尋根旅游城市的市場競爭態分析

一、引言

隨著尋根旅游的發展及城市化進程的加快，一大批尋根旅游城市得以涌現，尋根旅游城市之間的競爭也在不斷加劇。目前。國內并沒有一個權威科學的標準來衡量一個城市是否是尋根旅游城市，鑒于尋根是人們內心歸宿情緒支配下所產生的探尋行為的總和。是對始祖文化的懷舊和向往。筆者認為，尋根旅游城市是指尋根旅游資源豐富，基礎設施建設良好，具有優越的尋根基礎背景和廣闊的尋根旅游發展前景，尋根旅游在區域內的旅游市場或國內的尋根旅游市場中占據重要地位的城市。本文選取了河南新鄭、陜西黃陵、湖北隨州、甘肅天水4大尋根旅游熱點城市，根據相關數據。繪制了4市的市場競爭態圖，分析了4市的旅游發展態勢，以期為尋根旅游城市的旅游規劃和決策提供依據。

二、研究方法簡介

旅游市場競爭態模型是研究區域發展戰略的一種有效的市場分析方法，它依據市場占有率和增長率的雙指標組合，構建出一個綜合反映旅游市場競爭態及其轉移的模型，并據此將區域市場劃分為4種類型。每個市場的市場競爭態C在二維坐標系中對應唯一的點，該點既能確定該市場在同類市場中的地位，同時又可以清楚地描述出該市場未來的發展趨勢，能準確衡量市場競爭力大小。

圖1坐標系中，以縱軸表示旅游市場增長率，橫軸表示市場占有率，在縱軸和橫軸上分別選取一個適當的數值n、m作為區分市場增長率和市場占有率的中點，將坐標圖劃分為四個象限，對應市場競爭態的4種類型：明星市場、金牛市場、幼童市場、瘦狗市場。將旅游產品按各自的市場增長率和市場占有率歸入不同象限，隨著旅游產品市場增長率和市場占有率的變化，同一旅游產品在不同的時期可能處在不同的象限內，即市場競爭態不同。

三、研究對象的選取

河南新鄭、陜西黃陵、湖北隨州、甘肅天水4市是我國尋根旅游發展時間較早、發展成績較顯著的幾個尋根旅游目的地。在全國尋根旅游的發展中具有領先地位，代表國內尋根旅游城市的發展水平，

一方面，4市尋根旅游資源稟賦與價值高。河南新鄭是中華人文始祖黃帝的出生地和建都地，被稱為“黃帝故里”：陜西黃陵縣是黃帝的陵冢，被譽為“中華第一陵”：湖北隨州是華夏始祖炎帝的誕生地；而甘肅天水有“伏羲故里”之稱，被譽為“全球華人祭祖圣地”。它們在國內的尋根旅游中占有舉足輕重的地位，因此，其尋根旅游資源具有極大的壟斷性和排他性。

另一方面，4市的旅游業發展較好。甘肅天水是絲綢之路重鎮，也是我國西部的一顆明珠，被譽為中國最佳歷史文化旅游城市、全國園林城市、全國衛生城市。河南新鄭旅游資源豐富，文化底蘊深厚。同樣是中國優秀旅游城市。湖北隨州和陜西黃陵也正在積極的籌備創建中國優秀旅游城市，4市的旅游業發展日益蓬勃。

四、競爭態分析

(一)市場占有率分析

市場占有率又稱“市場份額”。這里的市場占有率是指尋根旅游城市的市場份額占4市總市場份額的百分比情況，本文通過4市的政府工作年度報告，中國旅游網、以及中華尋根旅游網。搜集了相關游客人次數據(以下各圖表的數據來源均與此同)，繪制了4市2006-2008年的游客人次變化圖(圖2)及其市場占有率變化圖(圖3)。

從圖2可以看出，2006-2008年4市的旅游市場有如下特征：3年來，天水和新鄭游客人數最多，黃陵最少。天水3年來年均接待人次在300萬以上，新鄭年均接待人次也接近300萬，而黃陵和隨州則在100萬以下。天水是尋根旅游發展較早的城市之一，1992年，江澤民同志視察天水時題詞“羲皇故里”，被譽為全球華人尋根拜祖的圣地。以尋根旅游為龍頭帶動了該市旅游業全面發展。新鄭尋根旅游雖然起步遲于天水，但其旅游發展意識強烈。2006年投入3.5億元開始“黃帝拜祖大典”這一強勢文化品牌，帶動了該市旅游業的全面發展。3年來游客接待人數基本上趨于穩中有長的趨勢，說明4市旅游業發展勢頭良好。

從圖3可以看出：天水增長勢頭強勁。這主要歸結為科學正確的發展戰略。全市傾力打造尋根旅游王牌，自1992年以來，天水就把尋根旅游作為其旅游工作的重點，目前有國內保存最完整、規模最大的明代建筑伏羲廟。每年夏至日，甘肅省政府都要在這里隆重舉行伏羲公祭大典，打造“全球華人祭祖圣地”，“華夏文明之源”已經成為天水旅游的主體形象。新鄭市的市場占有率直線下跌但仍然處于較高水平，占總市場份額的35％以上。這說明新鄭市政府自2006年打造的“黃帝故里拜祖大典”已經成為一個穩固的品牌，但仍需進一步強化和亮化這一尋根品牌。黃陵和隨州市場占有率較低，波動不大，和新鄭、天水之間的差距將近20％，需要重新定位發展戰略。

(二)市場增長率分析

旅游市場增長率是反映一定時期內旅游發展水平變化程度的動態指標，也是衡量一個地區旅游發展是否具有活力的基本指標。

由圖4可知：2007年，4市旅游人次增長率曲線變化明顯，其中天水最高，增長率為9％，而新鄭處于負增長率。2006年，天水市旅游總體形象定位為“華夏文明之源”，全力打造羲皇故里、百里石窟藝術走廊、名城古韻、隴上江南游四大品牌之后，2007年首次確立了“全球華人尋根祭祖圣地——中國天水”具有國際性潛力的旅游主打品牌，并著手申請全國最佳旅游城市，投入巨大的人力財力建設旅游基礎設施，在全國引起了強烈反響，致使游客人數劇增，引來旅游高峰期。2008年，4市增長率除新鄭外普遍處于下降趨勢。新鄭2008年結合奧運會。將拜祖大典的主題定為“共建中華精神家園，祈福北京奧運盛會”。這一新穎的主題吸引了眾多游客前來參觀旅游，從而引發了旅游熱潮，致使增長率上升到6％；天水市場增長率雖有所下降，但仍處于較高水平，具有較強的市場發展潛力。

(三)市場競爭態分析

以2006-2008年各市的平均占有率為橫軸，2007-2008兩年的平均增長率為縱軸，繪制4市市場競爭態圖(圖5)。本文在綜合市場競爭態圖和4市的實際發展狀況的基礎上，將4市進行了劃分。天水屬于“雙高”市場，具有高速擴張趨勢，擁有較多的獲利機會和發展機會，可歸于尋根旅游城市的明星市場。新鄭市場占有率較大，而增長速度較慢，可歸于尋根旅游城市的金牛市場。黃陵增長率和市場占有率都相對較低，屬于“雙低”市場。隨州的市場占有率較低，增長速度較快，屬于幼童市場，頗具發展潛力，應在確保可持續發展的前提下。科學引導其旅游市場走向，提高市場份額。

黃陵的旅游業處于暫時的停滯狀態，因此，應對該市的旅游現狀進行認真研究和科學分析，盡快找到新的發展途徑。加速旅游市場復蘇。對旅游市場進行科學的定量分析，有利于確定市場地位，明確各自現在和未來市場競爭優勢與劣勢。