報刊廣告營銷策劃及營銷模式創新

一、報刊廣告營銷傳播面臨新的環境

隨著中國經濟的迅猛發展，中國傳媒業的拓展日新月異，傳媒的數量和實力急速膨脹，傳媒業的競爭也達到了前所未有的熾烈程度。在傳媒業的不斷發展中，傳播環境出現了一些新的趨向，報刊業廣告面臨的營銷環境正在發生著潛移默化的嬗變。

受眾分眾化。市場經濟條件下，中國經濟的快速發展，利益主體不斷多元化，導致了社會的分層明顯，出現了眾多新的社會階層，原有的工、農、商、學、兵的行業分類已經不符合目前中國的現實，中國社科院社會學專家陸學藝的《當代中國社會各階層研究報告》，將當代中國劃分為十大社會階層，比較契合中國的國情。

對傳媒業而言，社會階層的分化必然導致受眾群體的分化，也就是我們常說的分眾化趨勢。十大社會階層中，每個階層代表著不同的利益需求，這種利益需求決定著他們有著不同的信息需求，作為傳媒業的受眾群體，差異化的信息需求必然帶來分眾化的結果。在傳播過程中，受眾始終居于十分重要的主導地位和中心地位，他們的信息需求決定著傳媒的性質和內容，因而，在分眾化背景下，傳媒業必須適應這種態勢，以多元化的信息提供來滿足差異化的市場需求。

在分眾化趨勢面前，作為大眾化傳媒的報刊業，面臨著嚴峻的挑戰。相對來說，期刊業的受眾群體本身是分眾化的，受大眾化趨勢的影響和沖擊較小；而報紙則是大眾化、綜合性的信息提供者，面臨著更大的挑戰?！?br>