國產電視劇要塑造良好的國民形象

國民形象對一國全球化進程有著潛在和現實的影響，不可否認，很多外國人眼里的中國國民形象還停留在比較落后的層次上。電視劇作為跨國快速流動的文化類型和跨文化傳播的重要形式，應成為一國國民形象傳播的重要陣地。

韓國電視劇出口達到一年六七億美元，中國是主要目的地之一①，相當一部分韓劇中塑造的良好國民形象給我們留下了深刻印象。而我國電視劇在這方面卻相對較弱，除了還沒有大規模走出國門外，少數走出去的劇作多以戲說歷史題材為主，少量現代題材劇制作粗糙、內容單薄。現有的出口電視劇在傳播和塑造我國國民良好形象上所起到的作用非常有限，可挖掘的空間很大。

從國情出發找準自身形象定位

英國外交政策中心一項研究結果顯示，“中國國民對自己的看法同外部世界對它的看法相差很遠”②，這清楚地表明中國在對外形象傳播(包括出口電視劇)上出現了問題。而之所以如此，首要的原因便是沒有找準自身形象在世界舞臺上的定位，我國政府還沒有一個對于我們國民形象的清晰設計，這必然會使本來就不穩定的出口電視劇無“形”可循，撞大運式的單打獨斗對于良好國民形象的傳播和塑造作用甚微。而韓國樹立自身形象的機制比較完善，20世紀90年代他們就開設了提高國家形象業務的部門，制定了相關政策課題，學術界也積極展開相關的研究。③

各國都有自己獨特的文化，有著五千年文明的中國也應該對外樹立起符合我國國民自身特點的、十分明確的形象。針對目前很多外國人觀念里的中國國民“貧窮、愚昧、保守、落后”的形象，我們應該將改革開放之后中國國民在傳統文化基礎上所表現出的“文明、禮貌、開放、寬容、自信”的形象在我國國民的形象定位中加以突出和強化。當然，這個形象設計是在政府支持下的一個全民性工程，必須廣泛發動，精心設計。有了明確的戰略定位之后才能形成特色品牌并長期貫徹下去。這樣，要走出國門的中國電視劇對于我國國民形象的傳播和塑造就有了一個可靠而穩定的依歸。

以完善的法律作保障，輔以適當的政策傾斜

在文化產業的發展過程中，政府支持應該起到重要甚至是關鍵性的作用。

完善相關文化產業的法律制度。韓國1999年就發布了《文化產業振興基本法》，隨后又制定了一系列法律，為文化產業的發展制定了齊備的“游戲規則”。而我國有利于文化產業健康發展的法律法規尚不健全，目前我國電視劇的制作還未形成一個健康穩定的體系，這在客觀上縱容了大量濫片的問世，不僅嚴重浪費了有限的資源，也不利于文化產品的對外出口。因此，當務之急是盡快為我國文化產業的發展制定比較完備的制度，對出口電視劇在涉及國民形象傳播和塑造上應該作出一些具體的規定，嚴格審查制度，提高質量。

制定完整的政策，給予一定的政策扶持。韓國政府從2002年開始就設立了文化產業領域的“出口獎”，將扶持影視產品出口納入“出口支持對象”，以財政支援的方式負擔文化產品出口所需經費的70%④。而我國政府在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》⑤里提出，要加強對外文化交流，擴大對外文化貿易，《綱要》要求發展的9大文化產業中影視制作也排在第一位，但是針對創制、出口優秀劇作的鼓勵政策還不多。要將新時代的中國國民形象傳播給他國受眾，就要在政策上向“推動優秀現實題材劇作走向海外市場”傾斜。

提高電視劇創制演職人員素質

目前我國電視劇制作人員的素質參差不齊，要想創作出能提升國民形象的電視劇，就要注重培養創制人員技術、理念等各方面素質。

提高編劇素質。韓國的編劇是經過作家研究院嚴格培訓和篩選的高素質人才，地位高于導演和演員，片酬高，受尊重，這在很大程度上保證了劇作質量。而我國編劇的地位和待遇較差，影響了其創作的積極性。所以，除了可以適當成立相關培訓機構外，從我國現狀出發，提高編劇的地位似乎更迫切。另外，我們也可以通過在官方和民間設立“優秀編劇獎項”等方式鼓勵創作。

培養優秀制作人員。韓劇創作生產人才中，有很多是“海歸”，能夠將國際上先進的制作理念同韓國傳統文化特色結合起來，使韓劇在內容上注重人文精神的培育，在形式上精雕細琢，他們善于耐心而巧妙地將愛國、禮貌、浪漫、時尚的國民形象展示給國外的觀眾。

因此，培養和挖掘一批既熟悉中國傳統文化和中國現狀，又了解西方文化的制片人和編導是非常關鍵的。在了解自己的基礎上，也充分了解對方受眾的特點，才能以文化共性為突破口，從自身形象定位出發、在尊重中國國民真實形象的基礎上使傳播效果最大化。政府也可以設立一項專門的基金，用于高素質制作人員的培養，比如選送有潛質的人才去國外學習交流等。

提高演員素質。因為“受關注度”高，一定程度上說，演員所塑造的角色以及自身形象可能就代表著他們背后的國民的形象。正是因為認識到了這一點，幅員并不遼闊的韓國擁有完備的明星培訓、包裝機構，明星們肩負著“推廣韓國文化、傳播良好國民形象”的使命，作為韓國國民的代言符號應運而生。而我國演藝明星的良性代言作用卻相對有限。因此，政府、國民關注下的完備的明星培訓、包裝機構必不可少。另外，政府也可以運用政策和媒體的力量加以引導。

總之，作為跨文化傳播的一種重要媒介物，電視劇應該積極參與到我們民族國家的全球化進程中，這就要求它在追求自身經濟效益的同時，承擔起民族文化傳播的重要使命，作為強有力的傳播載體，為提高我國的國民形象作出應有的貢獻。

注 釋:

①《韓國人是怎樣喜歡〈還珠格格〉的》，《南方都市報》，2006年7月21日。

②《美〈新聞周刊〉:樹國際形象中國當務之急》，深圳新聞網，2006年9月23日。

③《從英法韓文化戰略看國家形象的塑造》，《現代大傳播》，2007(2)。

④《8個裴勇俊大于韓國對日出口總額》，《南方周末》，2005年11月24日。

⑤《人民日報》，2006年9月14日第10～12版。

(作者為山東大學文學院2007級傳播學碩士研究生)

編校:施 宇