世界郵展的媒介效應

世界集郵展覽被譽為“郵壇的奧林匹克盛會”，相約牡丹花城洛陽的2009年4月10日至16日的世界郵展是我國繼1999年北京世界郵展后第二次承辦世界集郵展覽。當舉世矚目的世界郵展與洛陽牡丹花會同時拉開序幕時，關注2009年世界郵展的國內外各大媒體聚焦古都洛陽，據統計，國內媒體從3月下旬以來，共發稿4800多篇，其中省以上報紙、廣播、電視媒體發稿近500篇(條)，網絡媒體發稿近800篇;洛陽市屬報紙、廣播、電視媒體發稿1700多篇(條)，網絡媒體發稿1700多篇，形成了強烈的媒介效應。

世界郵展是具有國際統一規范的文化活動，世界集郵展覽從1852年開始發展到今天的盛況曾經歷了四個階段:第一個階段為創始階段。1852年在比利時的布魯塞爾舉辦的一次萬國博覽會上，一位比利時醫生獨出心裁地展出了自己精心收藏的近百枚郵票，開創了人類集郵展覽的先河。從1887年至1926的40年中，有記載的國際郵展就舉辦過40多次，但當時的郵展僅限于在歐洲的一些發達國家舉辦。第二個階段為產生階段。1926年6月18日德國、奧地利、比利時、法國、荷蘭、瑞士、捷克斯洛伐克七國的集郵家相聚在法國巴黎，召開了國際集郵聯合會(FIP)成立大會。集郵展覽經歷了從自發到有組織，從盲目到規范化的發展新歷程。第三個階段為發展階段。它的到來是第二次世界大戰結束后，集郵活動重新復蘇，集郵展覽如雨后春筍，1952年在菲律賓舉辦了首次國際郵展，從此，國際郵展遍布全世界。此后的20年中，國際集郵聯合會(FIP)開始了大量的研究和實踐工作，從組織、理論、實踐中不斷對郵展加以科學規范。到20世紀70年代的30年中，僅集郵聯合會郵展就有近百次，承辦的國家有40多個。展出的內容日漸豐富，展出的規模日漸增大，除綜合性郵展外，還出現了航空、專題、青少年的專門郵展。面對國際郵展的迅速發展，集郵聯合會做了大量及全面的工作，促使世界郵展逐步走向成熟。第四個階段為成熟階段。自20世紀70年代至今的30多年中，國際集郵聯合會對郵展的類別、申報組織、規模、評審等系列問題都做了嚴格、細致的規定。世界郵展的宗旨是:促進世界集郵活動的全面發展;提供一個集郵家們能夠在友好的氣氛中聚會的論壇;顯示集郵活動在各個集郵領域內的發展狀況;通過文獻競賽和集郵講座，促進國際范圍內集郵研究成果的相互交流;激發集郵者參與國際競賽的興趣;以及向廣大群眾，特別是青少年一代，顯示集郵文化的教育價值及其作為一種愛好的魅力。

世界郵展經歷了150年的發展歷史，至今已成為國際文化交流的一項重要活動。特別是郵展的宗旨代表了全世界人民平等交流、和諧和平、發展進步的共同的美好愿望。在千年帝都、牡丹花城洛陽舉辦的中國2009世界郵展吸引了國際集郵聯合會84個成員組織全部參展，這是國際集郵聯合會成立以來的首次大團圓。而萬國郵政聯盟組織了27個成員國參展，使本次郵展成為世界郵展史上參展成員數量最多的一次。作為承辦城市，洛陽出臺多項舉措全力打造這場集郵界的文化盛宴，將其辦成了一場珍郵薈萃、水平極高、規模宏大、類別齊全、影響深遠的世界集郵文化活動的奧林匹克盛會，使古都洛陽成為全世界關注的焦點。因此，2009世界郵展的媒介效應從以下幾個方面突顯出來:

一場集郵文化的盛宴

20多個國家和地區的郵政部門為2009世界郵展發行了牡丹題材的郵票，紀念集郵界的盛事。3200框12類各種郵品讓觀眾目不暇接。在郵展舉辦期間，古都洛陽花如海、人如潮。展館外，等待進館的觀眾每天都排起了條條長龍;展館內，參展人員摩肩接踵。為一睹世界第一枚郵票“黑便士”和中國郵政郵票博物館首次公開展出的孤品郵票及著名集郵家曾經在世界郵展中獲大獎的珍品郵票，觀眾不惜在館內的珍郵館外再次長時間排隊等候。在郵展最后一天，離開館還有半個小時，郵展館外的游客就排起兩條長隊。開館后短短兩個小時，進入展館的觀眾人數已達到飽和，工作人員不得不暫停售票，等館內的人退出來一定數量后再恢復售票。據統計，共有7萬余人在世界郵展最后一天走進洛陽博物館新館。7天中，參觀人數達到35萬人次，創造了世界郵展史的新記錄。

一場集郵文化的熱潮

展館內各國的郵品柜臺都被郵迷圍得水泄不通，臨時郵局前也排起了長龍，大家紛紛拿著自己購買的郵品加蓋郵戳留念，把精美的郵品寄給遠方的家人和朋友。展館外有4000人同時寄發明信片活動創造了新的吉尼斯世界紀錄。在郵展最后一天，郵友們為收集集郵護照上的郵戳而進行著“最后奮戰”。一名網友收集了72個國家的郵戳，欣喜若狂地在網上發帖進行圖文展示，引來許多郵迷羨慕地跟帖;許多老人帶著小凳每天排隊觀看郵展，7天郵展一天不落;以大學生形成的志愿者在熱情服務的實踐中掌握集郵知識、學習集郵文化，被國際集郵聯合會主席沃爾夫先生稱贊為“最可愛的人”;中小學生連同幼兒園的孩子都在參加設計郵票的活動，為世界郵展助興。來自60個城市的3600名少年兒童同時設計繪制郵票的壯觀場面不僅載入吉尼斯世界紀錄的史冊，也將郵展青少年活動日的節日氣氛推向高潮。

在整個牡丹花城的大街小巷、馬路上、公共汽車上、就餐時，大家談論的話題就是中國2009世界郵展。在機關、在廠礦、在學校、在古都洛陽的每一個角落，人們都以能一睹郵展為榮耀，新的一輪集郵高潮正在迅速形成。誠如沃爾夫所說:“洛陽不僅是牡丹之都，也是郵票之都。”

精彩活動特色鮮明

本次世界郵展安排了5項大型活動，36項專項活動，活動特色鮮明，組織嚴密，精彩紛呈，以牡丹為主體的世界郵展開幕式舞臺布置和現場的3.5萬盆牡丹花使到場觀眾感受到了牡丹花城的魅力;舞蹈龍門、河洛大鼓等極具地方風情的表演，體現出了這座千年古城的歷史文化內涵。而莎拉·布萊曼、成龍、宋祖英、謝霆鋒等重量級明星的到來，更使演出現場星光燦爛。中央電視臺、河南電視臺等對開幕式進行了現場直播，四海觀眾通過電視熒屏一睹開幕式的盛況。中國2009世界郵展國際集郵高峰論壇的舉行，使郵界大家洛陽論劍，共同描繪中國集郵藍圖。中國2009世界郵展《洛陽宣言》的誕生，把世界郵展推向了新的高度;借助郵展平臺，一系列國際性集郵活動和會議在洛陽舉辦:萬國郵政聯盟集郵培訓班成功舉行、國際集郵聯合會理事會議圓滿成功、“南非2010國際郵展”招待會成效顯著、國際集郵高峰論壇順利進行;以牡丹花會為契機，以網絡為載體，以弘揚主旋律、豐富文化生活為目的舉辦的“相約洛陽”——走進世界郵展集郵知識大賽，進一步推動了洛陽集郵文化的發展，將古都洛陽打造為集郵之都。其他各項專項活動也都特色鮮明，組織嚴密，內容豐富，精彩紛呈。

郵花靚古都，旅游經濟創奇跡

由楊瀾擔當形象大使的“博覽世界郵展相約牡丹花城”的本次世界郵展，在短短的七天內，全市接待游客283.7萬人次，旅游總收入13.8億元，其中接待入境游客3.4萬人次，創匯823.09萬美元;接待國內游客280.33萬人次，收入13.21億元。郵展期間，參會境內外客商1674人，境外19個國家和地區的客商349人，共簽訂招商引資合作合同項目190個。投資總額691.1億元，同比增長10%，市外資金553億元，同比增長0.5%。世界郵展的舉辦，大幅度拉動了洛陽旅游消費市場，提升了招商引資的成果;郵展擴大了洛陽的品牌和影響，提升了洛陽的知名度和美譽度，實現了社會效益和經濟效益的大豐收，為洛陽經濟的復蘇和發展創造了奇跡。

鑄造一座郵展史上的豐碑

成功舉辦世界郵展，鍛煉了一支高素質的隊伍，這支隊伍具有國際視野和現代意識，思路開闊，舉重若輕，同時又善于精細化管理、規范化操作;成功舉辦世界郵展，錘煉了一種精神，這種精神集中表現為:上下一致的團結協作精神，奮發進取的精神，甘于奉獻的創業精神，嚴謹細致的干事精神;成功舉辦世界郵展，積淀了一筆寶貴的財富，這筆財富就是辦好國際展會的經驗，這為洛陽進一步走向世界作了良好的鋪墊。亞洲集郵聯執委會一致認為:本屆郵展規模宏大、水平高，為世界集郵史增添了亮麗的一筆，是迄今為止最好的一屆郵展。國際郵聯主席沃爾夫說:悠久的歷史、美麗的城市、熱情的人民、恢弘的展館，每一項都足以令人陶醉，此次展覽為世界集郵展覽樹起了一座新的豐碑。

(作者單位:洛陽師范學院公共藝術教研部)

編校:鄭 艷