看沒有什么了不起，但如果加上了云計算、3G帶寬，麥克風就可以成為你的耳朵，相機能成為你的眼睛。”Google中國工程研究院副院長林斌將移動搜索稱為第三代搜索:“跳脫傳統的文字輸入，充分發揮手機特點，讓手機用戶的搜索體驗遠遠超過PC。”

在現場演示了語音搜索、實時導航等這些大眾已知的應用之后，林斌從口袋里拿出一罐“好麗友”木糖醇，用手機對著條形碼拍了張照片，手機屏幕上立刻顯示出這一產品在全國各地的價格信息、用戶評價。全場頓時掌聲如雷。

英特爾中國區總裁楊敘第一次來到互聯網大會，主要目的也是為了強調英特爾在移動終端的技術優勢。他表示:“電腦、手持設備、智能手機、車載電腦等，這些不同的設備上運行的互聯網內容要兼容才行。英特爾架構的優勢，正在于它的兼容性，可以幫助互聯網真正做到無處不在。”

談及移動互聯網未來發展的最大瓶頸，被訪者紛紛指出，用戶對移動互聯網的認可度、網絡條件的不足、終端不夠豐富等，這些問題隨著時間的推移都會自然得到解決。他們最擔心的問題是產業鏈的穩定性，即三大電信運營商把持整個產業鏈的“游戲規則”給產業帶來的制約。

“只有自由競爭才能使產業健康發展，如果我們與傳統互聯網公司有一樣的生存環境，我相信今天在座每一個公司的規模還能增大5～10倍。”3G泡泡首席執行官李晉吉告訴記者，目前這一行業存在太多潛規則，資費也沒有進一步放開，“SP想收用戶一塊錢，到手的只有5毛，再去掉成本，凈利潤就微乎其微了。”俞永福則更加直白:“資費再降一半，用戶由兩億變4億，所有的問題就會迎刃而解了。”

網絡視頻 危機迷局

“我相信2010年網絡視頻廣告會使我們行業實現盈利。”酷六網CEO李善友出現在“金融危機下的中國互聯網力量與信心”分論壇上，一如既往地強調著自己的信心。而他在去年的互聯網大會上，表達過類似的期待與目標:“2009年一定是視頻營銷的春天，相信2009年下半年，我們能夠實現盈利。”很可惜，一年之后他的預言并未實現。

網絡視頻行業在經歷了2007年的“資本競爭”、2008年的“牌照許可”兩次生死洗禮后，2009年，版權問題又使網絡視頻行業“暗流涌動”，呈現出一片混亂。

時隔兩年，搜狐董事局主席張朝陽再次出現在互聯網大會的主講席上，訴求依然明確:“網絡視頻盜版會像黑洞一樣把中國文化創意產業吞噬干凈，將會沒有人再去拍好的作品，沒有人再愿意投資作坊式的不賺錢的行業。”

就在一個多月前，搜狐、優朋普樂、激動網等成立了“中國網絡視頻反盜版聯盟”，并宣布將向優酷網、土豆網、迅雷等涉嫌盜版的網站發起新一輪訴訟。其中，僅優酷網一家所遭索賠金額就高達5000萬元到1億元。

對于聯盟的維權行為，被告方反應很強烈。“聯盟”成立3天后，優酷起訴搜狐，緣由是“搜狐網對優酷網版權內容的長期盜版剽竊及最近一段時間來對優酷網商譽的嚴重侵害”。

優酷CEO古永鏘把這次版權糾葛視為一種行業內耗，背后是純粹的商業邏輯。“說白了我們是行業老大，而它們在視頻市場的份額還是挺低的，不打敗我們，就沒有它們的生存之地。”

在古永鏘看來，視頻行業要走向成熟必須做到“三化”，即應用普及化、用戶主流化、內容正版化。現在前兩個條件已經具備，視頻已經成為中國互聯網第四大應用，70%以上的用戶每個月都會上視頻網站。但視頻網站的版權問題已存在多年，各個網站之間普遍存在“交叉侵權”，誰也沒有料到這一矛盾會在今年以“相互起訴”的方式爆發。古永鏘對這樣的現狀感到無奈，更讓他擔心的是，搜狐的“炒作”把內容版權費用抬高了，會拖緩整個行業走向成熟的步伐。

中國互聯網協會副理事長高新民在談及版權之爭時表示，大家要訂行規，“建設一個有序的網絡視頻交易市場，形成一個價格體系”。

李善友認為，經歷了3年的快速發展，網絡視頻行業正從稚嫩走向成熟，其發展前景廣被看好，這也使得越來越多的人看到了視頻行業潛在的利益，各方人士紛紛介入想分一杯羹。“2009年，雖然視頻行業再次遭遇挑戰和危機，但是，我們應該看到‘亂’下面蘊藏的巨大機會。”李善友說。

電子商務 轉型服務

不同于移動互聯網的雄心勃勃和網絡視頻行業的躊躇滿志，經歷了10多年發展之后，2009年電子商務領域呈現出前所未有的成熟與穩健。

“目前中國電子商務已經可以用規模化來形容。我們看到電子商務開始和社會方方面面結合起來，成為改革創新的重要力量。”阿里巴巴集團副總裁梁春曉如是說。在金融危機的影響下，國外消費需求明顯降低，以出口為導向的中國B2B 電子商務市場受到了一定沖擊。但艾瑞咨詢的統計數據顯示，2008年，中國B2B 電子商務市場總體交易規模還是達到了2.97 萬億元，電子商務交易規模占B2B整體交易規模超過12.5%。2009 上半年，中國網購市場交易規模為1034.6 億元，同比大增94.8%，已占社會消費品零售總額的1.9%，網上購物人群更超過了1億元。

梁春曉指出，中國的B2B電子商務呈現出多元化發展的趨勢，第一代電子商務模式主要以展示信息為主，其營收模式主要是收取會員費。在這種模式已經成熟的基礎上，第二代電子商務模式基本形成。它強調盈利與潛在價值，強調對電子商務應用的整合，是將信息流、物流和現金流同時整合到一個平臺上，幫助用戶實現在線交易。

“電子商務服務業的崛起是近兩年電子商務行業最重大的變化。”梁春曉表示，現在阿里巴巴旗下的幾家子公司其實都在做電子商務服務，中國還有4000多家行業電子商務網站，提供的服務從最基礎的網站建設，到交易服務、信用服務、售后服務、物流信息服務等，無所不有。

在個人消費層面，消費者對網絡購物的接受程度逐步提高，家居日用類商品成為2009年網購的新寵。在淘寶，家居日用商品已超越服飾、手機、化妝品，成為2009上半年交易額最高的商品品類。在卓越亞馬遜的主頁上，最顯眼的位置展示 的不是圖書，而是液晶電視、名牌手表和豆漿機。事實上，今年9月底，卓越亞馬遜的百貨商品銷售額就超過了圖書。

消費者開始在網絡上購買日常消費品，表明網絡已經成為一種重要的居民購物渠道。在這種背景下，幾大B2C平臺都出現爆發式增長。今年10月北京市電子商務協會公布的數據顯示，京東商城、卓越、當當網等北京市13家知名網絡零售企業第三季度銷售總額突破22億元人民幣，比去年同期增長136%。京東商城、紅孩子等垂直網站也紛紛表示要向綜合百貨類門戶轉型。用卓越亞馬遜公關總監高超的話說，這叫“不能把雞蛋都放在一個籃子里”。