“淘客”的興起與社會文化心態探析

摘 要：“淘客”作為“客”族新詞的新成員，反映了近年來網上購物交易模式對社會生活的影響，折射出語言現象與社會文化心態有著密不可分的聯系。本文對“淘客”的詞源、詞義、構詞模式及特點、與社會文化心態的關系問題，做了初步的分析和探討。

關鍵詞：“淘客” 詞源 構詞模式 社會文化心態

據新華社報道，2008年5月由國家語言資源監測與研究中心和商務印書館主辦的“年度漢語新詞語”評選中，“淘客”作為新新人類“客”系列的新成員正式入選，成為繼“黑客”“博客”之后，被視為能夠反映社會生活變化，且主流媒體新聞曝光頻次較高的漢語創新詞匯。透過“淘客”的新生活不難發現，近年來，“淘XX”系列的新詞層出不窮：“淘寶”“淘券”“淘票”“淘衣服”“淘首飾”“淘鞋子”“淘酒”“淘書”“淘碟”等等。互聯網上也出現了諸如“淘客天地”“淘客中國”“淘客商城”等一些專門與“淘客”相關的網站。語言是一個充滿活力的系統，任何新詞語的產生，在某種程度上都反映了一定的社會和文化現象，本文擬就“淘客”新詞的出現及其反映的社會文化心態進行分析和探討。

一、“淘客”的詞源、詞義分析

《現代漢語詞典》（第5版）對“淘”的釋義是“淘1：①用器物盛顆粒狀的東西，加水攪動，或放在水里簸動，使除去雜質：～米︱～金。②〈方〉到舊貨市場尋覓購買：～舊書。③從深的地方舀出污水、泥沙、糞便等：～井︱～缸︱～茅房。淘2：①耗費：～神。②〈方〉頑皮：這孩子真～。”這些義項中，比較貼近、合理地解釋新詞“淘客”中“淘”的應該是“〈方〉到舊貨市場尋覓購買”一項，“淘客”中的“淘”義正是基于此的引申和發展。然而《現代漢語詞典》（第5版）中尚未收錄“淘客”一詞，要真正把握“淘客”的詞源、詞義，還需進一步考察。

“淘客”作為一個新詞悄悄潛入人們的生活，最早源自淘寶網的創辦。2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資的淘寶網正式上線，目前已成為亞洲最大網絡零售商。截至2008年第一季度，淘寶網注冊會員超過6200萬人，覆蓋了中國絕大部分網購人群。在這里，人們可以實現真正的網絡交易，隨著它的普及和應用，去哪里“淘”、“淘到什么寶貝”慢慢地成為網友的交流語言。以淘寶網為平臺，通過網購的形式獲取自己所需的商品，同時也推動了網絡購物的良性循環，這樣的一群人逐漸有了專屬的稱呼，即“淘客”。

（1）“所謂‘淘’即尋找‘物超所值’的東西，而把喜歡‘淘’的人，稱為‘淘客’。”（http：//www.taokee.net/）

（2）“在藝術品市場，活躍著這么一群人，他們可以一口氣買下幾十件藝術品，會為一幅油畫、一個花瓶茶飯不思，還能用一棟樓來裝自己淘到的收藏品。注意!他們不是‘收藏家’，他們的群體別號——都市淘客。”（《藝術市場》2007年第3期）

（3）“現在‘淘寶’網站不計其數，衣食住行各種商品都包含在內。‘淘友’JUME說：‘我一年都沒去超市了，我已經習慣了在網上買東西，不太喜歡逛街，也真的是沒時間，偶爾出去也只是看看樣子，最后還是在網上買。連我現在公司的房子也都是在網上租的。’”（《互聯網天地》2007年第10期）

（4）“哪家商場打折優惠？哪里的飯好吃不貴？哪家的會員卡折扣最低……因生活成本不斷增加，很多人開始了‘節約經濟’，力求做最精明的城市‘投機’分子，以最小的投入獲得最大的利益。當然這一切要歸功于網絡的無所不能，而利用網絡投機的這些人則統稱為‘淘客’。”（《綠色中國》2008年第8期）

通過以上舉例可以發現，“淘客”的活動緊緊圍繞“淘”而展開，這里的“淘”，確切的意思是，主要依托于網絡平臺，精挑細選，用盡可能小的代價獲取自己所需或所好的商品。所謂“淘客”，正是對把“淘”作為購物的主要手段和渠道，并從中獲得滿足和快樂的一群人的稱謂。需要特別說明的是，“淘客”中一般白領和工薪層中追求時尚的年輕人居多，他們既講究時尚品味，又注重性價比，追求實惠。

二、“淘客”的構詞模式及特點

與“黑客”“博客”“播客”“曬客”等近年來涌現出的新詞相似，“淘客”也屬于“客”族網絡新詞的一員，要明確“淘客”的構詞模式，應該首先弄清楚“X客”詞族的相關問題。

嚴格意義上講，“X客”中的“客”，在語法上屬于類詞綴。類詞綴這一概念，最早見于呂叔湘先生的《漢語語法分析問題》：“有不少語素差不多可以算是前綴或后綴，然而還是差點兒，只可以稱為類前綴或類后綴。”類詞綴“在語意上還沒有完全虛化，有時候還以詞根的面貌出現”。在“X客”詞族中，“客”是一個類后綴，而“請客”中的“客”則是一個詞根。類詞綴的構詞能力相對較強，具有單向高搭配性、結構類型個別化和類化作用的特點，能不斷產生新詞，尤其在新的時代條件和新的社會文化背景下，“X客”“X族”“X迷”“X友”等等各族新詞層出不窮。

然而，目前學術界對類詞綴的研究還存在較大分歧，呂叔湘、劉月華、陳光磊和張斌等人在表述類詞綴的“語義有沒有完全弱化”或“意義正在類化”等虛化程度上，都沒有提出明確的標準。為了更好地說明這一語法現象，1999年李宇明第一次提出了“詞語模”的概念。他認為“大多數新產生的詞語，都有一個現成的框架背景，這一框架背景就像是一個造詞的模子（簡稱‘詞語模’）一樣，能批量生產新詞語，并使其產生的新詞語形成詞語簇”。所謂的“框架背景”是由“模標”和“模槽”兩部分組成的，模標是指詞語模中意義已經發生虛化或泛化，并形成一定類義的、位置基本固定的語素或詞語；而模槽是指詞語模中可以填入一系列具有相似深層語義特征的語素或詞語的空位。

根據上述理論，我們可以對“淘客”的構詞模式和特點做一個全面、深入的剖析。首先，“X客”是一個名詞性的后附式詞語模，“客”是模標，位置固定在后，意義比較泛化，表示某一群體成員，“X”是模槽，可以填入一系列語素或詞語，從而構造出一批新詞，諸如“淘客”“黑客”“博客”等；其次，“淘客”屬于詞語模中的“單+單”方式構詞，即單音節模槽“淘”+單音節模標“客”組合構詞，從而形成了簡潔明晰的雙音節新詞“淘客”。

三、“淘客”與社會文化心態

語言是一種社會文化現象，隨著社會文化的發展變化不斷呈現出新的特點和趨勢。“淘客”的出現與興起，折射出新的時代條件下種種復雜的社會文化心態，歸納起來，主要有以下幾個方面：

（一）追求經濟實惠

近年來，隨著生活成本的不斷提高，人們逐步認識到理性消費的重要性，了解市場，了解商品，注重性價比，成為一種共識。網上商店相比傳統的實體店鋪，流通環節減少、交易成本降低、倉儲費用和店員開支都大為節省，在獲取相同利潤的情況下，網上銷售比傳統的實體店鋪銷售往往能推出更低的價格，迎合了廣大“淘客”追求經濟實惠的心理。此外，淘寶網上還有很多代購商品的賣家，幫助國內消費者購買海外商品，尤其是一些知名品牌，由于價格大大低于國內，這樣足不出戶就可以擁有喜歡的異國特色商品，大大節約了開支。

（二）追求方便快捷

網絡消費的方便和快捷是每一位網購者共同的體會。據相關調查，最早參與網上購物的“淘客”以大中城市的“白領一族”居多，他們平時工作繁忙，惜時如金，而傳統的商品購買需要耗費大量的時間和精力。如果選擇網購，只需登陸不同的網絡商店，即可挑選、比較各家商品，適當地討價還價，簡單快速完成訂單，然后等快遞公司送貨上門，這樣的操作模式對廣大“淘客”而言，無疑有巨大的吸引力。更重要的是，網購沒有營業時間的限制，24小時對客戶開放，對于白天工作繁忙的“淘客”而言，可以在夜晚時分享受“網上逛街”的樂趣。

（三）追求時尚品位

在市場經濟日益發達的今天，產品的生產周期不斷縮短，新興產品層出不窮，滿足了消費者求新求異的心理需求。“淘客”本來就以“白領”和追求時尚的年輕人居多，在消費行為上，及時了解和購買新興產品的要求更為迫切，傳統的購物模式很難滿足，而網絡購物卻具有這方面的優勢。網絡商家充分利用互聯網發布和傳播信息全面、迅捷、準確的優勢，引領時尚網購潮流，最新流行的各類商品，應有盡有，“淘”之不盡。廣大“淘客”在“淘”的過程中，精挑細選，力求通過購買心儀的商品來彰顯自己的時尚態度和生活品位。

綜上所述，語言是一種錯綜復雜的社會文化現象，通過對“淘客”的全面分析可以看出，新詞的產生和詞義的變化，深受社會和文化的影響。“淘客”的形成過程與社會實踐和文化心態有著密不可分的聯系，并隨著人們認識的不斷發展而發展，這對更好地認識、理解和把握新詞這類語言現象及社會文化問題，有著十分積極的意義。

參考文獻：

[1]中國社會科學院語言研究所詞典編輯室.現代漢語詞典（第5版）[Z].北京：商務印書館，2005.

[2]呂叔湘.漢語語法分析問題[M].北京：商務印書館，1979.

[3]李宇明.詞語模[A].邢福義.漢語語法特點面面觀[C].北京：北京語言文化出版社，1999.

（孟琳 成都 四川大學文學與新聞學院 610064；德陽 四川工程職業技術學院 618000）