機關報評論創新問題研究——《首都建設報》評論發展探析

王 娟

[摘要]新聞評論在各媒體蓬勃發展,但機關報評論形式八股、內容空泛、語言無味,已經不能適應當前媒體激烈地競爭環境,亟需創新。只有創新發展才是應對內外競爭的必要手段。《首都建設報》作為北京市國資委機關報正處于大調整的轉型期,既有發展機遇,更面臨嚴峻挑戰。創新新聞評論一直是《首都建設報》的“老大難”問題。論文首先分析了機關報評論當前存在的普遍問題,介紹了《首都建設報》新聞評論的現狀,然后詳細分析了該報新聞評論創新發展頻頻掣肘的原因,最后給出解決問題的一些方法。

[關鍵詞]機關報 首都建設報 評論 創新

一、傳媒競爭呼喚機關報評論創新

新聞評論是一類政治性和實踐性都很強的應用新聞,是新聞報道的延伸、提升與深化。作為新聞媒介的重要宣傳手段,新聞評論也是社會輿論、熱點、焦點問題的集中反映;同時,它又有力地引導著社會輿論。在現階段,新聞評論在一定意義上成了社會輿論和主流民意的代言人。可以說,新聞評論是社會生活中一面旗幟、一座燈塔,具有重要的引導、解惑、表態等功能。

但是目前機關報評論總的形勢卻很不如人意。有的報紙領導重視不夠,評論文章數量太少,見報頻率低;有的評論文章質量不高,多為一些“編者按”、“編后”之類的幾句話,就連“短評”也不多見;有的把“社論”、“本報評論員”這些重要評論形式往往寫成政論文章,僅僅用于慶祝什么重大的節日或一些會議,很少針對本地的實際工作寫出重大社論,沒有發揮出黨報評論宣傳應有的作用。一張報紙不管你的信息量如何之大,圖片如何之俏,版面如何之巧,如果缺少了待客(讀者)的美酒,就差強人意;即使有評論,如果你的評論一般,就猶如一瓶普通的酒;如果你的評論壓秤,就如美味佳肴配“國窖”,一下子就把這張報紙的品位提到了一個新的檔次。

無論是什么性質的報紙,在市場上都要面對讀者,從這個意義上說,接受市場檢測的標準是統一的,那就是老百姓叫好。評論也是如此。它絕對不會因為你是機關報,而對你有另外的價值判斷標準。但這并不是說,機關報就只能像時下某些網絡、小報時評那樣,讓噱頭、媚俗、浮躁情緒彌漫報紙的字里行間。相反,筆者主張張揚機關報嚴肅的、認真的、權威的一貫特色風格。機關報評論與它們的差別,就是所謂的錯位,就是要彰顯特色。

都說評論是報紙的旗幟,這是一個形象的比喻。那就是說,通過這面旗幟要能夠與眾多的報紙相區別,按時髦的說法,就是這樣的旗幟具有形象的識別功能。報紙的特色、品位、方向如何,讀一讀報紙上的評論就知道了。

《首都建設報》是由北京日報報業集團主管全國公開發行的跨行業性報紙,以“全面反映國資國企動態,深入報道職工關注熱點”為辦報宗旨,是北京市國資委機關報,是其各項政策發布的指定性媒體,是宣傳北京市國資委的手臂。

但是《首都建設報》上的新聞評論一直是制衡報社發展的難題。能代表市國資委意見、針對實際工作的重大社論在《首都建設報》上幾乎沒有,評論專欄“國企茶座”自開欄以來斷斷續續,有人投稿時就刊登一篇,經常處于無稿可刊的狀態。“聊吧”欄目通常由該版責任編輯擔綱,多是針對生活中的小事就事議事,隨感式、雜文式的言論。“編者按”只有在特別策劃時,按報社領導要求配發。總體看來,《首都建設報》的言論存在數量少、質量不高、特點不突出的問題,而且文章很少有較精、較新的思想和觀點,稿件的格調、質量與大報定位有一定的差距,膾炙人口的名篇很少,社會震撼力、影響力小,引導功能發揮不充分。

二、機關報評論創新受制原因探析

出現以上問題的原因很多。一直以來,《首都建設報》都是重報道,輕評論,側重于打新聞報道牌,強調報道的獨家性、內容的吸引力,而忽視了報紙“立言”的作用。其次,報社新聞從業者人數少,更鮮有評論方面的人才。再次,不論是新聞還是評論《首都建設報》的報道領域都相對狹窄,缺乏更多的大眾趣味。

作為機關報,《首都建設報》要發展新聞評論,其實具有不少優勢,其中第一位的就是權威性。北京市國資委的聲音就應該首先從國資委機關報發出,這是一種絕對重要的信息資源優勢,關鍵看如何用足、用活這種資源。如果《首都建設報》在評論上把北京市國資委的主張和反映國企職工的心聲統一起來,全面準確地反映黨政機關的理論、路線、方針、政策,就當前最緊迫的中心工作加以闡述,對重要工作做出部署和指導。讀者對這種評論的關注肯定超過對其他新聞的關注。

三、機關報評論存在問題的對策

1.機關報評論寫作方式的創新

第一,評論立意的放眼擴散。面對政府出臺的新政策、社會上發生的重大事件等等,人們都希望自己能夠盡快把握,希望透過新聞評論的視窗引導自己的生活和工作。因此,新聞工作者作為黨的思想宣傳陣線上的一員,首先要了解全局、把握全局。要了解全局,就一定要站得高看得遠,找準哪些是最突出、最使人關心的問題,并且了解它的發展趨勢,預見到改革進程中可能會出現的方方面面的問題,這樣才能找到選題的大方向,保證立論的精當。

現在報紙基本上都區域化了,真正意義上的全國性大報已經很少。講評論的時效、貼近,一般都圍繞一定的社區或者行政區域來做。但如果言論只僅僅滿足于這樣的層次,其立意高度就成了大問題,就好比是井底之蛙。就好像《首都建設報》完全可以跳出北京市,全國與國資國企有關的新聞都可以進行評論,立意更要放到揭示全國國企問題全局角度。

第二,行文從點入手。從全局著眼,將選題的方向和范圍大致確定好,接著就是進一步選擇突破口的問題。這個突破口也就是評論的具體題目、立論的由頭,它是一個“點”,往往與基層的某項具體工作或遇到的具體問題有關。基層工作中的熱點、難點問題層出不窮,與職工生活息息相關,因此和讀者閱讀心理更貼近,也是《首都建設報》讀者迫切關注的。選對了這個點,評論的問題不會架空,也不會只流于表面。

第三,成文要有理性思考。一篇評論能不能選好題,除了上述兩點之外,還與寫作者對所評論的問題有沒有理性思考密切關聯。正確感受和正確地運用理性思考將拉近報紙與讀者的距離。新聞評論寫作中需要融會貫通的作者感受,一般包括親歷、目歷和心歷的感受。要鍛煉敏銳的觀察能力,學會挖掘歷史材料中的有用資源。新聞評論寫作中最不可缺少的重要一點,就是理性的感受,這種感受一般來源于作者長期以來對政治時事的關心,對生活細致的觀察、冷靜的分析及深刻的思考,是作者平時點點滴滴工作、生活和學習的積累。

第四,打造異質優勢,突出自身特點。《首都建設報》作為北京市國資委機關報,新聞評論也應體現出自身特色,那就是報道國資國企,為國資國企服務。很多對企業報道的新聞工作者總覺得,企業工作都是年年在唱“四季歌”,重復著雷同的工作,從而導致企業新聞沒有多少可報道的。其實,這是一種錯誤的認識。因為,即便是“年年花相似”的企業工作,也會有“歲歲人不同”的景象。每一年企業的發展環境不同,發展策略不同,由此顯現出的新聞報道的對象、范疇、題材也必然不同。同時,當今企業的生產經營已經不是計劃經濟時代的模式,企業的管理、經營、銷售、服務等環節與社會經濟生活的關聯程度越來越密切,并且對企業的成長發展影響越來越大。

《首都建設報》定位于報道國企,所以有責任和義務跳出企業原有的圍墻,放寬報道的視野,洞察、報道這些關聯對企業發展的影響,服務于企業的發展。只要放寬眼界,就會發現新的報道領域。

2.機關報評論表現形式的創新

第一,機關報評論的文風改造已經迫在眉睫。評論要怎么說,是表現手法上的問題,要通過改變和改造讓評論本身生動新鮮。文無定法,評論更是如此。要有所言,言之有物,言之中的,言之有理,就是好形式。不知從什么時候開始,評論從語言到形式形成了模式,非得引經據典,像做論文一樣。社論、編輯部文章、評論員文章都有一個模子。這個模子壓出來的文章,形式呆板,思想平庸,看不到作者的觀點和個性,讀者是不會喜歡的。當然,筆者并不否認評論特別是黨報、機關報的評論,在選材和觀點的把握、語言的運用上,有其特殊的要求。但并不能因為這種差異的存在,令報紙新聞評論與雜文等其它文體形式之間構筑起人為的鴻溝。

第二,給評論一個張揚的空間。旗幟不在疾風中,不顯神采。評論要在版面上有好的體現,評論擺放的版面和位置也都是有講究的,哪怕同時在一版,頭條和非頭條,上半版和下半版,左半版還是右半版,是否做強化編輯處理,效果是截然不同的。既然評論的地位等同報紙的旗幟,加上它本身就是新聞一個不可或缺的品種,就應該像對待旗幟一樣,要有它固定的位置,固定的出版要求,固定的表現特色。

3.機關報評論欄目的創新

第一,開設適合基層投稿的言論專欄。機關報要辦好新聞評論,需要廣泛組織和征求媒體內部專業人員和外部廣大讀者的來稿,促使評論大眾化,促進群眾性評論作品登堂入室,繁榮昌盛。因為新聞評論應該是公眾來評論,來發言,而非由少數人壟斷評論。一個人說多了,容易引起讀者的逆反。所以既要有本報評論員觀點,又要有專家、名人的意見,還要有來自基層的聲音。

如《人民日報》要聞版推出的“今日談”專欄,深受廣大讀者喜愛,產生了廣泛的社會影響。《人民日報》作為中共中央機關報,至高無上的地位與該欄目主要由普通作者發言的平民色彩形成了引人矚目的“落差”,這是人民日報“今日談”的獨特之處所在。

第二,評論專欄品牌化。一個名牌評論專欄可以成為一張報紙的品牌,它往往是報紙的重要“賣點”。名牌專欄不僅是一個版面的亮點,也是一張報紙的支點。要讓亮點亮起來,支點支起來,就要增強品牌意識,精心培養品牌。因此創辦名專欄,成了很多評論專欄的目標。

名專欄不是自封的,是得到受眾的許可的,比如人民日報的“人民論壇”、中國青年報的“求實篇”、“冰點時評”等之所以是名專欄,主要因為他們得到了讀者的認可。其內容是同受眾密切相關的,是受眾所關心的,能幫助讀者提高認識,開闊視野,排憂解難的。讀者的需求和認可,是專欄出名的最重要條件。

作者的知名度也是名專欄的重要招牌。一個著名作者對專欄的影響是顯而易見的,《南方周末》的評論之所以那么出名,是因為有一批全國有名的少壯派評論作者的加盟。“冰點時評”的作者也都非泛泛之輩。一些個人主筆專欄,其主筆的知名度更是專欄的王牌。

專欄當作品牌經營,不僅僅是講究文章的質量和作者的知名度,更重要的是要有一種長遠的計劃,把專欄經營下去。也就是要保證在相應的版面,相應的時間刊發相應風格的文章,只有這樣才能延續品牌的風格和特征,才能做成真正的名專欄。人民日報的“今日談”、“人民論壇”、河北日報的“楊柳青”等等,都是有著20多年歷史的經典名專欄,是專欄評論的典范。

專欄評論作為報紙評論的一種基本形式,已經深人民心,但是要把專欄評論作為品牌經營,還要注重專欄評論的策劃定位。策劃出類拔萃的專欄評論,首先要遵循一切新聞評論的共性原則,也就是在輿論的導向上要堅定不移地做到正確,在思想認識上要盡心竭力地爭取深刻,在題材選擇上要想方設法達到集中。

4.機關報評論人才隊伍建設的創新

第一,重視報紙的專職評論人員。首先要建立一支高素質的本報新聞評論作者隊伍,高素質的評論作者隊伍是獲得高質量新聞評論的保證。例如《長沙晚報》通過多年努力建設,已經形成了一個有專人領銜的、眾多作者參與的評論隊伍。

第二,建立評論作者專家庫。針對《首都建設報》缺乏評論人才的現狀,積極引入外腦。尋找社會上的名人、行業專家、政策研究專家等逐步建立《首都建設報》專家庫。一方面增加了新聞評論的稿源,很大程度地提升評論的專業性,一方面可以作為報社日常新聞報道的采訪對象。但是,必須注意同時建立健全的專家稿費激勵制度,把專家來稿與普通通訊員來稿區分清楚,以保證專家來稿的積極性。

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