從市場角度看待產品開發

產品開發這個主題是和企業整體戰略休戚相關的，同時產品開發是一個系統性的工程，

需要企業系統性解決。

產品研發存在的誤區

孫子曰，“兵者，死生之地，存亡之道，乃國之大事。。其意思是說用兵乃是國家生死之事，而對于企業來說，產品即是企業最重要的事情。無數企業其成也產品，敗也產品，可以說產品與企業生死與共，是企業的代名詞當不為過。

正因為如此，所以歷來所有的企業都將產品提升到戰略高度來考慮，尤其是產品的開發。倘若企業失去后續產品的開發，那么企業在未來競爭中的后勁不足，失去持續前進的動力。當然，想謀事的企業家都很重視產品開發，但縱觀國內大多數企業，在產品研發方面都存在如下誤區：

●產品研發主要就是產品的訴求策劃，完全靠“賣點”在支撐；

●創意很多，但大都脫離了企業的基因和文化淵源，使得創意和產品呈“兩張皮”狀態；

●研發人員不懂市場，同時市場人員也不關心產品開發，甚至互相指責和攻訐；

●“長官意志”拍腦袋狀態下的產品開發品項，無視消費者真正的需求；

●沉迷于產品技術的不斷升級和提升而忽視市場的承受能力；

●新品上市只靠一支廣告支撐，產品市場策劃和包裝都跟不上。

產品是為了銷售出去才開發的，而上述這些誤區的存在都一定程度上影響著產品的最終銷售，導致新產品上市失敗，間接造成新品開發的無效。因為新品開發是否成功一個最直接的判斷因素就是市場銷量，而不是其他的功能和性能上如何如何與眾不同，如何如何出類拔萃。……