電子書潛伏多年要發飆

隨著3G的普及，“潛伏”多年的電子書終于獲得了發飆的機會。中國電子書市場空間究竟有多大？未來誰會稱霸中國的電子書市場？電子書的崛起還要跨過什么坎？

2007年底，亞馬遜首次發售電子閱讀器Kindle，在5個半小時內被一搶而空；2008年一年，亞馬遜總共賣出了近50萬臺Kindle，這個數字超過了iPod上市第一年時的成績。

在亞馬遜Kindle的帶領下，電子書的市場迅速火熱了起來。如今，Kindle最主要的競爭對手索尼的eReader已經出到了第三代。美國互聯網文檔共享服務商Scribd也在5月13日宣布，與多家主流圖書出版商結為合作伙伴關系，將加入電子書的戰場。

而在中國，5月17日，在“中國移動TD-SCDMA終端專項激勵資金聯合研發項目簽約儀式上”，中國移動展出了除手機、上網本之外的3G應用新終端——G3閱讀器。據漢王科技副總裁、電紙書事業部總經理王邦江透露，G3閱讀器均為定制機，目前從事研發的有漢王、華為和中興，預計G3閱讀器在8月份即可上市。

5月18日，漢王科技高調發布了其首部加入了手寫功能的電紙書產品N518。據介紹，這款產品是全球第一款手寫的5英寸電子閱讀終端設備，具有全屏手寫批注、記事及文檔檢索、聲樂錄放等功能，并實現了手寫、鍵盤雙觸控操作。

除漢王之外，翰林、易博士等廠商也都在專攻電子書。那么，中國的電子書崛起還要跨過什么坎呢？

用戶是裁判

Kindle受追捧的程度的確令人驚訝。該產品上市后的18個月中，供貨緊俏的局面一直沒有得到緩解，就連eBay上的二手貨都買到了400美元，比新機359美元的價格貴出50美元。在各種科技類網站和論壇里，關于Kindle的新聞點擊量高居不下，而“我想要個Kindle”這樣的留言在網上也隨處可見。

不過，盡管如此，自從電子閱讀器問世以來，批評聲也從來沒有斷過。“（Kindle）這個概念本身就存在諸多瑕疵，而它的設計更是糟糕透頂。”蘋果公司CEO喬布斯如是評價。

記者在書店隨機采訪了一些消費者，他們對電子閱讀器的反應各不相同。

做銷售的黃先生說：“像我經常要在外面跑，用電子閱讀器就方便很多了。而且用它做禮品也很不錯。”而一位做出版工作的劉先生則表示，電子閱讀器畢竟是電子產品，相比之下，他還是更喜歡手捧著書，聞著墨香閱讀。

對此，王邦江表示:“漢王電紙書更強調的是紙質閱讀的用戶體驗，對人眼可以起到很好的保護作用。這對于那些愛讀書、追求讀書質感的人來說有很大的吸引力。”

“如果我上學的時候有這么個東西就好了，我就用不著背那么重的書包了。”一個常“逛”電子產品論壇的發燒友說，“可是現在，再讓我買就覺得不值了。”他表示，目前的產品還處于早期階段，不夠成熟，而且價格也偏高。“現在國內市場主流產品2000元左右的價格，一個好點的MP4也不過是這個價錢。”

該網友認為，電子書會像前幾年的MP3播放器那樣，形成一定市場規模后，迅速降價。“再便宜一些，內容再多一些的時候，我也許會考慮買一臺。”

拼的是內容

“內容對電子閱讀器的普及非常重要。”業內人士指出，Kindle之所以大受歡迎，其中一個很重要的原因就在于亞馬遜擁有大量的圖書內容資源。據了解，用戶可以通過不久前發布的Kindle2，聯網下載亞馬遜網站上的23萬本圖書資源，而且可以訂閱期刊和博客，從瀏覽到購買閱讀，不超過60秒就可完成。而單純電子版內容的價格，也只要普通圖書的30%～40%。

“亞馬遜是先有了圖書資源，并且積攢了一大批用戶之后，才推出Kindle的，這與我們的現實情況非常不同。”王邦江告訴記者，除亞馬遜之外，大部分電子書產品廠商都是以硬件為出發點，這樣的模式，更像是蘋果先推出iPod，再用iTunes來支持iPod一樣。

王邦江介紹，目前對漢王電紙書來說，內容建設是和創新研發一樣重要的。為支持電紙書的銷售，漢王的網上書城可供下載的電子書已經有1萬多本了。目前，漢王有一支團隊，專門負責與出版社、文學分享網站談合作，不斷擴充電子書的內容。

不過，做圖書內容，并不是一件容易的事情。據了解，漢王現在每年在版權方面投入近千萬元，“以后隨著內容的增加，還會逐年加大。” 而漢王最終將會成為電紙書的定制服務提供商與集成商。用戶根據自身不同特點而提出的要求，會在漢王的服務平臺上得到完善的解決之道。

“現在看起來，成本的確很高。”王邦江表示，漢王的策略是分三步走的，現在先用硬件培養用戶，當用戶數量和內容都累計到一定程度的時候，“內容也將會成為一個重要的收入來源。”

策略很關鍵

據美國消費電子協會(CEA)數據顯示，電子閱讀器去年營收增長265%，是發展速度最快的產品之一，預計今年將增長110%。面對快速增長的市場，電子閱讀器廠商顯然不會輕易放過每一個機會。

亞馬遜在今年2月推出Kindle2之后，在5月初迅速推出了第三代產品Kindle DX。而此前，Kindle for iPhone的應用盡管備受爭議，也讓亞馬遜成功地把觸角伸到了蘋果的用戶群。索尼則與Google展開合作，為其用戶免費提供Google Books可搜索到的50萬本圖書。就連此前對Kindle不屑一顧的蘋果，把“iTunes+iPod模式”復制到書籍發行產業里，在AppStore推出了“應用程序書”。

在國內市場，各廠商除了力推新品，按照用戶群劃分推出細分產品之外，還大力建設渠道。以漢王為例，除了其傳統的IT渠道之外，各地的書店和直銷形象店也成為其重要的銷售通道。“從2008年10月上市到現在，累計銷售了7萬～8萬臺終端，早期以企業采購為主，現在某些地區，如河北、湖北等省的個人用戶已經占到60%左右，其中大部分都是在書店銷售的。”王邦江說。

“數字形式的書籍、教科書、手冊和報紙等內容越來越多，這種趨勢正在增強人們對于外形輕薄和電池續航能力較強的便攜式電子閱讀器的興趣。”iSuppli公司在一份報告中寫道，“而iPod的流行增強了消費者對于個人電子產品的了解和親近，這也使得消費者更樂于接受閱讀電子格式的書籍和其他出版物。”

“隨著各方面資源的整合，電子閱讀器產品將逐漸豐富完善，用戶對電子閱讀器的接受度將會越來越高。也許只要一年，電紙書就會迅速普及了。”王邦江說。