家電下鄉(xiāng)也應(yīng)進(jìn)城

韓方明

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，截至2月18日，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量超過500萬臺(件)，已初現(xiàn)農(nóng)民得實惠，企業(yè)得市場，政府得民心，經(jīng)濟(jì)得發(fā)展的良好效果。據(jù)商務(wù)部和財政部預(yù)測，2008年財政補貼家電下鄉(xiāng)資金將達(dá)到104億元，累計拉動消費9200億元。

在當(dāng)前全球金融危機、國內(nèi)企業(yè)面臨市場困境的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢下，家電下鄉(xiāng)是一種多贏的政策。政府補貼政策刺激了農(nóng)村市場的家電消費熱，正是號準(zhǔn)了農(nóng)村居民渴望提高生活水平的“脈”。但在肯定家電下鄉(xiāng)取得初步成果的同時，筆者也觀察到，城市低收入民眾也有同樣的需求。

相較于農(nóng)村家電市場爭相購買的熱鬧勁兒，近來城市家電商場“問多買少”，相對冷清一些。主要因素之一，就是在城鎮(zhèn)仍然有不少家庭沒有足夠的經(jīng)濟(jì)能力購買新型的家電產(chǎn)品。有專家研究認(rèn)為，目前我國城市中的貧困者應(yīng)該有3000萬人左右，一些城市貧困人口已約占城市人口的6％到8％，貧困率已經(jīng)高于農(nóng)村。

并且，大量外來農(nóng)民工盡管沒有城市戶口，但因為完全生活在城市，很大一部分成了城市中的貧民。據(jù)有關(guān)專家測算，這個數(shù)字可能接近1億。而有關(guān)城市貧民的官方統(tǒng)計，尚未把這部分農(nóng)民工計算在內(nèi)。2006年年初，在一個以城市貧困為主題的研討會上，數(shù)十名經(jīng)濟(jì)學(xué)家提交的在不同區(qū)域做的調(diào)查報告，幾乎得出了同樣的結(jié)論：近年來，城市貧困問題并沒有因為我國經(jīng)濟(jì)高速增長而有所減輕，相反明顯加重。

前不久，一家電銷售連鎖機構(gòu)投入超過500萬元，開始在濟(jì)南試點家電進(jìn)城的計劃，對城鎮(zhèn)居民購買家用電器實行5％的價格補償。這一計劃在當(dāng)?shù)厥艿搅讼M者的歡迎。遺憾的是，或許由于其企業(yè)主導(dǎo)的性質(zhì)，尚未將進(jìn)城務(wù)工人員列入補貼對象。

因此，如果說“下鄉(xiāng)”給了家電企業(yè)開拓農(nóng)村消費市場的機遇，那么，“進(jìn)城”則更能為企業(yè)創(chuàng)造更好的銷售業(yè)績。因為在城市里，居民更容易接受新的生活和消費方式。假如家電進(jìn)城也得到政府相關(guān)政策的支持和補貼的話，企業(yè)應(yīng)當(dāng)有理由在城鎮(zhèn)市場上發(fā)掘出新的消費潛力，客觀上讓城市低收入和失業(yè)居民也得到家電產(chǎn)品消費的實惠。

筆者建議，政府有關(guān)部門認(rèn)真組織調(diào)研城市居民特別是城市低收入及失業(yè)民眾的生存現(xiàn)狀，了解他們的實際需要，出臺新的政策和措施，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時期，給予他們生活上的支持和信心，甚至可以建立長效機制，為提高他們的購買能力多做實事。

同時，政府可以考慮借鑒港臺地區(qū)的一些做法，向城市低收入和失業(yè)民眾家庭發(fā)放家電消費券(相當(dāng)于消費代金券)，在指定的商場選購自己需要的家電產(chǎn)品，憑券抵消部分價格。如此，不僅使城鎮(zhèn)居民得到實惠，同時也能夠進(jìn)一步促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面拉動城鄉(xiāng)社會的消費需求。