展示道具設計

摘要展示設計在現代商業化社會里承載著越來越多的功能。同時，科學技術的進步也促進了展示空間的豐富性。道具作為最重要的部分，已不僅僅是具有展示、襯托展品等實用性功能，而被許多商家上升到代表企業形象的高度。

關鍵詞展示 空間 道具 設計

中圖分類號:J05文獻標識碼:A

展示設計的根本目的是使觀眾在有限的時空中有效地接受相關信息，因此展示設計就是圍繞如何有效地提高展示活動的效率和質量而進行的，除了展示環境本身的設計之外，展品能完美地展示出來，更多地依附于它的承托物──道具。展示道具是在展示活動中使用的器具，它既可以圍護組合空間、承托和襯托展品、吊掛、張貼、引導說明和保護展品，也是展示整體設計中使觀眾直接感受的界面實體，其造型、結構、材料、質感、表面效果以及制作工藝等都會影響到最終的設計風格和整體效果，因此展示道具的設計是展示設計中的重要內容之一，是形成展示空間形象的主體。

展示道具的發展離不開展示活動，從原始形式的簡單陳列架直至二十世紀以前的一段時間，展示道具的設計都還處于初級階段。二十世紀初展示道具的設計才發生了重大改革，設計了一系列造型簡潔、尺度、結構標準化的陳列柜;四十年代后，出現了適用于商業的大型櫥窗式玻璃柜;到八十年代后，隨著現代展示活動的普及，越來越多的廠商研制、設計和生產出適應各種展示形式的新穎展示道具，如多功能的系列化道具、動態形式的旋轉或移動的道具、高科技的運用等，力求個性化并充滿時代感。

展示道具一般指商業展示設計、展覽設計和博物館設計中的道具設計。展示活動中使用的道具很多，若按結構分，可分為整體固定式與拆裝式兩大類;若按使用價值分，可分為臨時性和永久性展示道具;若按用途分，可分為展架、展臺、展柜、展板、隔斷屏障與道具輔助設施等。按用途分類法是目前最常用的分類法。

展架是為展示、出售和儲存商品而設置的，有標準式和組合式之分，標準式中的靠墻展架，運用最廣泛，中心展架在島嶼式貨位使用，自選商場多以兩面陳列商品。組合式展架采用插接結構，可根據各種需要組合。展柜是保護和突出重要展品的道具，有立柜、中心立柜、桌柜、組合化多功能展柜、布景箱等，通常可分成底座和柜身兩部分。展臺是承托展品實物、模型、沙盤和其他裝飾物的用具，是突出展品的重要設施之一。大型的展臺采用組合式的展架構成，小型展臺一般采用標準式，也可根據需要來設計，旋轉展臺使整個展示過程變得生動，觀眾能全方位地了解展品，在汽車等大型的展示中常用。另外還有一些以幾何形結構為主，形式單純、多變的組合套箱、陳列臺，可兼作包裝臺。展板與隔斷屏障，包括展示所用的展板、展架上的鑲板、隔墻的展板、屏風和帷幕、廣告牌之類等等，這類道具也是展示中不可缺少的。

在展示活動中，要利用多種空間來設置道具。在大型的、重型的展品展示時，選用地面，利用低臺、模型、模特等輔助道具的配置，展品能呈現出豐滿的立體感和豐富的層次感。壁面，是展示小型展品和平面展品(印刷物、面料等)的理想空間，可設計掛鉤、凹槽、支架等道具。柱面是指場館內的墻柱，可圍合成框架和支架結構，在柱面上懸掛、粘貼圖片和宣傳資料等，或圍繞柱面的四周設計柜架等道具來放置展品。既可消除柱子的阻塞感，擴大了展示的面積和層次，也易成為觀眾的視覺焦點。還可利用頂棚來懸吊展品，能全方位地展示展品的特性，設計輕盈、通透的道具，不但美化空間還能使低層空間的利用更加自由和靈活。展示過程中，往往會在多個空間設置道具，組合運用。

展示道具的造型、色彩、規格和尺寸的設計，取決于多方面的因素:(1)首先要對展品本身的特性進行分析。大型的展品一般會選用低矮的展臺;小型的如珠寶首飾類展品，常需設計較高的展臺、展柜，方便顧客選擇，再利用一些輔助的展示道具共同營造展示效果，但道具會采用隔絕封閉式的形式，起到保護商品的作用。

(2)展示活動可分為臨時性和永久性，博覽會、展銷會、櫥窗等都屬于臨時性的展示活動。在博覽會中一般為國際標準攤位，小型的最常采用預制的標準展具，可靈活拼裝成多種形式和造型，適應在不同的場合使用，而且經濟成本低;大型的展位由多個內容構成，空間組成較為復雜，道具設計時設計師能夠充分發揮其創造能力，展示道具應造型新穎、別致、層次豐富，但要注意運用造型、色彩等因素形成視覺的整體性和統一性。永久性的展示活動主要指博物館這類場所，一般以大型組合式和系列化的道具為主。

(3)展示環境的空間大小、高低、結構等是展示道具設計時必須考慮的。展示環境中，除了展示道具的空間外，還需有展品、營業、交流和人流空間等。相對來說，小的、低矮的空間，道具會設計成小巧、靈活的樣式，對于空間結構中存在有礙美觀的梁或柱等，應加以巧妙運用，以懸掛式道具或結合柱身的形狀進行展示道具的設計，既合理利用了空間，還會收到意想不到的效果。

(4)設計風格是一個時代的藝術觀念與信息載體的高度統一。任何一件設計作品都離不開特定的歷史環境與社會背景。受后現代派藝術風格的影響，展示道具的設計也呈現出多樣性的形式與風格，在大型博覽會、展覽會、交易會、商場等環境中，道具設計常采用展示建筑化風格，以幾何形、尺度超常和富有個性為造型特征的道具為主，具有較高的審美時尚性、較強的視覺感召力。道具國際化風格多采用標準化、規范化的輕質鋁展架和復合板組合構成展墻、展臺、展架等，但形式單一，不容易展示個性。在一些專賣店和商場中，道具設計時運用道具虛無化風格，選用鋼絲、玻璃等體量小、強度極高的不銹鋼連接件組合成展示道具，以道具的“虛化”視感和商品的“實化” 視感，達到虛實視覺交替，有強烈的時尚感。還有展示的生活化風格及美學風格等等，都能通過不同的道具設計來體現。

(5)營銷方式也直接影響了展示道具的設計，隔絕封閉式的營銷，道具會設計成封閉式，并將顧客與營業人員隔開，貴重物品、金銀首飾類的展品多會選用此類設計，它便于商品管理，但不利顧客的選購。自選商場等屬開敞通透式的營銷，展架、展臺等道具的設計形式多樣、簡潔，以大型組合式順墻展柜、中心展架和展臺為主，商品展示多，具有活潑、豐富的視覺效果。

(6)展示道具的色彩需與展品的色調相協調，一般要求單純、淡雅，但也受流行色的一定影響，食品、家用品等的道具常用暖色，冷色用以儀器、醫療器械等的展示道具為多，白色則是經常使用色，能把繽紛的展品統一起來。金屬件最好亞光處理，以中度灰色為宜，以減少眩光的產生。另外材料與工藝以及科技等方面對道具設計也存在著影響。

展示道具設計的最終目的是為人服務的。在展示活動中，人的基本行為是行走和觀看，道具的設計要符合人體工程學的要求。人體工程學的要素包括尺度要素、視覺要素、心理要素等。展示道具的尺度從平面尺度和垂直尺度來考慮，平面尺度一般指展示對象所占的展示空間的百分比，所占空間過大容易造成人流堵塞，空間顯得擁擠;過小又會顯得空曠、貧乏。垂直尺度指展品或版面與參觀者視線的相對位置，從人體工程學的角度分析:觀眾對陳列高度的適應受人體有效視角的限制，一般陳列不超過350mm，經常運用的展示高度在80—250mm之間，最佳視覺區域為125—185mm之間，重點展示對象在道具的此區域內陳列，能獲得良好的效果。視覺是人最重要的感知能力，通過對人的視覺的科學分析，得出了一些視覺運動的規律，比方我們利用連續性法則，使分散排列的相同式樣的道具具有視覺上的連續性，起著引導人流的作用，同時空間更具整體感;利用人的視線水平運動速度比垂直運動快的運動規律，道具的設計上以水平面分割的較多，以形成水平展示的展示空間，能提供較多的信息量。而適當的視角和視距是保證觀眾得到滿意效果的前提，對于垂直平面的展品，應使主視線與畫面垂直，才不致于產生眩光;對于平面的展品或展板懸掛在高于水平視線時，應使版面上端向前方傾斜，反之亦然。道具的造型、色彩、材質等都會對人的心理產生一定的影響。因此，展示道具的造型、結構、尺寸及各部分之間的比例等都要符合人體生理、心理的要求，也就能達到操作簡便、減輕體力消耗、提高勞動效率的目的。

展示道具設計過程中對視覺元素和藝術的形式美法則的靈活運用在很大程度上決定了設計的成功與否。直線的造型，如有序的排列，秩序感強并能有效地統一空間;水平直線具引導作用等。曲線的造型更自由、活潑，能豐富整體效果，改變直線造成的冷峻、嚴厲的氣氛。圓形在展示中具有很好的適應性，與其他形狀形成強烈的對比，讓觀眾能多角度地觀察，更具立體感和空間的視覺感受。三角形的造型，平放時穩固、莊嚴，展示道具常用這種形態;而倒置時往往成為視覺的焦點。三角形明顯的指向性特征常常用來加強視覺的引導。而矩形，實物的展示中會作背景，呈現出一種正式之感;將不同大小和形狀的矩形組合在一起，能產生豐富有序的變化。對比與統一的法則使我們在得到展示的整體效果時，用局部的對比來活躍氣氛，營造生動的環境。材質的對比與造型尺度上的對比手法常常在設計中運用。各個法則產生的感受不同，設計時根據我們的需要來選擇。形式美法則的運用是將道具的設計上升到了審美的高度，當然也越來越多地被用作提升一個品牌的價值的手段。

總之，展示道具設計的原則是實用、美觀、經濟。除承托和襯托展品、吊掛、張貼、保護展品等基本的實用性功能外，造型、色彩、照明等方面要符合人體工程學的要求。材料的選擇要有環保意識，最好選用便于回收、重復利用的可再生材料。在藝術性方面，造型的藝術性起烘托展品的作用，為展品服務，整體上力求做到風格統一。

參考文獻

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