專業化頻道的產業化道路

在過去的一年中，我們已經開始領略到娛樂給媒體帶來的那種攻城拔寨的沖擊力量。與這種現象互為觀照的是電視產業化的蹣跚起步，這里試圖對兩種現象之間的互相扶持成長的關系作一個初步的探討?！皧蕵方洕薄ⅰ把矍蚪洕钡恼f法都是對這種關系的最簡明的概括。對所有的公共媒體而言，如何使自己在這個勝者通吃的時代里找到自己的位置，不被這種沖撞性的擠壓所淘汰，這本身就需要經過最深刻的思索。百舸爭流，無暇旁顧，找到自己的一線出路也就足夠了。

一、內容資源的高參與度

電視產業化之所以能形成一個廣受矚目的話題性事件，是因為電視產業已經進入了形成規模、積極參與國內外市場競爭的成熟階段。制播分離、產業改革早已是孕育已久，輿論導向和產業經營要雙贏已經是人所共識，關鍵是如何協調實際操作中的問題。具有較強互動性的選秀活動正越來越成為觀眾的最愛，作為個體的觀眾用較少的經濟投入改變整個大局的最終結果，短信投票、彩鈴下載正在成為各大電視臺的最愛，湖南電視臺在2006年僅僅憑借“超級女聲”就實現廣告收入3億元，這是全民娛樂時代最大的雙贏。在廣告營收之外，開辟觀眾參與性強的活動已經成為電視經濟一個重要的研究課題。

一個最為有利的特點是。經過相當長時間的積累，電視網絡的鋪開在公眾的生活中已經達到了一種前所未有的深度和廣度，這個平臺已經足夠大了。拋開內容的可模仿度高、同質化嚴重等諸多問題，我們需要關注的一個現象是，在國內電視臺的存在是一種遍地開花的格局，這種不規范的局面隨著市場的規范和產業化的鋪開，處于競爭鏈上層的、實力強的電視媒體將脫穎而出，對競爭鏈下層的完成一種擠壓其生存空間、加速其自動消亡的過程。

二、內容的專業化與資源的多元化

由于中國國內電視行業的特殊國情，媒體尤其是最上層的媒體，具體到電視方面就是中央電視臺和各省級衛視，它們擔負的一個很重要的使命是鞏固宣傳陣地和輿論導向，這決定了在相當長的一段時期內，它們不可能全身心地撲到產業化上來。從這方面來看，最初跟產業化有關的激烈競爭應該發生在中央媒體和各省級衛視的衍生頻道。電視劇頻道作為河南電視臺產業化布局上的一枚重要的棋子，經過兩年多的成長過程。做一個較為純粹的娛樂頻道成為頻道的主要目標。輕裝上陣，贏在起點。電視劇頻道的成長開始顯示出頻道進行專業化的細分的必要性，為鞏固和爭取河南全省的收視份額起到了重要作用。在對影視資源內容掌控不力的情況下，對自制欄目類的強勢介入就成了需要重點考慮的問題，從《故事聚樂部》欄目加大自制力度到《豫樂報報團》強勢介入河南影視文化資訊市場，這一切無不說明，能夠占有自己的獨有資源才能贏得產業化的先機，使自身資源變得豐富和多元，可以說是最為有效的一種擴張形式。市縣級媒體因為覆蓋面的問題存在著先天性的缺陷，不便于在這里展開討論，中國之所以存在數目可觀的大小電視臺，正是因為各層面的競爭才剛剛起步，還沒有到掃蕩和整合的階段。另外，一個重要的原因是廣告業的管理機制不夠規范，導致一些傳播虛假信息、發布不良產品的廣告擁擠在各中小電視臺，使此類電視臺有利可圖，這才能支持它們在一段時期內繼續存在和發展。

三、著眼于“眼球經濟”的積極探索

電視在民眾的生活中最主要的功用應該就是娛樂和接收有用信息。電視產業需要考慮的是如何滿足觀眾對相關內容的需求。在產業化真正實現的過程中，僅靠網絡和播出平臺就可以大吃四方的時代正在結束。內容為王的時代正在到來。而如何提供能吸引人的內容?盡管湖南衛視和安徽衛視在娛樂與電視劇方面搶先了一步，但它們的成功算不上特色，因為那都是很容易被模仿的。從綜藝熱到談話熱再到真人秀熱再到形形色色的魔術，電視節目品種總給人“江山代有才人出，各領風騷三兩年”的感覺。湖南衛視從“超級女聲”、“快樂男聲”到“快樂女聲”，都對電視行業及觀眾的收視習慣形成了巨大的沖擊，一向敢為天下先的湖南衛視無論在業界的口碑還是觀眾的心理預期上，目前的位置都可以說是堅不可摧。偶然的成功稱不上案例，但從“快樂大本營”一路走來，你可以指責他們缺乏原創性，但正是他們一次又一次地成為中國電視媒體的風向標。在所有這類風光一時的節目中，無一不體現出一種娛樂精神，那就是對我們已經厭倦的娛樂傳統完成一種顛覆和征服。

較為傳統的認識電視是作為一種娛樂工具存在的，所以在現實的操作中。社會公益邏輯常常需要讓位于市場資本邏輯，電視產業正在步入一個勝者通吃的時代，節目形式的流動性前所未有地加強，我們需要調整自己的操作方式，避免出現那種只能跟在別人身后總結經驗的被動局面。具體到河南電視臺電視劇頻道，作為一家以做娛樂內容為主的頻道，進一步打造頻道多元競爭實力。提高劇目編排宣傳能力。加大自制欄目創新研發力度，擴大編導和制作隊伍，實現欄目內容和質量的全新提升和全面改版，完善廣告經營結構，促進各級市場深度開發，使頻道繼續沿著專業特色鮮明、發展態勢健康的良性軌道發展，也許是產業化過程中最為現實的一條坦途。

泛媒體時代，娛樂先行，如何使自己具有一種前瞻開闊的眼光，在娛樂與社會、道德諸方面找到一個平衡點，是我們始終需要考慮的一個問題。電視行業在產業化的路上，應該發揮自己強大的娛樂功能。在報紙和網絡的兩面夾擊中破壁而出。在電視這種娛樂工具還沒有落伍的時候，我們的故步自封、不思進取卻可能將它逼入死角。我們應該對這種資源進行開掘性的使用，輿論導向和娛樂大眾是可以并行不悖的，市場規律已經在提醒我們，在產業化的大潮真正到來之前，我們剩下的時間真的不多了。

(作者單位：河南電視臺電視劇頻道)

編校：楊彩霞