注意農業災害報道的負面效應

傳統農業靠天吃飯，災害不斷。隨著農業現代化水平的提高，人作用于農業的力量在不斷地增大，人的素質、觀念以及人駕馭農業新技術的能力的差異，也會引發一些農業災難的發生。同時，農業又是一個特殊的產業，它一方面涉及9億農民的生存，另一方面，農業連著千家萬戶的餐桌，關乎人們的食品安全等。作為新聞媒體，農業災害一經發生要及時準確地報道，但是由于我們在宣傳報道中不能很好地把握農業災害的特殊性，使一些災害報道產生負面效應，引起社會的恐慌，從而不能更好地實現積極的宣傳目的，這是十分遺憾的。

一般來說，農業災害報道產生負面效應主要有以下幾種情形和原因:

以偏概全造成農業災害報道產生負面效應。任何一起農業災害的發生都有不同情形，有的是區域性的個案，有的涉及面廣泛帶有普遍性。如果記者在采訪時不認真區分，不嚴肅對待，將孤立的事件當作普遍存在的問題來報，就會產生負面影響。2005年，大連市金州區三十里堡鎮青島子村一個海參養殖戶的海參出現問題，接到報料，有一都市報記者到了現場，看到幾個已經化皮的死參放在礁石上，第二天該報在重要版面上用整版報道“海參化皮死掉，我市海參發生疫病”，結果引起極大反響。一家出現的問題，變為大連地區普遍現象，以偏概全帶來的負面影響不可估量。青島子村是大連地區一個不小的海參育苗基地和海參養殖基地，當時正值賣海參苗季節，致使成參和參苗嚴重滯銷，海參養育是一個投入巨大的產業，海參化皮報道給養育戶造成了重大損失，漁民們聯名到報社上訪。其實，避免這類片面報道并不難。筆者得知消息后，也到了現場，認真采訪后得知，整個養殖園區只有這一家出現海參化皮現象，請專家來看，原因是該戶為了求得最大效益，有意增加養殖數量，參池養殖密度過大，導致海參死亡。弄清真相以后，以規勸的方式，介紹事件發生的原因，提醒養殖戶要科學養參，不能盲目追求效益，結果產生良好的社會影響。所以，在當今通訊十分便利的情況下，關于農業災難的報道，記者千萬不能聽風就是雨，要認真實地調研，同時遇見專業技術問題要及時請教專家解讀，片面報道就不會出來。

忽視事發原因的多元性，造成負面效應。一般農業災害的發生都有其致病的因素，有的是天災，有的是人禍，有的是他為，有的是自食其果。現在媒體對災難事件的報道不僅注意現象，而且更強調本質，反映在農業災害報道上，即注重現象的及時報道，同時重視災害產生原因的剖析，幫助讀者在更深層次意義上了解事件的真相。但是如果我們在報道中對災害產生的原因分析方面出現片面性，就會造成不良影響。

忽視災難存在的兩重性，造成負面效應。所謂災難，一定是壞事，但不一定完全都是壞事。災難也有兩重性，有壞的一方面，也有好的一方面，我們的責任是在組織和采寫新聞報道的過程中，要善于減少或消除災難造成的壞的影響，用更新的理念去認識和解釋一些事件。不然，災難的影響就會被放大，產生不好的效果。

去年秋天，國際金融危機對農業的影響已經顯現，農產品的銷量驟減，表現比較明顯的是大連地區的秋季大白菜價格大跌，個別農戶見菜價太低，干脆不采收讓白菜凍在地里。對此，有媒體大做文章，說大量白菜爛在地里，農民一年白忙活了。盡管這是個別現象，但給讀者的印象是十分慘烈的，作為新聞這也無可厚非。當然，對此以及近些年出現的農產品賣難問題，我們能否有另一種認識和思考，白菜爛在地里是浪費，對農民眼前利益是一種直接的損害，但是對農民賴以生存的土地來說，又是一種偏得，少量的果菜還原于土地，增加了土地的有機物質含量，土地更加肥沃，明年農民會有一個好的收成，這是好事。據了解，在一些發達國家，土地要休養生息，種一年休一年，有的作物故意不收用來肥田。如果記者遇到類似的事情，用這一可借鑒的觀念來認識和報道，從被直接看來是有害的事情中發掘出有益的因素，將農業災害影響減小到最小程度，從中可以產生積極的宣傳效果。

對農業災害新聞進行社會化、娛樂化處理，從而產生負面效應。農業問題是一個嚴肅的問題，它涉及我國9億農民的生產生活，關乎老百姓的吃用安全，說大了涉及社會穩定。所以當農業出現災害時，媒體的報道應該嚴肅、準確，講求實際，慎之又慎，在稿件編排上切不可進行社會化、娛樂化處理，否則就會放大災難影響，造成人們的心理恐慌，給社會安定帶來隱患。

去年，“柑蛆事件”發生后，一些報紙以處理社會新聞的方法對待這一農業災難事件，有的都市報不僅用通欄大標題進行渲染，而且在一版封面刊載巨幅照片，在被特別放大的橘子中可以清晰地看到蛆蟲蠕動，讓人觸目驚心。這種刻意突出的處理，在一定程度上加重了人們的恐慌心理，一時間人們談橘色變，柑橘大量滯銷，本來是一個區域的災難變成全國的災難，給橘農帶來極大的損失，加重了消費者的抱怨及對政府監管不力的對立。可見，涉及農業災害的新聞不同于一般社會新聞，報紙在發表時要具有大局意識，不能讓農業報道社會化、娛樂化。

綜上所述，農業災害報道可能產生的負面效應是一個不可忽視的問題，它不僅關系到宣傳效果，而且會影響和諧社會的建設，需要我們認真對待。如何有效地克服農業災害報道中的負面效應?關鍵要做好以下幾個方面的工作:一是記者要增強大局意識。有了大局意識，就有了責任心，有了對新聞宣傳在宏觀上的正確把握能力。二是要學會用辯證的方法對待報道，在宣傳中就有了正確的方法和正確的思路。三是編采人員要加強學習，增進對農村、農業知識的學習，了解農民的生產生活，才能客觀準確地做好報道，取得積極的宣傳效果。

(作者單位:大連日報社)

編校:鄭 艷