用新聞策劃增強新聞內涵

“運籌帷幄之中，決勝千里之外”被認為是策劃的典范。目前，新聞策劃越來越受到各新聞媒體的重視，成為各家媒體爭取讀者、擴大自身影響的利器。新聞圈中有這樣一句話:有深度有影響的報道一般都要經過策劃。《解放日報》的一位老總曾經說過:“憑著記者個人的素質隨機抓取新聞事件，寫出精彩作品來的事，過去有，今后也會有。但是，那種媒介無須策劃、隨波逐流、憑運氣出好新聞的時代已經一去不復返了。”策劃，從一定意義上說，是讓新聞更有內涵，可以更加提升出新聞表象背后的內在價值。做好新聞策劃，我們可以對以下幾個方面予以重點關注。

一、唱響黨和政府倡導的主旋律

作為黨和人民的喉舌，如何通過更有效的新聞手段，讓黨和政府倡導的主旋律更加深入人心，是我們每一個新聞從業者都必須思考的一個問題。

精神文明建設、和諧社會建設是近年來黨和政府大力倡導的一個基本策略。2008年，《鄭州日報》推出的關于“隴海大院愛心集體”的系列報道，即是唱響主旋律、做好新聞策劃的一個鮮活的例子。新聞的核心內容是隴海大院的眾多好鄰居32年如一日不離不棄地照顧一位高位截癱的病癱漢子高新海的愛心故事。歷經32年的時間，“隴海大院愛心集體”早已是一個老典型了，數年來也有多家媒體作過零零星星的報道，但都不成規模，也沒有形成很大的影響。本報記者在采訪中獲知這個新聞線索時，最初也并不很重視，但當這個線索上報到日報編委會后，經過討論，最終形成了之后的一系列策劃。當時正值鄭州市爭創全國文明城市的沖刺階段，鄭州日報李洪太副總編輯認為，文明城市的建設，高樓大廈、闊路廣場固然重要，但市民素質、精神文明更為重要。隴海大院這個愛心集體，正是鄭州市民精神文明的一個集中體現，是和諧社會建設的典型代表，反映的是一個重大主題，應該著重宣傳。于是報社便成立了一個專門的報道組，人員包括文字、攝影、言論記者等，深入采訪，多兵種作戰，從2008年9月15日(農歷中秋節)開始，以老鄰居、老朋友和高新海再度相聚共度中秋節為切入點，拉開了一系列新聞策劃的序幕，其間共采寫消息、通訊、言論等各類新聞28篇，在社會上引起了強烈反響。一家公司專門為此出資設立了“鄭州日報·隴海大院愛心基金”，隴海大院愛心集體也由此榮獲“河南省溫暖2008愛心集體”，并獲“2008感動中原”集體提名獎。至此，“隴海大院愛心集體”這個老典型，重新又以一種嶄新的形象出現在人們的面前，不再是簡單的好人好事，而是成為倡樹文明新風、共建和諧社會的生動樣板。其精神所體現出來的內在價值，也因為這次成功的新聞策劃而走進人們的視野并熠熠生輝。

二、關注百姓身邊事

關注百姓身邊事，反映群眾心聲一直是媒體報道的焦點，是媒體吸引讀者、為讀者服務、拉近彼此距離的一個重要方面。

生活在一個城市，市容環境是每一個市民每天都必須要面對的，事情可能不大，有時卻會直接影響人們的工作情緒和生活質量。但這類新聞卻并不好做，稍不留神，就會顯得拉雜、瑣碎，群眾也不會認可，新聞也失去了其應有的服務意義。2008年，《鄭州日報》策劃的新聞欄目《衛大叔逛綠城》在這方面就做得比較有新意。2008年，鄭州市積極爭創全國文明城市，為配合這一帶有全局性的中心工作，欄目特意設計了一位熱心公益、風趣幽默、整天游走在大街小巷的“衛大叔”，以逛街見聞的形式，以平民化的視角，倡導文明秩序，批評臟亂差現象，一改往日生硬說教的呆板形象，讓人們隨著“衛大叔”逛綠城的腳步，在潛移默化中受到文明的熏陶，對不文明現象嗤之以鼻。欄目在得到廣大市民廣泛認可的同時，也在業界受到好評。《河南報刊審讀》專門刊文點評:“《衛大叔逛綠城》這個欄目，折射出我們的黨報在辦報理念上的一個重要轉變……對改變長期以來許多黨報存在的‘嚴肅有余，活潑不足’的辦報文風，可謂是一個有益的嘗試。”

三、圍繞重大新聞主題做特刊

把握重大選題，發揮黨報優勢，用大型特刊拓展報道深度和廣度，是近年來新聞策劃的一個常用手段。

2008年，國內大事不斷，南方冰雪災害、汶川大地震、奧運會、改革開放30年……鄭州也是大事連連:拜祖大典、旅交會、書博會、投洽會、亞藝節、解放鄭州60周年等，每遇重大新聞主題，各媒體都是不惜版面，紛紛推出各種大型特刊，以對新聞事件進行全面解讀。2008年10月22日，是鄭州解放60周年紀念日。為追憶鄭州浴火重生的歲月，緬懷那些為解放鄭州獻出寶貴生命的英烈，再現鄭州60年滄桑巨變，《鄭州日報》隆重推出了《解放——紀念鄭州解放六十周年特刊》，特刊分為5個部分:《解放鄭州重生》、《解放永遠銘記》、《解放我的見證》、《解放滄桑巨變》、《解放新鄭州新跨越》，以24個版面的內容，以鄭州解放60年來的一些關節點和重大事件為主線，將歷史與現實結合起來，對60年前解放鄭州的史實及60年來的滄桑巨變做了一個全方位的回顧和總結。精美大氣，具有史料價值，很多讀者紛紛打來電話，盛贊《解放》特刊脈絡清晰、史料翔實、主題鮮明，具有強烈的視覺沖擊力，很有珍藏價值。這次的成功再次證明:以特刊的形式對重大主題新聞進行策劃，不僅可以讓

我們對新聞本身的采寫做到游刃有余，而且同樣會收到良好的社會效果。

四、新聞策劃不能是惡意炒作

現在，策劃在新聞界已不是什么新鮮的話題，熱點新聞的策劃是一個系統工程。各家媒體都在加大策劃力度，并且各有高招，在這種情況下，我們更應警惕別讓策劃變味。對熱點新聞的策劃，要把握好一個“度”，一定要以新聞價值為取向。新聞策劃只能在不違背新聞規律的前提下，進行一些形式上和表達上的謀劃和美化，但決不能人為地制造新聞。在熱點新聞的策劃中，要堅持馬克思主義的方法論，正確認識當前社會發展中的矛盾關系問題，提高策劃的水平。個別媒體為了嘩眾取寵，吸引讀者，對一些格調不高的小事大肆炒作，不惜把一些商業運作的手段運用到新聞策劃中，這只會誤導讀者，在輿論導向上出問題。這與新聞策劃的初衷是相違背的，也就失去了新聞策劃的意義。

(作者單位:鄭州日報社)

編校:楊彩霞