淺談手機動畫的形式與發展

摘要：作為新媒體形式的手機動畫，它具有鮮明的特點。真正意義上手機動畫的特點是基于其商業性的。

手機動畫觀看的最大優勢就是受眾群體非常廣泛，幾乎人人都擁有手機，而未來市場，手機的功能向多樣化、集成化發展，也就是說，電視手機的數量也會大大增加。覆蓋面廣的廣告就是產品經銷商的絕佳選擇。

手機動畫最大的劣勢就是它不能在一個穩定的環境中給人提供優起的視聽環境。

一種傳媒方式要向好的方向發展必須要發揮自己的特點和優勢，而盡量規避自己的劣勢，手機動畫可以利用自己的優勢成為一個良好的廣告媒體。

關鍵詞：手機動畫形式 3G技術 手機電視 媒體營銷鏈

動畫作為一種媒體表現形式，已經出現在多種傳媒之上：電視、電影、網絡等，而本文主要討論的是一種更新的表現形式——手機動畫。多種媒體表現形式，為動畫的表達與傳播創造了更多的方式，同時，也在促進著動畫的轉變。不同的媒介有其獨特的優勢，而如何能夠運用其優勢來展現動畫藝術的獨特魅力，是動畫能否在這種媒介上立足的關鍵。

手機動畫作為一種新興的媒體傳播方式，已經伴隨著中國手機的高速發展，出現在了大多數人的生活中，手機動畫的形式有哪些?手機動畫作為一種動畫形式，它有什么特點?手機動畫的發展方向和前景如何?這正是本文要著重探討的問題。

手機動畫目前存在的形式

彩信。這是一種基于第二代手機技術發展起來的一種手機短信息方式。

手機彩信，Multimedia Messaging Ser-vice，縮寫為MMS，意為多媒體信息服務。它不同于短信的最大特色就是：支持多媒體功能，能夠傳遞包括文字、圖像、聲音、數據等各種多媒體格式的信息。

手機彩信在技術上也有別于手機短信，它是在GPRS的支持下，以WAP無線應用協議為載體來傳送圖片、聲音和文字等信息。手機彩信業務可實現即時的手機終端、手機終端到互聯網或互聯網到手機終端的多媒體信息傳送。

這種彩信業務在目前的中國是屬于付費業務，也就是說傳送彩信是需要一定費用的，而由于技術的限制，目前彩信業務能夠支持的動畫方式通常也只有兩種，一種是圖片G1F格式的動畫，這種格式的動畫通常只有幾秒鐘，只是在一張圖上有一些簡單的圖形變化，有時候會有一些簡單的音效；一種是Flash，或者其他視頻格式(AVI、WMA、MP4等)的視頻動畫，這種動畫與GIF動畫相比，時間可以延長到幾分鐘，而且有一段比較完整的動畫劇情，音樂、音效、對白等都是可以存在的，但是由于傳輸技術的限制，一個彩信最多只能容納幾十秒的動畫。

手機屏幕保護程序。手機屏幕保護程序是指手機在待機狀態下出現在手機屏幕上，目的在于保護手機屏幕的一種畫面變化。也應該可以列入手機動畫的范疇，雖然它基本沒有劇情，而且也只是一些圖形變化的重復，但是，它具備動畫的基本特征，而且目前手機屏幕保護程序有一些是屬于收費的項目，專門存在一些手機屏保的動畫制作人。

真正意義上的手機劇情動畫。這是本文討論的重點，因為這個動畫的討論，和中國目前剛剛推行的手機電視業務，還有手機3G業務都有著非常密切的關系，而且大部分人對于手機的新技術都很陌生，這些技術都處于剛剛起步階段，研究和預測這一塊動畫的發展，無論對于手機運營商還是動畫制作商來說，都有很直接的市場意義。

真正意義上的劇情動畫區別于以上提及的手機動畫的特征是，它必須是一個完整的動畫，包括畫面、人物、場景、劇情、音樂、音效等，而且它必須有足夠長的演播時間，而且這種動畫必須作為一種媒體方式獨立存在，作為人們的一種選擇。說得簡單一點，就像現在的電視臺播放的動畫連續劇，或者是動畫電影。

手機動畫的特點分析

作為新媒體形式的手機動畫，它具有鮮明的特點。但是，有必要把彩信和屏保的動畫和真正意義上的手機動畫分開來說。

彩信與屏幕保護。首先，彩信動畫和屏保動畫只是一種工具，并不能稱之為藝術。有些彩信業務是把用戶發出的文字短信的文字，變成卡通的，并帶有一定動畫效果的文字；還有的彩信業務就是放一些祝福的卡通小短篇在網頁上供用戶選擇，在節日的時候發送給用戶，讓平淡的短信“更有意思”，至于屏保，那就更不用說了，網站上下載的屏保一般都有一些主題供用戶選擇下載，只是讓手機更加豐富而已。

這兩種商業性質的手機動畫依然會長久存在，而且他們的客戶群是年輕人，由于它們，不具備成為一種藝術的能力，所以在此就不再詳細分析了。

真正意義上的手機動畫。首先，真正意義上手機動畫的特點是基于其商業性的，這是它最重要的一點，也是最關鍵的一點。手機動畫是以盈利為目的的商業動畫，它的存在為手機運營商和動畫制作商提供了共同盈利的機會，所以商業性是手機動畫最重要的特點。

其次，它還具備了電視傳媒的一個突出特點——隨機性。通過手機選擇播出內容和看電視一樣，觀眾在瀏覽幾十個甚至幾百個頻道的時候，他并沒有一個主觀意圖，也并沒有決定要去看什么不要去看什么，因此，在電視臺播放的節目，無論是動畫還是電視劇，或者是欄目秀，它都要有一個確定的觀看人群，而且要確信在切換頻道的短短幾秒鐘之內，這個節目有把握吸引到一部分的人群繼續觀看。隨著電視的發展，現在已經有了一種新的電視方式，那就是點播。觀眾可以觀看電視節目單，隨時選擇他們喜歡觀看的節目，這為電視的傳播提供了更廣闊的方式，對觀眾來說，這也是最人性化的方式，因此這種方式在不久的將來會伴隨著數字電視技術的發展成為另外一種廣泛的電視觀看方式，所以，手機電視同樣也會具有這種可選擇性的特點。因為3G技術支持的手機動畫是按照數據流量來做結算的，因此，無疑在3G上的手機動畫是需要按照流量收費的，這更加凸顯了手機動畫選擇性的特點，觀眾一定會選擇自己非常感興趣的節目觀看。

最后，作為手機傳媒來說，還是要把目光聚焦于手機本身。手機的特點是，基本上人人擁有，人群覆蓋面相當廣，而手機本身輕便的特點要求它不能太大，也就是說屏幕小，不能達到非常優秀的視聽效果，在人們有其他媒介觀看的機會時，一般選擇手機的幾率是很小的。所以說，手機傳媒不是一種可以讓人有非常好的視聽享受的傳媒，而是一種更為方便快捷的傳媒工具。這是手機動畫必須考慮的問題。人們在哪里有可能觀看手機動畫?不是在家里，也不是在電影院，最有可能的是在交通工具上或者是在等待的時候。

對于手機動畫發展的預測

如果要說到手機動畫，我們就先要分析一下手機電視，因為畢竟手機動畫是手機電視的一種。目前中國的手機電視業務處于剛起步階段，所以筆者就從日本的發展來分析。

日本手機電視的發展。日本移動運營商、終端設備商和廣電部門通力合作，推動了手機電視服務在市場培育期的穩步發展。自2006年4月手機電視服務正式推出半年之后，日本電視手機就售出160萬臺，約占手機用戶總數的2％。截至2008年3月底，日本的電視手機已經累計售出近700萬部。

日本移動運營商與廣電部門采取了協作的形式。其中，NTF DoCoMo分別與富士電視臺、日本電視廣播網展開合作，與其在通信及廣播領域上建立起伙伴關系；而后于2006年4月與日本電視廣播網共同設立“D.N.Dream Partners Limimd Liabil-itv Partnership”，在100億日元的總投資額中，雙方各出資50％。

而KDDI則是與朝日電視臺展開合作。與朝日電視臺合作之初，KDDIE(內容為主，選定音樂、購物、戲劇等3種類型，在手機電視播送節目的同時，設立相獎超鏈接，以刺激應用服務的銷售。若收看的是資訊節目及郵購節目，消費者可以登錄朝日電視臺EZweb版之購物網站，進行商品訂購；若為音樂節目，則消費者可從收視畫面連上KDDI“LISMO”，“LISMO”會針對節目內容及聽眾，規劃相關促銷活動。至于戲劇節目，則引導消費者下載主題曲鈴聲。

日本運營商還十分注重與終端廠商的緊密合作(向廠家定制終端)。

日本運營商與終端廠商之間的利益分配機制相當成熟，手機電視為終端廠商帶來了新的銷售額，同時為運營商新的終端用戶。

中國手機動畫的發展預測。作為一種具有明顯商業性的手機動畫，能夠盈利才會有人去做，而手機動畫的盈利點在哪里，是手機動畫今后發展的關鍵所在。從日本手機電視的成功不難看出，手機并不是一個觀眾欣賞作品的最佳方式，如果只是節目做得好，毫無意義。目前的手機電視其實是一種非常好的廣告，它是連接客戶與商人之間的紐帶。而且，從另一個方面來說，只有能給商人帶來經濟利益的廣告，才有可能免費，甚至商人付費在媒體上播出，如果只是單純的動畫片，商人想靠動畫片賣錢的話，那么這個動畫片就只能做成收費的，才有可能盈利。就好像現在中國的動畫產業，有人計算了中國動畫片的投入與產出，得出了“中國動畫片在電視臺播出是完全虧本的”結論。這不禁讓筆者想起了十幾年前的日本，當第一批日本動畫片進入中國電視臺的時候，這些動畫片是完全免費的。隨之而來的周邊產品卻使我們不得不佩服日本人的商業頭腦。日本人只是把動畫片作為他們商品的廣告，他們的確是很認真地在做動畫，但那是為了吸引更多的顧客來買他們的產品。所以，回到手機動畫的話題上來，不要說手機動畫，即使是手機電視，離開了商業性都難以生存。手機動畫只有把自己作為產品的優秀廣告，靠動畫獨特的魅力感動消費者，讓消費者進一步去購買商品，才是手機動畫的生存之道。

消費者→手機電視運營商→產品經銷商→手機動畫制作者。這是一條關系鏈。產品經銷商讓手機動畫制作者制作出動畫廣告，再利用手機電視運營商的平臺播放出去，最后把產品信息發送到他們的消費群體中去。手機動畫觀看的最大優勢就是受眾群體非常廣泛。幾乎人人都擁有手機，而未來市場，手機的功能向多樣化、集成化發展，也就是說，電視手機的數量也會大大增加。覆蓋面廣的廣告就是產品經銷商的絕佳選擇。

如果我們放棄了產品經銷商這個環節，變成了觀眾→手機電視運營商→手機動畫制作者這條關系鏈的話，手機動畫的缺點就會馬上暴露出來。動畫片的制作需要大量的成本，而光賺回成本，動畫制作者們就面臨著很多的問題。又要在手機動畫上播出，那么手機電視運營商必須有利可圖，也就是說還要有一部分錢要被手機電視運營商扣去，這些錢從哪里來?當然只能是從觀眾身上來了。也就是說，這種模式下的手機動畫是要收費的，當然同時它也許可以提供點播等服務。有兩層利益鏈的收費一定是不可能低的，作為觀眾，他們要去考慮的問題是值與不值。手機動畫最大的劣勢就是它不能在一個穩定的環境中給人提供優良的視聽環境。試想，對于觀眾來說，誰會放棄在家中沙發上看點播的數字電視，或者在舒適的電影院嚼著爆米花看美國大片，而是付相同甚至更高的費用去看拿在手上都看不清楚的手機動畫呢?

綜上所述，一種傳媒方式要向好的方向發展，必須要發揮自己的特點和優勢，而盡量規避自己的劣勢，手機動畫可以利用自己的優勢成為一個良好的廣告媒體。當它步入了一個良性循環的關系鏈之后，產品經銷商愿意出大價錢做好的手機動畫節目，手機電視的運營商愿意播出這種優秀的動畫，而消費者從無聊的上班、等車的間隙中愿意選擇這種免費的顏色鮮明的動畫片欣賞，那么手機動畫制作者們必然可以有充足的時間和精力去創作。手機動畫自然會有很大的發展。否則，只能走入死胡同。

編校：張紅玲