轉型連鎖專賣：讓國美們見鬼去！？
2009-04-29 00:00:00
銷售與市場·管理版 2009年12期
[編者按]
3月25日，歐洲最大的白家電生產商博世一西門子家電集團在中國大陸的第一家直營店正式開業；緊接著，美的電器對外宣稱，2009年家用中央空調將保持300～400家的M—HOME自營店擴張。加上前段時間微軟傳出也將開設專賣店的消息，一時間，廠家打造專賣店又成為業界的熱門話題。
聯想到2008年年末爆發的“黃光裕事件”，著實讓部分企業出了一身冷汗，我們不禁要問：在這個連鎖賣場越來越強勢、傳統經銷渠道越來越無法滿足消費者的市場環境下，廠家打造自己的連鎖專賣體系，究竟有著怎樣的意義?連鎖專賣究竟是救世主，還是逆社會分工的潮流而動?對于那些希冀轉型連鎖專賣提升銷量、提升品牌的企業來說，又要注意哪些問題?
