基于鉆石理論模型的國內奶粉行業(yè)競爭力現(xiàn)狀分析

摘要2008年短短不到一周的時間，三鹿“問題奶粉”事件已從一家企業(yè)的危機迅速演變成整個中國奶粉行業(yè)的一場生死劫，消費者多年積累起來的信心一夜之間崩塌，同時給外資品牌創(chuàng)造了吞并、擴張的機會，深陷內憂外患的本土奶粉品牌是否還能保持強有的競爭力就成為一個值得討論的課題。本文正是從這個角度出發(fā)，利用鉆石理論模型分析我國奶粉行業(yè)的競爭力現(xiàn)狀，對增強其產業(yè)競爭力提出一些政策性建議。

關鍵詞鉆石理論模型 競爭力 奶粉行業(yè)

中圖分類號:F276.3文獻標識碼:A

一、引言

2008年9月11日晚國家衛(wèi)生部指出，近期甘肅等地報告多例嬰幼兒泌尿系統(tǒng)結石病例，經相關部門調查，高度懷疑石家莊三鹿集團股份有限公司生產的三鹿牌嬰幼兒配方奶粉受到三聚氰胺污染。事隔一夜，嬰幼兒問題奶粉事件成為社會關注的焦點。短短不到一周的時間，三鹿“問題奶粉”事件已從一家企業(yè)的危機演變成整個中國奶粉行業(yè)的浩劫。然而就在我國本土奶粉品牌卷入危機，如火如荼地忙著整頓之際，外資奶粉企業(yè)已經趁機發(fā)起“反攻”。中國奶粉市場是否將被重新洗牌是學術界爭議最大的一個問題。

提升我國國內奶粉行業(yè)的競爭力對于穩(wěn)定本土品牌企業(yè)的市場占有率，增強國際競爭力，抵御外資品牌趁機并購、瓜分市場具有重要意義。

二、國內奶粉行業(yè)競爭力分析

邁克爾·波特教授所提出的鉆石理論模型是分析行業(yè)的竟爭力最具代表的理論，在這里我們將借用這個模型來分析我國國內奶粉行業(yè)的競爭力。……