華文媒體的“在地化”傳播

“在地化”——也可稱之為“本土化”，主要指華文傳媒在報道內容、表達方式、傳播理念、經營手法等各層次、各側面的媒體活動上，都應盡量適應媒體所在國家、地區的具體環境，融入當地的社會生活。從而在當地生根發芽，良性發展，達到最優化的報道和經營狀態。

許多老牌的華文媒體在“在地化”或“本土化”方面已經取得豐碩的成果，積累了寶貴經驗。在當前新的媒體形勢下，繼續在這個領域深耕、探索，依然是無可回避的挑戰。新興的華文媒體，或者原有媒體在新國家、新地區的發展，更需要刻不容緩地解決這一問題。

越是“全球化”，越要“在地化”

全球化的趨勢讓世界各地的資訊幾乎能同步傳播到世界各個角落，表面上看。似乎媒體應當更加追逐那種具有全球效應的新聞事件、采取更“全球化”的立場和視野，這種思路固然無可厚非。然而，所謂的“全球視野”并非無本之木，無源之水，只有站在媒體所服務的具體地域的觀點和利益上，從“在地化”角度出發，對全球性重大新聞的報道才能區別于其他媒體，在當地受眾中引起共鳴。另一方面，正是在“全球化”的趨勢下，在新聞報道素材的選擇上，才更應該注重當地的新聞。因為受眾對全球性重大新聞事件的獲取渠道眾多，將重點放在全球共同關注的重大事件上固然重要，但難以凸顯華文媒體的特點和優勢。只有當地的新聞內容，才能成為華文媒體的獨家報道，體現其獨立的價值。

新媒體、新技術的發展為傳統媒體找到發展的新契機

因為全球的資訊傳播在時間、空間上的障礙幾乎完全消失了。在這樣的形勢下，“在地化”反而更加迫切，因為只有“在地化”的新聞素材、“在地化”的新聞視角，才有機會在報道品質上發展出與眾不同的特點，在網絡世界上吸引到足夠的眼球。新加坡《聯合早報》的發展是個典型例證，在新技術、新媒體興起后，這家報紙在新加坡本地的發行量有所降低，卻意外地通過“聯合早報網”，在中國大陸為主的整個華人世界獲得了空前影響力。考察這家報紙的報道宗旨和報道題材，并非在網絡版上完全拋棄了原有地域特征，而是一方面將報道題材擴展到以中國大陸為主的華人世界，一方面在報道風格和視角上，堅持多年形成的“新加坡味”，形成了獨特的媒體品牌和穩固的受眾市場。

實現“在地化”傳播是華文媒體的一項系統工程

“在地化”或“本土化”是華文媒體應當堅持的方向，實現“在地化”，對一家華文媒體來講，也是一個涉及各方面、各層次的系統工程。做到“在地化”，需要在傳播內容、表達方式、經營手法等方面著力。

1、重視以當地視角報道“大中華地區”“在地化”并不意味著只報道當地新聞。正因為華文媒體所服務的主要對象是當地華人(包括背景各異的新老移民)，在中國和平崛起，兩岸關系出現新局面的情形下，全球華人不可避免地更加關注“大中華地區”——主要指包括祖國大陸、臺灣、香港、澳門在內的華人主要聚居區。將報道焦點投向這一區域是無可厚非的。力量不足的華文媒體往往照搬內地或港臺的報道，有的電視臺直接轉播內地電視臺的節目。如果是一家有長遠發展雄心的媒體，站在與當地華人利益相關的視角下組織獨特的報道，以“在地化”的姿態瞄準“大中華地區”，才是根本的生存發展之道。新加坡《聯合早報》經常將兩岸關系動態當作報道重點，但始終注重在當前兩岸形勢和中國的經濟發展中，新加坡應當扮演什么角色，擁有什么機會，這正是成熟媒體服務于當地的自覺體現。

2、重視生活資訊服務本著服務當地華人的宗旨，提供盡量全面的生活資訊，是華文媒體在競爭中生存發展，實現“在地化”的重要做法。有的華文媒體直接將自身定位為“生活類媒體”，這無疑是充分市場化的考慮。加拿大的《星星生活報》采取完全生活化的定位，融當地五花八門的生活資訊于一體，再配合一些深度文章、特色圖文，在當地華人中具有一定影響力。對于綜合性媒體來講，有針對性地將生活資訊內容放在一個重要位置上考慮，也是不可或缺的。

3、重視報道風格的“在地化”除了報道內容之外，不同地域的華文媒體在報道風格上應該充分強調“在地化”特征。雖然都使用中文，但針對不同傳播區域的媒體具有不同的“味道”。如前所述，新加坡的報紙會具有“新加坡味”，美國的華語電臺就會有“美國味”，這樣的“美國味”并非真正美國主流媒體的“味道”，而是來自于當地華人社區的一種特定風格為當地華人受眾帶來親切感，認同感。如東南亞華人由于在當地居住歷史悠久，一些思維和表達習慣非常具有當地特色，華文媒體也應當充分予以重視。

4、通過媒體合作實現“在地化”對于祖國大陸的外宣媒體來講，過去，一家單位使用華文傳播往往直接面向全球華人，不區分地域，如中央電視臺的中文國際頻道。因此，具有針對性的“在地化”課題還不是非常緊迫。如今，隨著媒體外宣事業的發展，對特定區域的傳播針對性也越來越重要。祖國大陸外宣媒體要有效實施“在地化”傳播，比當地土生土長的華文媒體有更大困難。要避免更多彎路、付出最少的成本、達成最高的效率，一個最直接的辦法是媒體合作。通過與當地媒體的合作，“借殼上市”，避免水土不適的情形。例如，《人民日報(海外版)》“菲律賓版”2007年在菲律賓首都馬尼拉創刊，運作的方式是與《菲律賓華報》合作，由后者將內容精選后編輯出版，再一道發行。這種合作方式可能會不斷變化，但無論怎樣改變，都會朝著更加促進“在地化”的方向進展。