中國電影將迎“黃金十年”？

吳海云

第十二屆上海國際電影節的電影論壇，在白先勇等文化名人對已故電影大師謝晉的緬懷中開場，在中英美三位導演姜文、丹尼·博伊爾和史蒂芬·戴德利“做簡單的電影”的對談中落幕。然而除去這一頭一尾，持續4天的論壇討論無關陽春白雪，而只關錢，錢，錢。

院線發行方信心滿滿

來自院線的代表是本屆電影節上最為意氣風發的一群人。中國內地電影市場的票房在去年達到破天荒的43.4億元，這一數字讓院線經理們喜上眉梢，并不約而同地放出豪言：“越來越多的跡象表明，中國電影的黃金十年即將出現。”

2009年6月18日，第12屆上海電影節，“主席講壇：做簡單的電影”。姜文對話丹尼·博伊爾和史蒂芬·戴德利。

作為內地目前最成功的民營電影發行人，北京保利博納電影發行公司的董事長于冬向記者算了一筆賬。中國電影在2002年開始市場化改革，其標志性事件是張藝謀的《英雄》；基本上所有的相關政策都在那一年松綁，讓民營資本投資拍電影的準入門檻大大降低。2002年以前，在差不多10年的時間里，內地的年度票房始終徘徊在9個億左右；而在2002年之后，內地票房突飛猛進，今年預計能突破55億元。就在過去短短五六年的時間里，中國建立起了一個相當完善的電影產業的工業基礎，無論是創作導演的團隊、制作的團隊、后期加工的團隊，還是藝人演員的團隊，方方面面都已處在一個整裝待發的時候。在此基礎上，中國內地票房在今后可能以每年增加十幾個億、二十幾個億的速度增長；在10年的時間里，有效銀幕會達到—萬塊，電影的年產量將在600部以上，而年度單片票房前十名的電影收入會超過一億美元。

北京新影聯影業有限責任公司副總經理高軍沒有于冬那么樂觀，但他同樣認為中國電影市場將迎來“黃金十年”。在高軍看來，中國內地的電影市場會在未來5到7年之內突破100億元的總票房，并且保持10年到15年的持續上升勢頭。高軍還告訴記者，目前對于國產電影，已經沒有人特別悲觀了，眼下要解決的問題，主要是發行公司發展不均衡以及電影市場布局不盡合理等。

事實上，幾乎所有現身本屆電影節的院線老板都顯得信心滿滿，只等內容提供方源源不斷地給自己提供可以賣座的影片。萬達電影院線股份有限公司副總經理陳國偉甚至帶來了一份據說花了100多萬元讓專業公司作的觀眾調查結果，以期給電影的投資商、導演們以參考啟示。該項調查顯示，今天內地觀眾看電影的動機一般是以追求感官刺激、娛樂休閑為主，因此總是選擇娛樂性比較明顯的電影，像動作、喜劇、科幻、戰爭等。由此，電影作品想在今天取得市場豐收，最好具有三個“感”：首先是“銀幕感”，如果這片子在電視上播放也能達到同樣效果，人們就犯不著進高檔影廳看了；其次是“娛樂感”，原因是中國人現在生存壓力非常大，需要借電影這樣的文藝作品放松身心；最后是“穿透感”，即作品和觀眾形成思想上、情感上的共鳴。

上海聯合院線副總經理吳鶴滬更進一步，提出最受歡迎的電影，應該符合“嘻嘻哈哈，唧唧喳喳，打打殺殺”這12字標準——所謂嘻嘻哈哈，是喜劇片；唧唧喳喳，是談情說愛；打打殺殺，是動作片。他還補充說，一部電影要讓市場承認，必須要有四個情——情節、情感、情趣、情愛。“如果膽子大一點，再加一點情色，就更好了。”吳鶴滬開玩笑說。

熱錢涌入電影市場

對中國電影未來充滿信心的不只是院線方。

去年一年，中國電影在國際金融風暴的慘淡背景下逆勢而上，其搶眼表現讓國際制人與投資商對這塊市場都充滿期待。甚至有觀點認為，在金融風暴之后，中國電影將可能成為世界電影的發動機。許多“熱錢”自去年開始涌入電影市場，其直接結果是，今年年底、明年年初的兩個半月時間里，有16部國產大片將要密集上映。

美國國際數據集團（IDG）董事長帕特里克一麥戈文在論壇上發表演講，宣稱他們認為中國的電影業現在是一個好機會。lDG有一個專門的基金叫做媒體基金，主要用來投資電影業的發展以及跟電影業相關的行為和活動。目前為止，他們已經在中國投資74部電影，包括前一陣子熱映的《高考1977》，希望能對中國電影業的發展起到推動作用。

值得注意的是，中國電影經歷了計劃經濟式的單一投資階段、過渡時期“無序扎錢”的混亂時代，走到今天，已經逐漸引入了國際流行的“風險投資模式”。今年要推出《十月圍城》等多部大片的保利博納，就是在紅杉資本中國基金和SIG海納亞洲創投基金的注資下，成為了中國最大的民營電影公司。

中國國際金融有限公司的總裁朱云來告訴記者，在美國以及其他許多國家，電影的金融融資已經成為一個成熟的模式，但對于中國大陸的電影行業來說，只是一個剛剛開始探索的行業。不過，中國在這方面已經有了種種先例和嘗試，最早主要是依靠植入廣告，漸漸開始嘗試貸款，現在除了有分賬的比例，還有分賬次序的先后，實際上是把風險進行一些分割，不同的體系來承擔不同的風險。這說明，在融資上，中國電影已經走到一個突破點。

更有意思的是，在許多資深風投的眼里，內地電影市場的投資價值要超過電視劇市場。盡管這兩年，中國賺錢的電視劇公司要比賺錢的電影公司多，老百姓喜歡的國產電視劇在數量上更是遠遠超過國產電影，但電視劇的市場化程度遠遠不如電影。IDG的合伙人熊曉鴿對記者說：“如果投電視劇，錢是能賺到，但拍電視劇的名導不需要你給他錢，而找你要錢的大部分都不怎么會掙錢。電影則要好一些，因為除了國內市場外還有海外市場可以追求，新媒體也提供了不少增值服務。另外，電視劇的觀眾層次相對較低，一些高檔次的廣告業沒辦法做，而電影就不存在這個問題。”

面對著熱錢的洶涌進入，電影圈里似乎沒有幾個人能做到坐懷不亂。在歷屆電影節上一直奉行“藝術至上”的電影大師班項目，今年也開出了“如何說服投資人”這樣的課程。項目融資培訓師內扎德對著一房間的年輕導演面授機宜：“在對創投方的陳述中，千萬不要講故事梗概。要在5分鐘之內將90分鐘的電影描述完，意味著你不能講情節，而要突出人物和他們之間的情感沖突，帶領投資人一起經歷這樣的情感歷程。拿《泰坦尼克號》來說，對于電影，你幾十年之后能記住的只有人物、故事的沖突以及走出電影院的感覺……”