報(bào)紙副刊要體現(xiàn)新聞性

“新聞?wù)锌停笨艨汀保@是英國(guó)報(bào)界的一句名言。大意是說，如果報(bào)紙上有好新聞，讀者就會(huì)購(gòu)買這張報(bào)紙，而要培養(yǎng)讀者對(duì)于報(bào)紙的持久興趣，則需要借助副刊對(duì)讀者的吸引力。這樣的說法雖然可能有失偏頗，但較為準(zhǔn)確地表明了報(bào)紙副刊對(duì)于報(bào)紙本身的重要意義。因此，報(bào)紙副刊的創(chuàng)新與發(fā)展，從來都是關(guān)系到報(bào)紙的終極品位與內(nèi)涵的大問題。

中國(guó)報(bào)紙副刊已走過百年風(fēng)雨，并且已經(jīng)擺脫了其最初階段的“副職”、“附屬”的地位。隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展和讀者需求的多樣化，副刊在形式和內(nèi)容上有了很大的變革，已經(jīng)成為最具特色與活力的版面。相對(duì)于新聞稿件而言，副刊作品的題材選擇面更大，這就在無形中增強(qiáng)了報(bào)紙與讀者之間的聯(lián)系。借助副刊吸引更多讀者的關(guān)注和參與，推動(dòng)和加深報(bào)紙與讀者之間的良性互動(dòng)，也就成為報(bào)紙副刊責(zé)無旁貸的重要使命。

定位：在文學(xué)性與新聞性之間尋求分寸

越來越快的生活與工作節(jié)奏，越來越多的消費(fèi)方式，使讀者對(duì)某一版面長(zhǎng)期關(guān)注已經(jīng)變得很困難。“看書看皮兒，看報(bào)看題兒”的文化消費(fèi)快餐化已成為趨勢(shì)。這種心態(tài)同樣也在影響報(bào)紙閱讀，并且已經(jīng)對(duì)報(bào)紙的新聞寫作、標(biāo)題制作、稿件編排與版面呈現(xiàn)產(chǎn)生了深刻的影響。而副刊也必須做出應(yīng)時(shí)之變。因此，報(bào)紙副刊一度講求“新聞性”，借助對(duì)稿件的時(shí)效之“新”來跟上閱讀節(jié)奏。

副刊稿件“新聞化”，即用文學(xué)或文化的視角去表現(xiàn)和審視有時(shí)效性的新鮮內(nèi)容，這一變革是必要的。但僅有求“新”的沖動(dòng)對(duì)于副刊來說是不夠的。如今，讀者對(duì)副刊的期待，不再只是期待本鄉(xiāng)本土的作者四平八穩(wěn)、慢條斯理地去摹寫地方風(fēng)物，亦不只是通過閱讀副刊稿件對(duì)新聞的“跟風(fēng)”來獲取新聞補(bǔ)充，他們期待從副刊中更快捷地獲取更多的“營(yíng)養(yǎng)”和“知識(shí)”，獲取更多的“趣味”和“快樂”。可以說，不管讀者對(duì)于副刊作品的樣式偏好如何，其獲益心態(tài)，通過閱讀副刊作品對(duì)人生和世相的記錄有所得有所悟，成為讀者最為重要的閱讀期待。

因此，在強(qiáng)調(diào)副刊作品新聞性的基礎(chǔ)上，副刊作品又必須回歸自身品格：即副刊不能處于從屬地位，僅僅對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充，而應(yīng)該以與新聞報(bào)道對(duì)等的地位，來與讀者共同完成對(duì)經(jīng)驗(yàn)、情感、思想、生活的整理和重述，來分享在新聞報(bào)道之外更為廣袤與豐富的世界。從這個(gè)意義上講，副刊就是副刊，其地位與功用的獨(dú)立性都無可替代。

切入：在宏觀與微觀之間尋求契合

重新反省與認(rèn)識(shí)讀者需求之后，副刊內(nèi)容構(gòu)成的重新設(shè)計(jì)就成為必然：?jiǎn)渭兊挠浭骂惻c抒情類文章，很難滿足讀者的多樣性需求，那種停留在審美與情感的表層的副刊內(nèi)容構(gòu)成必須因讀者需求的變化而改變。副刊必須改變單一的稿件樣式以滿足不同讀者的不同需求；必須以多樣化的欄目來使不同的稿件承載不同的表現(xiàn)內(nèi)容。

副刊內(nèi)容構(gòu)成的創(chuàng)新，首先體現(xiàn)在編輯思想上的創(chuàng)新。而編輯思想上的創(chuàng)新表現(xiàn)為在致力于副刊稿件與新聞性的結(jié)合之外，還應(yīng)注入更多的趣味性、可讀性、文化性，寄寓更多更深刻的文本內(nèi)涵來展現(xiàn)對(duì)人生世相的悟與得。由每篇稿件的“小”，走向副刊內(nèi)容整體構(gòu)成的“大”，從而呈現(xiàn)出“大副刊”氣象。

風(fēng)格：在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間尋求樹立

有了獨(dú)特的副刊讀者定位、豐富多樣的內(nèi)容構(gòu)成，可以說，副刊的整體特色已經(jīng)顯現(xiàn)。但這些還不能夠完全滿足讀者對(duì)副刊的閱讀期待。而傳統(tǒng)副刊版式一直受“圖文穿插”、“圖文并茂”等新聞版式規(guī)則的限制與影響，盡管副刊版式的設(shè)計(jì)理念也一直在修訂發(fā)展，但大多是以實(shí)用主義為主導(dǎo)的局部修改。在傳統(tǒng)的副刊版式表現(xiàn)上，我們看到的插圖只是單純地作為視覺的調(diào)劑與補(bǔ)充；而線條，只是肩負(fù)稿件區(qū)隔的作用；色彩，只是版面的裝飾與美化。這些視覺元素單一地服務(wù)于視覺呈現(xiàn)，而非直接服務(wù)于內(nèi)容。

那么，在新副刊的趣味、有益、豐富、傳遞深度生活經(jīng)驗(yàn)的品格內(nèi)涵要求之下，舊有的傳統(tǒng)副刊版式已經(jīng)很難表達(dá)新副刊的版面特性。怎樣給“快餐讀者”提供更好的閱讀氛圍，使副刊的內(nèi)涵、文化品格直接用形式感的構(gòu)成去體現(xiàn)，調(diào)動(dòng)各種版式語(yǔ)言服務(wù)于副刊特性，可以說是副刊版面能否突破常規(guī)的關(guān)鍵所在。

如何將版面的各種構(gòu)成要素都調(diào)動(dòng)起來為內(nèi)容服務(wù)?如何僅憑版面的視覺傳達(dá)使副刊比新聞版面更具沖擊力與吸引力?我們所做的，就是借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，把所有的版式語(yǔ)言符號(hào)，作為藝術(shù)創(chuàng)作的素材進(jìn)行加工，把版式作為一個(gè)全新的整體去處理，這包括正確而恰當(dāng)?shù)乩斫饷恳桓煌木€條，每一種微妙的色彩運(yùn)用，用線條、色彩和圖片構(gòu)成一幅完整的作品，把全部的圖片、插圖、線條、底紋等元素，統(tǒng)一考量使用，把“圖片”做成“圖版”，改變圖片原有的單一裝飾效果，把版面氣質(zhì)與內(nèi)容氣質(zhì)統(tǒng)一起來，用兩種語(yǔ)言同時(shí)服務(wù)于副刊精神，即完成由“圖文并茂”、“圖文穿插”向“詩(shī)中有畫”、“畫中有詩(shī)”的“詩(shī)畫合一”徹底轉(zhuǎn)變，使版面語(yǔ)言、版面內(nèi)容達(dá)到藝術(shù)與美感結(jié)合點(diǎn)上的圓融統(tǒng)一。

報(bào)紙副刊的創(chuàng)新與發(fā)展，是報(bào)紙如何創(chuàng)新與發(fā)展的核心問題之一。而解決這一問題的關(guān)鍵就在于我們?nèi)绾伟炎x者的閱讀需求理解得更為深刻徹底，并以此為出發(fā)點(diǎn)，去滿足讀者的這一需求。與讀者更近，與生活更近，與心靈更近，與美和藝術(shù)更近，副刊的創(chuàng)新與發(fā)展，就不再是問題。

(作者單位：中原油田第七社區(qū)管理中心)

編校：施 宇