實施平臺化合作戰略 優酷進軍３Ｇ手機電視市場

據悉，近日中國優酷視頻網站正式對外發布其3G戰略。優酷執行官古永鏘親自召開媒體專訪會，公布了優酷網的發展思路，公司技術負責人姚鍵在現場與眾多媒體記者進行了深入地交流和探討。

建立合作布局 實現三網合一

古永鏘表示，“數字3對于優酷而言是除了1之外的另一個吉祥數字，優酷從一開始即遵循3年為一周期的發展規律”。據了解，優酷自2006年6月21日網絡版公測上線以來，經歷了3年的快速發展，到2009年5月17日，優酷就開始正式啟動優酷3G版公測上線，逐步實現最初的電腦～電視～手機的“三網合一”夢想。公司預計，到2010年1月1日，優酷網3G版將正式上線。

在積極迎接3G到來之時，優酷網也同樣經歷了3個戰略布署階段。2006～2007年，優酷網苦練內功，搭建成熟、完善的技術產品平臺，以堅實的基礎實現了優酷成為中國最大的視頻網站；2007～2008年，優酷網積極加強對外合作，開發API端口，并展開了多種形式的技術交流與合作；2008～2009年，優酷網拓展平臺化多方外聯，與手機視頻牌照合作方、運營商，手機終端廠商和媒體平臺建立了合作布局。

對于優酷網而言。3G戰略是優酷合－戰略中的重要里程碑。5月17日，3G版優酷開始公測，優酷將正式進入WAP領域，實現3G時代到來的最初應用。由于手機與電腦顯示器的尺寸差別、使用習慣的不一樣，用戶在用手機登陸的時候與用電腦瀏覽的時候一定有不一樣的體驗和感受。因此，優酷3G版開發為適合手機屏幕瀏覽的大小，給用戶最自然、最順暢的體驗，完成使用的過渡。優酷3G版在內容設置上與優酷主站相似，但充分發揮了手機視頻的特色，設有“資訊”、“原創”等5個頻道，同時保留原有的差異化內容特色，比如拍客、原創，搞笑視頻、牛人牛事、娛樂訪談等內容。這次公開測試與2006年6月21日的優酷公開測試具有同樣的里程碑意義。

古永鏘認為，2008年是3G元年，圍繞著3G的一系列基礎建設將風生水起。2009年下半年，同時也將是國內各大運營商跑馬圈地的時期、3G手機密集上市的時期及各大網站迎接3G時代關鍵布局的時期。他相信，到2010年，國內的3G應用將逐漸升溫，進入真正的3G應用元年。到那時，作為國內最大視頻網站的優酷，有望發展成為市場上重要的3G應用平臺，步入“優酷3G手機電視”的發展進程。

實施平臺化合作戰略

毫無疑問，手機視頻將成為3G時代的主打。在2G～2.5G時代，短信、彩鈴，彩信應用曾經使傳統圖文互聯網嘗盡了的甜頭。與之相比，3G時代的到來更顯得有聲有色。艾媒市場咨詢公司調查顯示，多媒體視聽娛樂是用戶未來最熱盼的手機互聯網應用，比例占34％，視頻應用將成為3G時代無線互聯網的新殺手。

優酷3G戰略經歷了較長時間的內功籌備和外聯溝通，目前優酷已經與多家手機視頻牌照方、運營商，手機終端廠商等開展合作，同時也優酷在視頻領域獨當一面的運營經驗、技術優勢及內容資源，為各合作方提供移動視頻支持。

曾主導過門戶網站手機移動增值管理運營的古永鏘表示，“與過去2G圖文時代的手機短信、彩信，彩鈴運營思路相比，優酷的3G發展規劃將更為大開大合，謀局更為深遠，優酷3G推行”平臺化“的多方合作戰略。”

手機視頻牌照方合作，據CTO姚鍵透露，優酷已經與上海文廣集團旗下的東方龍新媒體公司簽署內容合作。將于近日推出手機視頻服務的廣電內容集成運營平臺。這一合作模式契合了現階段手機視頻應用的發展方向。同時，優酷網與中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺的戰略合作也已經展開。

運營商合作，與各級地方運營商展開的視頻分享平臺合作也是一個重要部分。據悉，優酷網已經與北京、上海，廣東等經濟發達地區的運營商進行了接觸并達成了初步的合作意向。運營商若獨立打造一個視頻分享平臺，不但面臨技術門檻，運營經驗等問題，也會付出龐大的人力、物力成本，優酷多年的運營經驗與之形成互補。優酷通過強大的技術平臺，完善的內容組織，經驗豐富的審核發布團隊，為運營商提供定制服務。現在，優酷已經與北京電信達成戰略合作，雙方共同創建3G頻道，內容覆蓋拍客、交友等富有互動性的內容平臺，5月17日將正式推出。

手機終端廠商合作。優酷與幾大知名手機終端廠商的合作洽談也在進行。在接下來的半年時間里，優酷將推出客戶端供手機用戶下載，實現更便捷的實用功能，分享視頻內容等。

進軍3G手機電視

姚鍵表示，傳統圖文互聯網進軍無線視頻領域，仍需重新積累視頻運營的經驗和技術，優酷近3年來的運營，在視頻內容聚合、用戶互動與技術保障視頻播放、上傳與下載的流暢等方面都獨占先機，技術平臺優勢明顯，之前也有過多次與運營商、手機終端廠商展開的多種層面的業務合作，優酷在手機視頻領域積累了良好的業務運營經驗。

除了技術平臺優勢，優酷豐富的跨媒體內容資源和獨特用戶原創內容都將成為進軍手機電視領域的優勢所在。經過2008年啟動的合一計劃的積累，優酷的媒體合作聯盟已超過1500多家一線跨媒體合作伙伴，包括主流電視臺，主流報紙雜志、娛樂影視，唱片音樂，明星公益等，而版權影視劇更是高達50000劇集之多，占據市面上流動版權的90％，成為互聯網視頻領域最頂尖、強勁的內容資源。與此同時，在發展有特色的用戶原創內容方面，優酷網2007～2008年獨有的“拍客”文化及熱點資訊，2009年主打的牛人牛計劃等都網羅了眾多具有明顯差異化特色的內容資源，為更多終端用戶、運營商認可。

除了以上所述的資源優勢之外，優酷龐大的用戶規模和持續不減的用戶口碑也是其在推廣手機視頻應用方面的強勢基礎，月度獨立訪問人數已超過1.4億，月度覆蓋用戶持續領先，在用戶規模方面穩居國內行業之首。據不久前發布的艾瑞2008年度調研報告表明，從VV(視頻播放數)角度考察，優酷現成為全球第二大視頻網站，同時2008年1～4季度，視頻網站優酷的用戶瀏覽時長翻了一番，優酷的訪問時長已是行業第二名的2倍。可以說，3G時代，誰能把握視頻及移動終端用戶，誰更能贏得市場。

古永鏘稱，優酷目前的手機視頻牌照申領正在有條不紊的進行，所需的全部文件材料都已通過北京廣電局遞交至國家廣電總局，并為國家廣電總局受理，目前正在審批過程中。

同時，他表示，盡管現階段手機視頻應用還處在起步階段，但優酷也在嘗試規劃現有網絡平臺基礎上的營銷延伸，2009年是優酷營銷決勝的關鍵年，優酷會將在營銷推廣中積累的經驗有效的轉化到手機視頻領域。與網絡應用相同，優酷手機視頻基礎應用服務實行免費，只針對增值業務收費，而更多的營銷模式拓展將根據3G實際的發展進程中來規劃。