經(jīng)濟低迷時期的娛樂狂歡

“療傷” 營銷

不久前，一年一度的國際玩具展在紐約如期開幕。本以為在金融危機的影響下會慘淡收場，沒想到，不僅各大玩具廠商爭相展示各自的最新玩具，參觀者更是絡(luò)繹不絕。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年的觀眾人數(shù)相比去年增長了七個百分點。玩具產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席卡特#8226;基斯利也表現(xiàn)得十分興奮：“我們早就預(yù)言，玩具產(chǎn)業(yè)是很抗打擊的，但結(jié)果甚至出乎我們的預(yù)料”。

究竟是什么產(chǎn)品使人們?nèi)绱藷嶂裕砍鰵馔婢摺胞湹婪蛲媾肌北闶且焕ＨA爾街麥道夫騙局盡人皆知，這讓人們對麥道夫這個罪魁禍首，恨得咬牙切齒。這款名為“砸碎我吧，伯尼”的玩具以麥道夫為原型，設(shè)計為一個手持干草叉，全身紅色裝束的“撒旦”，購買者同時還可獲贈一把錘子。雖然其售價將近100美元，但恐怕沒有什么比敲碎金融騙子的腦袋更解氣的事了。

鼓舞人心的玩具也頗受歡迎。一只身著寫有“我在熊市中幸存”字樣套頭衫的玩具泰迪熊，把“熊市”和玩具熊聯(lián)系在一起，產(chǎn)生了不一般的幽默效果，讓這個百年玩具形象，又火了一把。

日本玩具密語娃娃系列，也因為幫助人們緩解壓力而成為熱門產(chǎn)品。可愛的造型已經(jīng)讓人愛不釋手了，而每款娃娃底部又多了一個小洞，你可以將他當作自己的秘密“樹洞”，傾吐壓力或不快的同時，絲毫不用擔心娃娃會將你的秘密泄露出去。

很多玩具廠商在經(jīng)濟低迷時期叫苦連天，但是具有“療傷”功能的玩具卻大行其道。可見，缺少的永遠不是市場，而是發(fā)現(xiàn)市場的洞察力。

“夢想” 營銷

今年美國奧斯卡的最大贏家，是捧得八項大獎、只投資1500萬美元的低成本制作影片《貧民窟的百萬富翁》，僅在北美的票房收入已超過一億美元（截止至3月1日）。

《貧民窟的百萬富翁》講述了一位來自印度貧民窟的18歲少年杰瑪，為了讓心愛的姑娘能夠在電視節(jié)目中看到自己，參加了電視競猜節(jié)目《誰想成為百萬富翁》，卻一路過關(guān)，在即將拿到2000萬盧比的最高獎金時，因有作弊之嫌突遭警察拷問。一對來自孟買貧民窟兄弟的成長故事與競猜問題巧妙地結(jié)合起來，短短的幾個問題串起了兄弟倆悲慘曲折的少年時光。令人信服地捕捉到了生活在底層的貧民掙扎的內(nèi)心，展現(xiàn)出普通人對夢想的執(zhí)著追求，迎合了現(xiàn)今人們的心理需求。不得不承認這是一次成功的“夢想”營銷。

“消磨” 營銷

金融危機了、失業(yè)了、沒錢了、郁悶了，吃飯看電影太貴，找朋友聊天，朋友比你還郁悶。這時候，怎么打發(fā)時間？怎么排泄情緒？只好玩便宜又消磨時間的在線游戲了。

金融危機爆發(fā)后，著名游戲公司暴雪副總裁Rob#8226;Pardo曾斷言：“就我們經(jīng)歷過的歷史來看，游戲產(chǎn)業(yè)不會像其他行業(yè)那樣容易受經(jīng)濟蕭條的影響。”他的理由很簡單：“人們或許不愿意為了看幾個小時電影然后再出去吃個飯而花上100美元，你大可以待在家里每月花15美元享受100小時的娛樂內(nèi)容。”微軟首席研究和戰(zhàn)略官克雷格#8226;穆迪在接受采訪時，也表示了在經(jīng)濟危機中微軟對于游戲的信心。

事實上，失業(yè)人數(shù)增加、開支的節(jié)省以及借娛樂逃避現(xiàn)實的因素，反而使游戲業(yè)擁有更大的發(fā)展機會。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2008年美國的游戲產(chǎn)業(yè)比上年增長了43%。由于工作機會減少，大批年輕人在家無所事事，通過網(wǎng)絡(luò)游戲消磨時間或者逃避失業(yè)壓力。在公布的中國某網(wǎng)絡(luò)游戲廠商2008年度財務(wù)報告中，出現(xiàn)了收入和利潤均增長40%的局面。

即能緩解壓力又不用花費甚多，這讓游戲產(chǎn)業(yè)在金融危機中一枝獨秀。管理

責任編輯：李#8194;源