奢侈消費社會下設計與品牌價值實現的互動關系

摘要縱觀社會發展歷史，生產導向由生產發展到消費，雖然西方社會學者在描述該社會時沒有涉及到中國，但是在經濟全球化的今天，隨著世界一體化的加強，奢侈性消費已經悄然地走進中國，伴隨著奢侈消費而來的消費主義觀念必影響著社會的各個角落，在這一現狀的推動下，社會面貌發生著巨大的變化，制造業、服務業等各種企業如雨后春筍般相繼出現。在此，筆者僅從奢侈消費與設計行業之間的關系進行探索，同時剖析該社會背景下品牌價值與設計之間作用與反作用的關系。

關鍵詞奢侈消費 設計 品牌價值 關系

中圖分類號:J0-05文獻標識碼:A

1 奢侈性消費及其出現的社會背景

奢侈性消費與炫耀性消費具有相似的含義，按經濟學“理性人”的假設，在消費中理性的做法應該是選擇價錢便宜而實用的東西，但為什么現在不管男女老少卻鐘情于勞力士手表、LV手包等昂貴的東西呢?行為經濟學家把這種似乎“不理性”的消費選擇稱作炫耀性消費。不可否認，隨著經濟的發展，人們的生活水平有了很大的提高，但是現階段中國的發展程度還不至于醞釀出如此廣闊的奢侈性消費的市場，筆者認為這種現象的出現主要與人們的消費心理的變化有關，在滿足人基本需求的基礎上，越來越多的人開始追求更高層次的需求，希望自己與眾不同、高人一等，使自己在眾人面前凸現出來，有的人可以通過自己對社會及國家的貢獻來實現，但有的人在實力上稍遜一籌，所以就希望通過別的方式展示自己在別人面前的優越感，而這種品牌的擁有或品牌消費無疑就成為人們熱衷的途徑。……