論電視宣傳片的包裝

在知識經濟飛速發展的時代，廣播電視行業的發展也正面臨著前所未有的考驗，許多廣播電視同行都在積極地探索。目前各個地方臺都在不斷地創新。我們要想超越并脫穎而出，就必須從自身創新，認真對待每一個宣傳片，這樣才能系統地、完整地塑造我們的頻道品牌。宣傳片已成為現今各大電影公司和眾多電視臺用來預告節目和吸引觀眾、打造品牌的主要手段，而如何能夠做成功的宣傳片是國內創作人都在積極探索的方向。一部好的宣傳片不是很草率就能完成的。那樣的片子只能稱之為“應急片”。好的片子必須經過：資料一創意一文案一配音一剪輯一音樂一后期一完成。這是每一個好的宣傳片必須經歷的過程。劇目宣傳片恰恰最能體現這微妙細膩的過程。

接到一個劇目宣傳片，首先我們必須通過各種途徑獲取它的相關資料，不管從網上、畫冊上還是影碟上，我們必須先了解這部片子的內容才可能去奇思妙想，而且要有目的地去尋找。是名演員，是內容獨具特點，還是題材等，都是為下一個環節“創意”做基礎作業的。如果劇目的題材和內容很另類、很具有特點，這也無疑會成為宣傳的亮點之一。一般都會有體現社會熱點、家庭觀念等這類片子。也是宣傳的主要線索。所以搜集完整的資料是一部好宣傳片的前提條件。

資料掌握在手，接下來就是圍繞中心散發思維的時候了，好的創意起到了最重要的環節。可以說沒有好的創意就沒有好的包裝，其實一部片子可以激發出很多的靈感，從不同角度可以碰撞出很多點子。下面就可以開始分析總結，得出一個具體的實施方案，擬訂一個整體的創意策劃文稿，即創意方案，形成一個新的整體包裝核心理念和突破口。

創新原則。創新主要包括三個方面的內容：形式的創新、聲音的創新和畫面的創新。

形式的創新。所謂形式的創新，一般是指為片花、導視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現形式，包括新的創意、技術和播出方式等。片花形式的創新，主要體現在形象標志的不同表現形式上。片花在電視播出中出現得最多，它的時間短。不斷重復地播出可以強化它的視覺形象，給人留下深刻的印象。現在的劇目大多都配有片花，這樣就可以更集中、更快速地策劃出整個宣傳片的宣傳要點。在宣傳片的表現形式上要有極高的創意思維和表現能力，畫面應具有強烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念，而且整個宣傳片要與音樂、音效等聲音完美結合。

聲音的創新。聲音的創新主要是以樹立要宣傳對象的特征為目標，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，構成一種永久的聲音傳播符號，用來強化整體形象、增強視覺理念。

畫面的創新。畫面的創新，主要是強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合。畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節目的主要依據，畫面所涉及的內容很多，有文字、色彩、標志及動畫等，這一切又根據節目長度的不同和形式的限制而改變。畫面要有沖擊力，同時應具有一定的內涵，在不脫離節目表現內容的基礎上進行創新，將文化特色、地域特色與畫面做到有機結合。

統一原則。強調畫面的統一性和規范化，也就是使其表現形式的整體風格一致，以及制作上規范和統一。

接下來就是文案，文案是整個宣傳片的靈魂，如果把宣傳片比喻成一座建筑，那么文案就是支撐它的那些鋼筋。一部好的宣傳片都有一篇好的文案連貫。文案的形成就需要之前的內容和創意相結合，總結出最精辟、最全面、最有說服力、最具代表性的文字。體現出整個宣傳片的精髓，以便更好地輔助貫穿整部片子。再加上富有感情的配音予以渲染。這樣好的宣傳片就成功了一半。最重要的環節就是下面的剪輯了。這可為片子的基調、情緒、節奏奠定基礎。首先是把故事的始發點、沖突點、高潮和結果最佳畫面截取出來，進行粗剪，根據影片的故事節奏(音樂1決定此預告片的畫面流速度，巧用鏡頭f視覺效果1的快慢組合和音樂再進行精剪。做到最大限度地感染觀眾，給觀眾留下視覺上的深刻印象，這是預告片成功之所在，不用去刻意交代影片的故事及順序，如果需要可以做前后鏡頭順序的顛倒。只要達到視覺沖擊效果即可。剪輯技巧上結合后期特效做些夸張性的表現也是有的，原則上，宣傳片盡可能地保持鏡頭元素，不做太大的夸張。

要正確認識剪輯的作用，必須給它合理的定位，要分清主次，理順剪輯和創意之間相輔相成的關系。單單有好的創意而沒有過硬的剪輯手段，片子效果就會大打折扣，不能表達出自己的想法，眼高手低；反之亦然，再好的剪輯離開了創意，除了花里胡哨的特效手段之外，也就一無是處了。就如同我們看作家的文章，看的是內容而不會關心他寫的是什么字體，用的是鋼筆、毛筆還是簽字筆：又如同我們欣賞名畫。感受的是畫家的思想，他畫畫時的感受和情緒，畫好不好在于它的主題、表現力，在于是否能引起共鳴，給觀者帶來美感享受。至于畫家用什么顏料，用到了什么技法倒在其次，除了學畫的專業人士外，很少有人會去關心。剪輯在節目制作、包裝宣傳上的重要性毋庸置疑，好的剪輯可以使節目更加豐富、流暢，可以增加節目的視覺感染力，可以增強情緒，帶來事半功倍的效果；但剪輯僅僅是一種方法、一種手段，是表現創作者思想的工具。

一部好的片子，不是孤立的個體。整個電視包裝就是由多個好片子串聯起來的，目的就是為了更好地彰顯頻道品牌特色。電視包裝是電視臺自身發展的需要，現在的觀眾每天要面對幾十個頻道，觀眾在選擇頻道時既有主動權，又有盲目性，如何讓觀眾百里挑一，快速鎖定你的頻道，這時頻道包裝就應運而生：取悅觀眾，塑造易于識別的形象標志，彰顯頻道個性。現在全國大大小小的電視臺都著手對自己的頻道進行包裝或改進包裝。頻繁的改版給頻道帶來的品牌損失，被短期的收視率提升所淹沒。成功打破這種定式，走出自己頻道獨有的創收道路是擺在“頻道負責人”面前的主要問題。

(作者單位：河南電視臺電視劇頻道)

編校：楊彩霞