淺析品牌廚柜設計與經營

摘要: 廚柜產品市場的不斷成熟，使得世界各國的知名品牌不斷走進我們的視線。通過國際交流，先進的國際設計理念使得我們的理念得到了不斷更新，設計思維也不斷開闊，特別是對品牌的形象塑造不斷推陳出新，不斷轉變消費者的觀念。廚柜設計已經成為室內裝飾設計的一個重要組成部分，而廚柜企業的服務也正趨于規范化、人性化。

關鍵詞: 廚柜產品企業標準色 品牌LOGO新材料

隨著社會文明程度的不斷提高，人們已經越來越注重追求更高的生活品位，對生活中的各個方面都提出更高的要求。與生活最貼切的居室裝飾環境自然成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。而在居室裝飾環境中，除了大家都一貫重視的客廳、餐廳的設計以外，廚房設計也越來越受到住家的重視。廚柜品牌專賣店自然成為居室裝修必光顧的商業場所。抓住顧客的眼球，給顧客留下深刻印象，這就對品牌廚柜專賣店的設計提出了新的要求。

廚柜產品市場的不斷成熟，使得世界各國的知名品牌不斷走進我們的視線，同時也給國內品牌以壓力，使得國內品牌逐漸開始注重品牌形象并加大宣傳力度。通過國際交流，先進的國際設計理念使得我們的理念得到了不斷更新，設計思維也不斷開闊，特別是對品牌的形象塑造不斷推陳出新，不斷消費者的觀念。然而，一個優秀的廚柜品牌形象的建立和擴展并不是一件容易的事，需要投入大量的精力和財力。就拿最直觀的店面設計來說，都是經過深思熟慮的。消費者不難在每個城市的裝飾城中見到一些國內知名品牌，如科寶·博洛尼、金牌等。它們不但擁有先進的設計理念和優良的產品，各地的專賣店店面裝飾風格也給顧客留下了深刻的印象。

一、企業標準色

企業標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標準字體及宣傳媒體專用的顏色，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。一個品牌就像一個人一樣，具有不同的性格和取向，在廚柜連鎖專賣店的形象設計中，企業標準色的選擇由符合品牌店自身的特點來決定。

廚柜設計界有“南金牌，北博洛尼”之說，科寶·博洛尼作為廚柜專賣行業的一線品牌，在專賣店的色彩選擇上往往以黑、白、灰簡潔的三色搭配為基調，再點綴上晶瑩剔透的水晶燈來襯托廚柜的鮮艷、明快。而在實木廚柜展示時，則用歐式的古典吊燈，精致的歐式燭臺和裝飾烘托出傳統懷舊的實木廚柜的典雅和含蓄。兩種不同的材質款式，加之各顯其長的對應背景裝飾，都散發出獨特的魅力。且同處于相同展廳的兩種風格并不給人以混亂、矛盾的跳躍感，而是利用空間的分割，將展廳自然地分為兩個半透式的處理，中間利用過度的裝飾手法，以休息區將兩者對比弱化，使兩者既對立又統一;金牌廚柜則以溫暖的淺咖啡色、黑色和象牙白色為主調，運用簡約的造型裝飾設計，在襯托出現代感的簡約設計風格的同時，又不失溫馨，很微妙地體現出金牌廚柜設計人性化的一面。實木廚柜展區在溫馨的光線下，更顯其高貴典雅，整個區域環境是那么平靜柔和，絲毫沒有突兀的感覺。展廳設計并沒有刻意利用設計方法將兩種風格的廚柜展示進行分割，而是通過通道直接相連，身在其中并沒有任何的跳躍感，達到了和諧的設計要求。

二、品牌LOGO

標志的由來，可以追溯到上古時代的“圖騰”，其后衍生為戰爭和祭祀的標志，待國家產生后又演變為國旗、國徽，在現代則成為精心設計具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛運用于各社會領域，對品牌的形象發揮著巨大的作用。同樣，各大廚柜品牌也在大力宣傳和塑造品牌形象。

在日益加強的品牌競爭中，一個企業的LOGO是否既能完全體現出企業的形象特色，又能具有相當的視覺沖擊力，讓人眼前一亮，對企業的發展和宣傳方面會有很大的幫助。廚柜品牌標志形象上符合企業標志由復雜到簡約的發展軌跡，意義上由僅為標識和美觀作用層面向體現企業內涵層面過渡?？茖殹げ┞迥徇x用黑色為底色，加以白色斜黑粗體英文“Boloni”和中文“科寶·博洛尼”形成其品牌LOGO，簡潔大方，更自然地體現出科寶·博洛尼是意大利專業家居品牌，來自意大利時尚產業腹地Brescia(布雷西亞)，從而使博洛尼產品充滿濃郁的歐洲前沿時尚氣息。科寶·博洛尼是博洛尼旗艦下的兩大品牌之一。金牌廚柜同樣以黑色為底，金色大寫“G”為中心，環繞金色“GOLDHOME”字樣，加上金色黑體“金牌廚柜”，共同構成其品牌LOGO，恰當地體現出金牌專業廚柜品牌莊重典雅的產品定位。

三、新材料在廚柜設計中的運用

新科技、新技術為廚柜材料開闊了天地，廚柜材料大體包括五種:柜體材料、門板材料、臺面材料、五金材料、電器材料。其中電器材料已經發展成熟，而其他的四個部分則分類較多。

1.柜體

20世紀90年代初，我國櫥柜的柜體基本由中密度板而成，原材料是廢料粉碎、廢紙和膠水，既笨重又不環?！，F在仍有少數低端廠家在使用，但縱觀進口櫥柜和國內知名櫥柜廠家，無一再使用中密度板制作柜體，取而代之的是刨花板，標準的柜體材料采用三聚氫氨刨花板。三聚氫氨刨花板是把天然原木裁切，粉碎為有規格的小狀，加上環保膠水，經高溫、高壓精制而成。再有就是愛家板，是EGGER設在歐洲的工廠生產的，它擁有世界上最先進的現代化生產流水線和嚴格的質量檢驗體系。EGGER是世界上第一個獲得ISO9001/EN29001質量認證證書的板材制造商，所有的愛家板都是按照國際通行的DIN標準進行嚴格的測試和檢驗，完整的質量保證體系保證了愛家板具有良好的內在品質:表面平整、不易變形。同時，愛家板也是一種綠色環保產品，外形和功能的和諧統一使產品的優良品質得到完美的體現。

2.門板

(1)愛家板，簡稱MFC，是歐洲櫥柜廠主要采用的門板之一，已經被中國櫥柜界廣泛采用，具有不變形、色澤鮮艷、耐磨耐腐蝕的優點，而且價格適中。配上同色封便條，給人一種混為一體的視覺效果。愛家板有幾百種顏色。

(2)鋁合金鑲柜愛家板，愛家板上四面包鋁合金邊。

(3)免功能拉手愛家門板，在愛家門板上部加上免功能拉手。(門板邊緣鑲的那種鋁合金條，就是直接可以作為拉手用的。

(4)愛家門板鋁合金鑲柜加免功能拉手(左、右、下鋁合金包邊上部免功能拉手)，是目前最新的款式。

(5)水晶板:小作坊的廠家，用的有機玻璃，規范的廠家用的是壓克力，目前只有臺灣進口。(細木攻板+白色防火板+水晶板)

(6)迪固鑲柜門板:邊框全部進口(比利時)。環保、造型立體。該廚門豐富了櫥柜的設計，起到了積極的作用。深受一部分人的喜愛，這種門板在歐洲比較流行。

(7)模壓門板:(亞光)是歐洲最常用的門板之一。面模PVC做貼面，中密度可加工成各種型狀，經高溫熱壓成型。面模有國產/進口之分，一般從韓國、日本、德國進口。進口/國產區別在于面模的厚與薄，及耐磨性。

(8)烤漆門板:中密度加油漆，不太適合于廚房的門板，因為中國廚房的環境很特殊，再好的油漆門板也必須每天經過“油煙的洗禮”，所以再好的油漆在廚房也會變色。

(9)高光模壓門板:它是真正代替烤漆門板的一種最新材料，面模目前只有從德國進口。

(10)鋁飾面凸凹面板，是目前最高檔的一種門板。和西德板差不多，區別在于西德板要進行2次加工(防火板貼面)，而鋁飾面是直接一次加工成型的。是目前在成型板上最好最高檔的一種。

(11)實木:進口的品牌有意大利、西班牙的。一般情況，實木適用于9m2以上，如果是開放式的廚房，至少有7m2以上可以適用。

3.臺面

目前主要的臺面材料有人造石、天然石材。人造石如亞克力、石英石等，優點是無縫拼接，任意造型，環保，容易修補，缺點是容易斷裂，中外品牌無不例外。天然石材因其加工配合困難種種問題，已經逐漸退出廚柜臺面主流。

四、廚柜產品設計在室內設計中的地位日益加強

廚柜設計已經成為室內裝飾設計的一個重要組成部分。廚柜企業的服務正趨于規范化、人性化。在進行室內設計的同時，廚柜公司的設計師便已經和室內設計師合作，按照室內設計師的設計思路與設計要求，與各種室內輔助工程系統，如凈軟水系統、新風系統、中央空調系統、地熱系統、視聽系統等之間的設計協調，并在此基礎之上，再對廚柜的造型風格、人體工學標準、材料環保和細節上加以獨到設計，結合自己的專業和經驗，共同完成廚房空間的設計，并伴隨室內施工的進展進行有序的施工，直至整套室內工程結束，為整套室內設計增光添彩。