廣播的數字化與節目形態

廣播曾經是大眾傳播事業中的領跑者，由于人類通信技術的發展，廣播逐漸失去了傳播上的優勢。雖然在2008年初的冰雪災害和2008年5月份的四川大地震中，廣播再一次顯現了其在傳播上的優勢，但是在常態的生活中，廣播確實面臨著包括受眾群縮水在內的諸多壓力。廣播的興衰與人類技術的發展緊密聯系，當今眾多新技術的發明和應用都以數字化技術為基礎。數字化技術一方面催生了大量與廣播爭奪受眾和市場的新媒體，另一方面也改進了廣播的制作、傳播過程。

數字化技術

數字化技術是利用電子計算機軟硬件、周邊設備、協議、網絡和通信技術為基礎的信息離散化表述、定量、感知、傳遞、存儲、處理、控制、聯網的集成技術。①

數字化技術是指0、1組成的二進制代碼，按照一定的規則對信息進行編碼，繼而進行傳遞。數字是準確無誤的，在對接收到的數字進行信息還原后，所獲得的信息與原來的信息完全一樣，這就解決了電波傳遞時的信號衰減和噪音問題。以二進制為基礎的計算機語言設計，使得復雜的信息都可以用0和1進行標示，便于計算機的識別和操作，亦即便于開發智能技術。隨著計算機在全球范圍內的普及，以二進制為基礎的數字化技術已經深刻影響到了人類生活的方方面面。數字化技術現在已經是計算機、多媒體、軟件等多種智能技術的基礎，可以說整個信息社會就是建立在二進制的基礎上的。

大眾傳媒事業因為數字化技術的發展出現了諸多新媒體，如手機電視、數字報紙、桌面視窗、觸摸媒體等。它們部分是全新的大眾傳播媒體樣式，更多的則是在傳統媒體基礎上進行的數字化改造，如數字報紙、數字電視、數字電影等。從目前的應用和趨勢來看，數字化技術對廣播的改造主要是數字音頻工作站和數字音頻廣播。數字音頻工作站是數字技術對傳統廣播磁帶“錄制—播出”手段的改革，而數字音頻廣播則從廣播的傳播手段入手，進行了本質上的改造，徹底改變了傳統的“我播你聽”的模式。

數字音頻工作站

數字音頻工作站(Digital Audio Workstation，簡稱DAW)，基于計算機技術，借助計算機的軟、硬件設備以完成聲音的錄放、編輯和管理等廣播節目的制作。數字音頻工作站伴隨著計算機在中國的迅速發展，已完成了普及?，F在幾乎所有的廣播電臺都使用了數字音頻工作站。

數字音頻工作站，簡單說來就是將電腦和相應的軟件應用到廣播節目的日常制作、播出、存儲、監測和調用的過程中，以擺脫過去陳舊的磁帶“錄制—播出”模式。相對于磁帶的模擬信號，數字技術確保音頻質量在一系列操作過程中不會衰減，這就提高了電臺節目播出的聲音質量以及受眾的收聽舒適度。

從電臺自身來看，數字音頻工作站可以大大提高電臺的管理、操作效率。廣播音頻工作站的功能涵蓋了錄制、編排、播出和管理等電臺工作的整個流程，是新時代廣播電臺節目制作、播出和管理的基礎。電臺的工作人員憑借數字音頻工作站，可以對音頻進行快捷、準確的剪輯、制作，并能隨時修改。這既提高了節目制作的效率，也使得節目播出的時間可以實現設定，利于節目的準時播出。

現在眾多電臺的歌曲點播節目就是受益于數字音頻工作站的結果。工作人員可以從數據庫中及時抽調出相關歌曲，滿足聽眾的需要。如果還是磁帶系統的話，工作人員就要花費大量的時間去翻檢磁帶，觀眾等得心急如焚，工作人員也忙得焦頭爛額，這就是以前電臺的歌曲點播總是首先限定曲目的技術原因。如果沒有數字技術、沒有數字音頻工作站，真是無法想象電臺可以創辦即時自由點播歌曲的節目。這也說明了技術進步的確與節目創新有著緊密聯系。

這些只是在傳統廣播技術的基礎上進行的局部數字化改造，只是在制作、管理手段上引進了數字化技術，數字音頻廣播站則是對傳統廣播的徹底革命。

數字音頻廣播

數字音頻廣播(Digital Audio Broadcasting，簡稱DAB)可以將廣播節目信號轉化為一系列由二進制數字組成的代碼，并利用數字壓縮技術，通過數字信道加以傳送。數字音頻廣播是繼調幅和調頻廣播之后的第三代廣播，被視為可能徹底扭轉廣播目前傳播劣勢的重要轉變。

歐洲在數字音頻廣播方面取得了比較大的突破，并且最早規范了數字音頻廣播的相關技術標準，即Eureka147(尤里卡147DAB)。大多數歐盟國家目前遵循的是尤里卡147制，但是加拿大、美國等國出于商業等利益的考慮紛紛設置了自己的標準，這類似于當年電視制式的情況，現在國際上的電視制式有NTSC、PAL和SECAM三種。這種各自為戰的狀況將為數字音頻相關設備和技術的應用、共享帶來一定的阻礙，也將影響到跨國廣播的發展和空中頻道資源的分配。

我國的數字化技術采用的是尤里卡147制，以及其ETS300401標準。1996年底，我國啟動“數字音頻廣播重大科技產業工程項目”，開始數字音頻廣播的應用研究。2005年北京電臺開始試播數字廣播。2008年3月28日，國家廣播電視總局司長王效杰在第十五屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會主題報告中介紹，國家已經批準了北京、上海、廣東作為試點，展開數字音頻廣播技術實驗。在可預見的未來，數字化廣播會逐漸取代傳統模式，成為廣播業的主流。

數字音頻廣播與傳統的廣播相比具有眾多的優勢。第一，由于將數字壓縮技術運用到了廣播信號的傳播過程中，數字音頻廣播將能夠擁有遠超出現有水平的高音質。第二，擁有極強的抗干擾能力，這就解決了廣播高速移動狀態下的信號接收問題。第三，可以支持及時的互動、反饋以及節目定制。第四，相對于現在的調頻廣播，數字廣播頻譜利用率極高，可以節省大量的空中頻段資源。第五，數字廣播為數據傳遞和多媒體廣播提供了可能性。由于數字技術可以對多種信息進行數字化壓縮，因此數字廣播可以傳遞視頻信息，只需對受眾的接收設備進行改造，即可進行視音頻的傳遞。

數字化技術與廣播節目形態變革

技術的發展始終是人類傳播手段變革的重要推手，伴隨著傳播手段變革而來的則是傳播內容的形態變革。綜觀人類的大眾傳播史，無論是從報紙到廣播、電視，還是再到互聯網的變革，以及未來的數字化廣播、電視的趨勢，表面上雖是傳播手段的變化，實質則為傳播內容形態的深刻變革，即從單向的、延遲的、視覺或者聽覺相關的內容，到互動的、即時的、視聽覺甚至觸覺相關的內容。

從橫向看，大眾媒體的技術是對其傳播渠道的改造、提升，渠道則對節目內容有著規范、限制作用。以聲音為唯一傳播符號的廣播不可能制作需要畫面配合的節目;以聲音、畫面雙符號為主體的電視，也不會只專注節目的畫面，而忽視聲音的重要性，所以廣播數字化技術帶給廣播的不僅是傳播渠道上的變革，更重要的是隨之而來的節目形態的變革。

數字化技術具備增加廣播多媒體節目的能力，但是其在技術穩定、標準統一、設備改換和成本降低方面還有較大的困難，但是數字廣播是必然要全面來臨的。數字化音頻廣播由于頻段資源占用少，無疑將為更多的競爭對手騰出傳播節目所需的頻道空間，廣播的競爭程度將會進一步加劇，因此節目形態創新和質量提高將更為重要，而數字技術也為這些提供了技術基礎。

第一，廣播由于數字化技術的引進將能夠實現真正的節目互動，實現聽眾間以及聽眾、廣播間的實時互動，多種即時互動節目將出現。第二，受益于數字音頻廣播穩定、優質的移動接受效果，除了現在已經較為成熟的車載廣播以外，手機廣播、MP4廣播將大量涌現，這無疑大大拓展了廣播的受眾群，也對相應的節目形態提出了新的要求。第三，得益于數字技術的發展，數字廣播將最終支持節目定制服務。數字技術既能提供大量的節目傳播空間，也能夠提高對節目接受的設計和控制，從而達到節目定制的要求。第四，數字技術可以使廣播具備準確傳輸數據的功能，這將徹底改變廣播收入單一的問題，使得廣播可以通過提供商業數據的傳輸而獲利，為廣播的市場開拓打造一個全新的盈利點。第五，隨著數字技術的進一步發展，多種廣播視頻節目將會出現。

隨著數字技術的深入，廣播在技術上甚至可以支持視頻節目的出現。這就產生了新的問題，數字技術將可能使廣播與電視等媒體處于同一技術平臺，都將擁有多媒體傳播和數據傳輸技術，這樣的廣播還是廣播嗎?這就是媒介融合的問題了。雖然廣播短期內的數字化進程還不會達到這種程度，但是數字化技術引起的媒介融合現象已經顯現。無論如何，未來的媒體必將一方面遭受數字化引發的激烈競爭，另一方面享受數字化帶來的節目創新空間。

注 釋:

①尚笑梅:《數字化技術及應用》，《服裝界》，2006(2)。

(作者單位:浙江大學傳媒與國際文化學院傳播研究所)

編校:施 宇