ＮＯＮＯ族：對名牌說不

佚　名

這邊廂BOBO族方興未艾，那邊廂NONO族又悄然登場。與時尚前衛的BOBO族不同，NONO族對所謂的潮流完全不感冒，他們奉行的是拒絕名牌的“新節儉主義”。在他們看來，名牌不過是表面的浮夸，骨子里的精致與典雅才是時尚的精髓。

走近NONO族

NONO一詞據說來自加拿大記者納奧米·萊恩(Naomi Klein)于2002年出版的暢銷書《拒絕名牌》(No Logo)。書中揭示了當今世界瘋狂的消費狀況，以及人類日常生活中所受到的品牌及其廣告的騷擾和欺詐，它為身處高消費社會的西方人敲響了警鐘，并直接導致了，NONO族的興起。

NO這個英語單詞，我們都知道是“不”的意思，NONO其實就是“對一切虛偽說NO，對矯揉造作說NO，對沒有個性的一味跟風說NO，對千人一面的品牌說NO。”簡單地說，NONO族就是指那些有經濟實力卻有意不買名牌的人。他們奉行的是理性消費、簡約生活的“新節儉主義”，不愿意作名牌的奴隸。他們以“潮流規則解密者和顛覆者身份出現，追求高品質的生活，注重個人感受，拒絕被潮流程式化而淹沒自己的個性。”

比起前衛時尚的BOBO族，他們在人群中并不扎眼：一襲黑衣，沒有笑容，一副冷眼看世界的模樣。他們的穿衣原則是舒適第一、簡約第二，自我感覺最重要。名氣越大的衣服，他們越覺得俗，只有MaNn Margiela這種簡單到沒有商標、低調到幾乎不做宣傳的牌子，才人得了他們的青眼。

可可就是一個這樣的NONO族。她只穿自我設計的衣服，選料、設計、剪裁一手包辦。她最喜歡的一件衣服是麻布質地的，那麻布則是從奶奶的箱底翻出來的。她說這種布料看起來粗糙，可每根線都是用手捻出來的，再用家庭織布機織出來，不像現在的布料都是機器織出來的，穿起來沒味道。

可見，NONO族的衣著雖然看起來樸素。實際上卻并不簡單，自有其同類才能欣賞的典雅。事實上，他們雖然不大買名牌的賬，但跟所有的新新人類一樣，非常在乎生活的質量與品位，無論衣食住行都講究環保、自然、精致，生活細節上錙銖必較。譬如說，他們吃自制的面包——當然要用全麥面粉，不加發酵劑；也會在黎明出發，驅車幾個小時，只為購買全國最好的火腿。

據說，一個標準的NONO族的生活應該是這樣的：她們用自制的香水，不買現成的名牌貨，她們的衣服最好也是自制的，不行的話，也要自我搭配，絕不跟著流行雜志走；她們不愛身上掛得跟珠寶店一樣，唯一的首飾是一顆不起眼卻昂貴的鉆石；她們愛逛的商店是沒有店面也沒有櫥窗的，第一眼看上去像個車間，而且不臨街，要先進一個門，然后上樓梯，這才走進一間公寓……

他們不喜歡被控制的感覺，不喜歡用手機，電話在家里，有事請留言。在他們的家里，刻意裝飾的成分少之又少，殊不知角落里那個不起眼的瓷器花瓶，卻是傳世的古董。而幾件不引人注目的配飾，往往就讓極簡的空間產生畫龍點睛的效果。

為了保護環境，他們頂討厭汽車，最常用的代步工具是地鐵、自行車和摩托。他們喜歡自由自在地出行，不過說到休假。去海邊暴曬是不行的，最好是森林深處有自己的別墅，每年去住幾個月……

精神上的貴族

除了不買名牌以外，NONO族與其他的新新人類并沒有本質上的區別，一樣講究細節，追求生活的質量與品位。真要說有區別的話，那就是他們更清高，清高到認為自己是精神上的貴族。

在他們的字典里，有錢與有品位是兩回事，渾身名牌、掛滿珠寶、招搖過市的富人是他們最不屑的一種人。他們認為，靠名牌來顯示自己社會地位恰恰是一種沒身份的表現，什么時候見過真正的貴族站在高處大喊“我有錢有地位有文化”?

真正的貴族應當大隱隱于市，靠內涵而不是靠外表。而他們，骨子里早就承認自己就是精神上的貴族，品位有，內涵也有，自然不必在外表上炫人，不必跟潮流，也不必拿名牌來顯示自己多高貴。

身為某大公司部門經理的李海，每年度假旅游，別人出國的出國。去風景區的去風景區，他卻只去偏遠農村。旁人覺得不可理解，他卻覺得值。“只有在鄉下我才能找到一份寧靜，讓我不堪工作重壓的心靈得到徹底的放松。”

這種特立獨行、不趕潮流的行事風格正是NONO族所欣賞的。自Naomi Klein以來，追求簡單而不失品位的生活，拒絕浮華、造作和賣弄，就一直被視為NONO族的精神標簽。

在外企工作的于玲就是這樣。經常約朋友去酒吧是幾年前的事了，現在的她已然返璞歸真。每天最大的享受就是洗完澡躺在床上看書，獨享那種沒有紛擾的寧靜。她說她要的是一種完全屬于自己的寧靜生活，關鍵是自己覺得舒服。以前跟著人傻乎乎地過洋節，什么圣誕節、感恩節、情人節、愚人節，現在想想，一年有那么多節，都過下來多累啊，還是不要理會的好。

在工作上，NONO族不贊成那種拼命三郎式的老“土”方法。他們對事業的追求拒絕物質上的患得患失，自信與從容讓他們得以我行我素。

簡妮大學畢業后，一直在外企工作，收入頗豐，后來卻辭職去一個邊遠小城執教，讓所有同學都大吃一驚。簡妮的回答卻很輕松，“我只是熱愛這樣一種生活狀態罷了。當你在一個地方耗盡你的激情的時候，你就要想辦法在其他地方為自己補充能量。”她覺得自己找到了生活的意義，“人一輩子能做很多事情，但要享受一份簡單與寧靜往往是你做再多的事情也難得到的。”

不買名牌還不夠

NONO族最早出現在發達國家，中國目前也有相當數量的NONO族。2004年，長沙市某樓盤推出了全國首個NONO族活動聚落社區。安妮寶貝的書里也舉目都是NONO族。男女主人公都有著鉛華落盡的簡單，都喜歡穿棉布的裙子或褲子，連鞋子也都是球鞋。

在外企任職的韓小姐本來是個愛趕潮流的時尚MM。同事買了LV包，她就要買CHANEL的裙子。每月領到薪水的第一件事，就是直奔商場。可惜，這樣的攀比并沒有讓她快樂。后來，她在朋友的啟發下意識到只要穿得舒服，吃得開心，是不是名牌根本不重要。她不再買名牌，而是根據自己的品位到小店里淘東西，到某小巷的鋪子裁衣服。這樣的生活很快讓她樂在其中。

很多NONO族都跟韓小姐有著同樣的經歷。所以有人說，BOBO族其實是NONO族的前驅。一個很在乎品位的人，剛開始肯定狂熱追名牌。時間長了，眼光高了，品位好了，自信多了，就會返璞歸真地追求簡單生活，一不小心就從BOBO族變成了NONO族。

不過，要成為一個NONO族并不是一件容易的事情，僅僅靠不買名牌是遠遠不夠的。

首先。你得有一定的經濟基礎，生活中所有的精致都需要一定的物質支持。想想看，森林深處的別墅，不要說買，租著住幾個月都應該花費不小吧。

然后，你得訓練自己的品位。從精神上給自己洗腦。盡量向NONO族前輩看齊。他們雖然不穿名牌，但一件雜牌衫穿出來照樣有味道，這個本事也不是一般人都能做得到的。

其次，你還得有閑，沒有大把空余時間，怎么去發展自身興趣?

再次，你還要建立一個同族人的關系網。想想看，那種隱藏在深巷中的裁縫鋪，那種不臨街的小店，如果沒有朋友推介并饋贈地址，你怎么找得到?

NONO族的“新節儉主義”，不是因為生活水平低而節衣縮食，而是收入不菲卻精打細算，不是不愛生活，而是用更理性的態度去享受生活。這是一種繁華過后更趨成熟的人生態度，是一種返璞歸真的處世哲學，也是一種理性務實的消費理念，一種明朗而積極的生活方式，于國于家都有利，在未來肯定會得到更多人的認可。如何應對這股消費理念。是不久的將來各行各業的商家都需要考慮的問題。