新鄉市工業旅游發展的ＲＭＰ分析

摘要: 工業旅游是一種產業交叉型的新的旅游形式，伴隨著旅游業的發展而壯大，對旅游者有著巨大的吸引力。本文作者依據RMP理論，對新鄉市工業旅游的資源、市場和產品進行了系統分析，提出了工業旅游的產品空間布局、線路設計等，為新鄉市工業旅游的發展奠定了一定的理論基礎。

關鍵詞: 新鄉市工業旅游RMP分析

工業旅游規劃同其他旅游規劃一樣，都是以旅游產品為核心的規劃。雖然工業旅游有廣闊的發展前景，但是畢竟只是一個有限的細分的旅游市場，特別是對于我國旅游市場，直接消費額不高，產出總量不會太大，收益不會高。為了保證其可持續性發展，我們需要不斷創新旅游產品，在開發之前就必須作好項目的可行性研究。筆者應用昂譜(RMP)分析理論，對新鄉市工業旅游進行了RMP分析。

1.R性分析(Resource Analysis)

1.1資源評價

按照工業旅游資源的依附載體，筆者將新鄉市的工業旅游資源分為兩種類型:工業企業和現代工業園區。工業企業類的代表景點有:新飛集團、金龍銅管、科隆電器、華蘭生物、新航集團等，現代工業園區類的代表景點有:新鄉高新技術產業園區、新鄉經濟技術開發區、新鄉工業園區等。

1.2產品轉化

1.2.1觀光游覽旅游產品

工業旅游具有較強的觀賞性，其獨特的游覽對象決定了它獨特的觀賞性和帶給人們的獨特感受，一是工業企業中宏偉的工廠建筑，二是工業生產的宏大場面和現代化的生產線，三是獨具魅力的企業文化。企業的先進理念在旅游中可以得到充分的感受，員工的精神風貌更是一道風景，這是游客通過其它旅游方式所無法領略到的。

1.2.2商務考察旅游產品

商務旅游者與一般以觀光為主的旅游者相比，旅游動機不同，消費能力較強，時間觀念較強，對其所赴或所住的環境的軟硬件有一定要求，所以大力發展商務考察旅游，對工業旅游會是一個很大的促進。而且同行互相考察企業資源，或不同行業之間小企業學習名企的先進管理經驗的形式受到很多游客的歡迎。

1.2.3科普教育旅游產品

科普旅游是以普及科學知識、宣傳科學精神為目的，在科技含量較高的產業和科考價值較大的自然環境開展的，集知識性、教育性、趣味性和娛樂性于一體的旅游形式。人們來參觀工業旅游的主要動機就是學習科學知識，增長見識。可見工業旅游是一種重要的科普旅游形式。

2.M性分析(Market Analysis)

2.1客源市場

截止2008年底，新鄉市總人口560.70萬，常住人口551.32萬。擁有科研機構105個，各級各類科研人員12.9萬人。擁有高等院校6所，居河南省第二位，全年普通高等學校招生2.92萬人，在校生9.87萬人，畢業生2.06萬人。中等職業技術教育招生2.45萬人，在校生6.7萬人，畢業生1.74萬人。教育旅游市場不容忽視。

2.2游客分布

經過幾年來的發展，旅游業已經成為新鄉市經濟發展最具活力的產業和國民經濟的增長點。2008年新鄉市共接待國內游客880萬人次，增長15.1%，國內旅游收入29.6億元，增長24.0%;共接待海外游客0.88萬人次，增長20.2%，外匯收入260萬美元，增長21.0%。

2.3人均收入

2008年新鄉市城鎮居民人均可支配收入13000元，實際增長8.3%。城鎮居民人均消費支出9323元，實際增長9.9%。農村居民人均純收入5038元，扣除價格因素，比上年實際增長8.0%;農村居民人均生活消費支出3565元，實際增長13.2%。居民家庭恩格爾系數為33.8%。

2.4市場定位

從目前工業旅游的發展情況看，客源市場主要由學生、當地居民和外地游客三個部分構成。工業旅游客源在地域上以本地游客為主，年齡結構主要是青壯年，文化程度較高。游客出游方式以團隊為主，在各工業旅游點的停留時間較短，一般在3小時以內，平均消費水平不高。工業旅游游客的出游動機集中在公務考察、商務會議、觀光游覽和學習實踐等幾個方面，對于同一類工業旅游點的重游愿望不大。

3. P性分析(Product Analysis)

3.1產品創新的外部環境

旅游產品是一種復合概念，是吸引物、交通、住宿、娛樂等的組合;而在消費者看來，旅游產品是在其出游期間各種經歷的總和。這些特點都決定了旅游產品的開發和創新不能獨立完成，需要眾多部門的通力合作。

新鄉市工業基礎良好。現有規模以上工業企業901家，大中型工業企業142家。18戶企業入選省100戶重點企業和50戶高成長型企業，數量居河南省首位。新鄉市是中原城市群“十字”核心區城市，“中原城市群戰略”政策的積極扶植為新鄉市發展工業旅游創造了良好的政策環境。

3.2產品理念系統

旅游者之所以愿意花費經濟和時間，為的是在旅游中獲得滿意的旅游經歷。“經歷”的完整與否主要體現在旅游“產品”的質量上。新鄉市工業旅游產品設計應依托其工業旅游資源及市場平臺優勢，構筑以新鄉市六大產業為核心的旅游產品體系，使原本各自為政的專項產品設計或被認為非必要的產品內容整合成為服務于同一旅游“產品”所必需的一個完整的技術體系。

3.2.1特色主題工業旅游產品

新鄉市工業旅游產品設計應依托其工業旅游資源及市場平臺優勢，構筑以新鄉市電子信息、生物與新醫藥、汽車零配件、特色裝備制造、食品加工、精細化工六大主導產業和白色家電、新型電池及原材料、醫用衛材等一批特色產業為核心的旅游產品體系，使原本各自為政的專項產品設計或被認為非必要的產品內容整合成為服務于同一旅游“產品”所必需的一個完整的技術體系，目的在于為旅游者提供明顯優于或有別于其它旅游產品的滿意經歷。

3.2.2聯合開發旅游產品

區域旅游產品的開發，要體現區域聯合的戰略思維，遵循聯合開發的策略。地域間的聯合開發要站在地域戰略的角度，從宏觀層面整合大區的旅游資源，以大思路創造大品牌，實現旅游產品間的優勢互補，聯手共同對外促銷。

新鄉市自然、人文資源豐富，歷史遺跡眾多，同時還有新興的農業旅游資源，因此新鄉市可以將工業參觀與自然景觀、文化古跡、農業觀光等相結合，實現優勢互補，突出聯合旅游的優勢。

3.3產品空間布局

3.3.1電子電器產業

全面考察全國最大的無氟冰箱生產基地，深入了解世界知名的無氟節能冰箱的蒸發器和冷凝器的生產過程;參觀綠色能源的生產流水線;揭開無線電通訊的神秘面紗;感嘆排名世界第一的精密銅管的神奇制造過程。參觀的企業主要有:河南新飛電器有限公司，河南金龍精密銅管集團，科隆集團等。

3.3.2生物醫藥及衛材產業

全面了解新鄉六大主導產業之一——生物醫藥;考察國內大型骨干生物醫藥企業;見證醫療衛材的安全生產過程;深入考察生物醫藥產業鏈運行的基礎設施建設、項目建設及服務配套管理等各個環節。參觀的企業主要有:華蘭生物，新鄉市華星藥廠，河南飄安集團等。

3.3.3汽車及零配件產業

解密科技的魔力，親眼目睹一輛輛新車生產的美妙過程;揭秘汽車的內部世界;了解更多的汽車專業保養維護知識;漫步于景色秀麗的專用汽車園區。參觀的企業主要有:新飛專用車有限公司，新鄉市航空工業集團等。

3.3.4特色裝備制造產業

深入考察全國最大的起重、振動基地，參觀著名“起重之鄉”——長垣縣;親眼目睹“大力神”的神奇制造過程;了解輕工機械設備的生產流程;參觀以振動篩為主，其它相關產品配套發展的振動產業體系。參觀的企業主要有:衛華集團有限公司，新鄉市起重設備廠，太行振動機械股份有限公司等。

3.3.5食品加工產業

親臨食品飲料生產現場，見證食品飲料現代高科技生產工藝流程;了解食品飲料原料選料、加工、包裝、銷售的相關知識;觀賞食品企業的系列產品及前衛生產設備。參觀的企業主要有:新鄉娃哈哈食品有限公司，新鄉市亞特蘭食品有限責任公司，新鄉市長遠實業集團等。

3.3.6工業園區

暢游獨具魅力的豫北重地——新鄉;了解以現代服務業和先進制造業為特色的新型產業體系;全面考察新鄉5個省級以上工業園區——新鄉化學與物理電源產業園、新鄉高新技術產業園區、新鄉工業園區、河南長垣起重工業園區、新鄉經濟技術開發區的基礎設施建設。

3.4產品線路設計

能否針對企業的實際情況，進行科學的旅游線路設計，是工業旅游開發成功與否的重要一環。在工業旅游線路編制中，我們應堅持兩個原則:第一，活動量適度的原則。在工業旅游線路中，最好安排3—4家企業。第二，參觀部門適度的原則。在安排工業企業內部部門參觀時，在不泄露企業技術機密的前提下，必須選擇能反映主要操作系統的車間和部門對游客開放，使游客能看到重點產品生產流程，同時能適當參與，還要注意游客的安全。

3.4.1特色主題工業旅游線路

3.4.1.1電子電器高科技之旅

新飛電器有限公司—科隆集團—金龍精密銅管集團—燎原電子股份有限公司

3.4.1.2生物醫藥及衛材之旅

華蘭生物—新鄉市華星藥廠—飄安集團—新鄉華西衛材有限公司

3.4.1.3汽車及零配件生產之旅

新飛專用車有限公司—新鄉航空工業集團—東風過濾技術有限責任公司—河南萬向系統制動器公司

3.4.1.4特色裝備制造之旅

新鄉起重設備廠—新鄉力歐集團—河南太行振動機械股份有限公司—衛華集團

3.4.1.5食品加工美味之旅

亞特蘭食品有限責任公司—五得利集團新鄉面粉有限公司—新鄉娃哈哈食品有限公司—長遠實業集團

3.4.1.6工業園區考察之旅

新鄉工業園區—新鄉高新技術產業園區—新鄉經濟技術開發區—國家化學與物理電源產業園區—長垣起重工業園區

3.4.2聯合開發旅游線路

3.4.2.1萬仙山—潞王陵—電子電器高科技之旅—京華園

3.4.2.2比干廟—八里溝—耿莊—食品加工美味之旅

3.4.2.3回龍—百泉—汽車及零配件生產之旅—京華園

3.4.2.4劉莊—生物醫藥及衛材之旅—百泉—比干廟

3.4.2.5八里溝—齊王寨—潞王陵—特色裝備制造之旅

3.4.2.6工業園區考察之旅—潞王陵—關山—回龍

參考文獻:

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