晉中大院旅游可持續(xù)發(fā)展分析

摘要:文章從大院旅游發(fā)展目前存在的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)拓展、資源利用等方面的問(wèn)題出發(fā)，著力全面地反映大院旅游存在的本質(zhì)和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出有針對(duì)性的可操作性強(qiáng)的五條措施，重點(diǎn)是資源內(nèi)涵的深度挖掘和區(qū)域旅游片區(qū)的整體打造。

關(guān)鍵詞:大院旅游 旅游產(chǎn)品 可持續(xù)發(fā)展

0 引言

近年來(lái)，山西王家大院、喬家大院等晉商大院相繼開(kāi)發(fā)，面向游客，《喬家大院》的熱播更是掀起了晉商大院旅游的熱潮，特別是喬家大院，旅游人數(shù)連年創(chuàng)新高，另外山西整體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型所給予旅游業(yè)的極大重視，也使得山西的大院旅游資源得到充分的挖掘與整理，帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加之地理位置的毗鄰以及良好的可進(jìn)入性使大院旅游初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

在晉商大院旅游發(fā)展初期，由于地方經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)向以及規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的不協(xié)調(diào)使得在大院旅游發(fā)展的過(guò)程中積累了諸多矛盾和問(wèn)題，影響了大院旅游的進(jìn)一步發(fā)展，從目前大院旅游產(chǎn)品的組成上看，90%為觀光類(lèi)旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品類(lèi)型單一，深度不夠，廣度缺乏，導(dǎo)致游客在大院旅游區(qū)停留時(shí)間少，消費(fèi)水平不高，限制了地方旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。為此，本文從大院旅游目前存在的問(wèn)題入手，在分析目前存在不足的基礎(chǔ)上提出具體的措施和建議，以求為大院旅游地的決策提供借鑒，保證大院旅游的長(zhǎng)足、可持續(xù)發(fā)展。

1 大院旅游發(fā)展目前存在的主要問(wèn)題分析

1.1 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題

1.1.1 產(chǎn)品個(gè)性 晉中的大院旅游產(chǎn)品是一種資源依托型旅游產(chǎn)品，是依賴(lài)于旅游資源所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。目前，晉中地區(qū)的大院之間缺少旅游產(chǎn)品的本質(zhì)性差異，基本以晉商大戶(hù)民居的建筑裝飾為吸引物，大多是一種以建筑與文物展示為主的旅游產(chǎn)品。

1.1.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 晉中的大院旅游產(chǎn)品往往只體現(xiàn)在“游”上。對(duì)其他要素挖掘不夠，尚未形成吸引游客的特色產(chǎn)品，從而導(dǎo)致游客“游在晉中、吃住在太原”，大院旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很不完善。

1.2 旅游市場(chǎng)拓展問(wèn)題

1.2.1 市場(chǎng)定位 晉中大院旅游市場(chǎng)的定位不明確，與其他人文景點(diǎn)區(qū)分不大，沒(méi)有突出大院的特色，大院內(nèi)在的文化因子也沒(méi)有得到充分挖掘。

1.2.2 市場(chǎng)策略 晉中大院目前的市場(chǎng)策略集中于無(wú)差異性市場(chǎng)策略，沒(méi)有對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提出自己的市場(chǎng)策略，只是集中于整體的市場(chǎng)，提供統(tǒng)一沒(méi)有差別化的旅游產(chǎn)品。

1.2.3 市場(chǎng)銷(xiāo)售 大院旅游的市場(chǎng)銷(xiāo)售主要以門(mén)票為主，形成門(mén)票經(jīng)濟(jì)的格局，門(mén)票收入成為地方大院旅游的主要收入來(lái)源，缺乏其他相配套的旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售支持。

1.3 旅游資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題 對(duì)大院旅游資源的利用不夠，具體表現(xiàn)為:

1.3.1 資源開(kāi)發(fā)不完整，沒(méi)有對(duì)大院群落進(jìn)行整體的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)不完善，限制了大院旅游資源被旅游業(yè)所利用的價(jià)值，缺乏足夠的實(shí)體為旅游業(yè)所利用，形成整體優(yōu)勢(shì);

1.3.2 資源利用不徹底，從區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的角度講，缺乏對(duì)大院群落與周邊景點(diǎn)的有效組合，使得大院旅游資源被旅游業(yè)所利用的價(jià)值沒(méi)有得到發(fā)揮;從資源組合的角度講，也沒(méi)有突出大院建筑與大院裝飾、大院歷史等其他方面的結(jié)合，各個(gè)要素發(fā)展不平衡，不協(xié)調(diào)，難以從整體上被旅游者所把握;

1.3.3 資源內(nèi)涵挖掘不夠深入，沒(méi)有充分發(fā)揮出各個(gè)大院所蘊(yùn)含的文化因子，如歷史文化、裝飾文化、晉商文化等方面，在此基礎(chǔ)上，也缺乏對(duì)旅游產(chǎn)品的層次性分析和層次性構(gòu)造，不能徹底地認(rèn)識(shí)旅游資源，也就不能充分

地為旅游業(yè)所利用。

2 晉中大院旅游可持續(xù)發(fā)展的具體措施分析

2.1 深挖大院旅游資源的內(nèi)涵 晉中大院的發(fā)展是與晉商文化的發(fā)展相同步的，因此，在其發(fā)展的過(guò)程中積累了大量的晉商文化、地方民俗、建筑、裝飾等文化，目前，旅游資源的開(kāi)發(fā)對(duì)建筑文化和裝飾文化有深層次地挖掘，但是對(duì)晉商文化以及其他民俗文化等挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能夠發(fā)揮大院旅游資源的全部?jī)r(jià)值，因此，隨著目前大院旅游的發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，有必要進(jìn)一步地對(duì)大院旅游資源的深層次價(jià)值進(jìn)行挖掘和提煉，以求旅游產(chǎn)品的推陳出新。

2.2 拓展大院旅游產(chǎn)品線的深度和寬度 大院旅游觀光型產(chǎn)品的單一性使得區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展緩慢，游客難以形成二次旅游或多次旅游，晉中大院旅游區(qū)參與性、互動(dòng)性旅游產(chǎn)品幾乎沒(méi)有，作為主體的觀光型旅游產(chǎn)品也單調(diào)乏味，普通游客都停留在走馬觀花的階段，因此，在挖掘資源內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，注意擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的寬度，延伸其深度，擴(kuò)大其廣度成為大院旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

2.3 突出晉商文化和建筑文化的核心地位 晉中大院的形成離不開(kāi)晉商的發(fā)展，晉商在其發(fā)展的過(guò)程中對(duì)象征其身份地位的大院給予了極大心血，凝聚了大量的建筑智慧于其中，因此，晉商文化和建筑文化理應(yīng)成為大院旅游資源的核心，對(duì)其進(jìn)行深度地挖掘和整理也成為大院旅游進(jìn)一步發(fā)展的必須，在轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，注意把晉商的精神和建筑的特色融入其中，成為吸引游客的亮點(diǎn)。

2.4 大院旅游走廊的打造 晉中大院的分布非常集中，沿高速公路線從南到北主要的大院依次為王家大院、喬家大院、渠家大院、三多堂、常家莊園，直線距離不超過(guò)30公里，交通可進(jìn)入性非常強(qiáng)，旅游要素的建設(shè)也逐漸全方位完善，按照旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，集群化發(fā)展的要求，有打造成大院旅游區(qū)，甚或大院旅游走廊的充分條件。

2.5 全方位旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建 從目前的大院旅游發(fā)展來(lái)看，其宣傳不足，市場(chǎng)效應(yīng)匱乏，知名度不夠，難以滿(mǎn)足大院旅游進(jìn)一步發(fā)展地需要，因此，在后續(xù)的大院旅游發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該以晉商文化和建筑文化的宣傳為核心，運(yùn)用軟媒體和硬媒體等，借助目前發(fā)展較好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全方位地進(jìn)行大院旅游的營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大旅游營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，打造一流的旅游營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，構(gòu)筑有效率的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

晉中大院旅游的進(jìn)一步發(fā)展需要以旅游資源為依托，旅游資源內(nèi)涵的深度決定了大院旅游發(fā)展的深度，在大院旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，一方面出于保護(hù)古建筑的需要，另外一方面，出于旅游開(kāi)發(fā)與當(dāng)?shù)乇就廖幕瘺_擊的可能，這些都限制了大院旅游的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，也就限制了大院旅游的進(jìn)一步發(fā)展。所以，我們?cè)诎l(fā)展大院旅游的過(guò)程當(dāng)中，要注意開(kāi)發(fā)與保護(hù)的協(xié)調(diào)、當(dāng)?shù)匚幕c旅游開(kāi)發(fā)的協(xié)調(diào)等，在此基礎(chǔ)上，思考大院旅游從文化的角度進(jìn)一步發(fā)展的可能。

參考文獻(xiàn):

[1]張春麗.山西民俗文化旅游資源及其開(kāi)發(fā)研究[J].華中師范大學(xué)研究生學(xué)報(bào).

[2]王翠平.山西大院旅游產(chǎn)品存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì).2006.

[3]楊曉國(guó).晉中旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及其產(chǎn)業(yè)政策透視[J].晉陽(yáng)學(xué)刊.2001.

[4]周建民.晉中市108國(guó)道沿線旅游規(guī)劃[J].晉中增刊.2000.

[5]詩(shī)圖，袁本華.論文化與旅游開(kāi)發(fā)[J].經(jīng)濟(jì)地理.2003.5.

[6]黃芳.山西大院文化旅游開(kāi)發(fā)熱中的冷思考[J].山西大學(xué)師范學(xué)院學(xué)報(bào).2002.1.